库迪茶饮品牌“茶猫”开业，会掀起新价格战吗？

　　最近，库迪入局茶饮的消息，引发业内大量关注。

　　昨天，伴随着“茶猫”首店开业，舆论热度再次高涨。有声音认为，“茶猫或是下一个库迪”，会掀起新一轮茶饮价格之争；也有媒体认为，要谨防新品牌的投资风险。

　　库迪为什么要做一个茶饮新品牌，这个茶猫到底怎么样？我找到了库迪咖啡首席策略官李颖波，了解真实原因。

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　　最低6.6元一杯

　　库迪旗下“茶猫”昨日正式开业

　　“茶饮行业的价格屠夫来了？”

　　昨天，库迪咖啡孵化的茶饮品牌“茶猫”正式开业，又在行业引发了大范围的讨论。

　　传闻茶猫“价格对标蜜雪、产品对标霸王茶姬”，融易新媒体消息，到底有没有“两把刷子”？

库迪咖啡进军奶茶引发热议

　　我第一时间联系了福建的朋友——抖音博主龙一指（“龙一指聊选址与品牌”），在茶猫门店直播1.5小时的他，向我反馈了最新鲜的现场原因。

　　先看门店位置：

　　首店位于福建省宁德市屏南县，属于福建的下沉市场，门店选址在屏南县人流量最大的商业街，紧邻库迪和蜜雪冰城，周边还遍布着瑞幸咖啡、书亦烧仙草、古茗、沪上阿姨等品牌。

　　下沉市场+高饱和度的竞争，这个位置显然易于测试门店模型。

　　接着看门店视觉：

　　门头是绿底白字，视觉清新，LOGO是一只拿着杯子的萌系小猫，室内以大面积的绿色为主色调。首店面积约30平，有5张桌子供顾客休憩，店内随处可见“一杯纯粹、特立独行”的广告语。

　　总的来看，属于高效率型门店。

　　再看菜单和价格带：

　　菜单和价格带往往是一个品牌最核心的部分。茶猫的菜单显示，主打品类是原叶鲜奶茶，主推“日出青茉、红露五常米乳、芋田香椰”3个单品。

　　一共有6个系列32款产品，既覆盖了行业主流的“原叶鲜奶茶、水果茶、牛乳茶”三大主流品类，也有差异化品类“五常米乳茶”，还兼顾了行业流行元素椰子品类。

　　价格是茶猫最大的话题点。菜单上全系产品标价8.8元/杯，第二杯半价，相当于最低6.6元/杯，比之前行业传闻的6.9元还要低。

　　“门店伙伴说，这个促销活动至少会持续1个月。”龙一指告诉我。

　　“人气还不错，因为提前几天店员开始扫街，开业当天从上午9点到11点40分，总单量约60单。”

　　关于这家首店，我也找到了库迪咖啡首席策略官李颖波求证。

　　他告诉我：“茶猫是库迪咖啡旗下第二品牌，目前福建的首店，属于内部测试门店，测试范围包括品牌视觉、产品、价格等各个方面，正式门店将于2024年1月面市，以原叶鲜奶茶为主打。”

　　据了解，目前库迪咖啡全球门店数已接近6500家，建立了当涂华东供应链基地和芜湖国际供应链基地，两个基地规划面积合计36万平米，将于2024年初陆续投入运营。

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