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大逆转,TikTok即将回归印尼市场

2023-12-06 05:55:01来源:新媒体

文章导读
TikTok猛攻东南亚 TikTok已经下定决心,要拿下东南亚市场。 近日,TikTok在东南亚有不少新动作。其中,最受关注的当属其同印尼最大的科技独角兽GoTo旗下电商部门Tokopedia进行投资洽淡,重启此前关闭的印尼电商业务。 最新消息显示,该交易可能采取两家公司合资,而并非直接投资的方式,共同建立一个新的电商平台。 之所以这样做,显然是为了打破TikTok在印尼被监管的障碍,让TikTok在遵守印尼法律法规的前提下,重新启动电商业务。 目前该协议的审...

  TikTok猛攻东南亚

  TikTok已经下定决心,要拿下东南亚市场。

  近日,TikTok在东南亚有不少新动作。其中,最受关注的当属其同印尼最大的科技独角兽GoTo旗下电商部门Tokopedia进行投资洽淡,重启此前关闭的印尼电商业务。

  最新消息显示,该交易可能采取两家公司合资,而并非直接投资的方式,共同建立一个新的电商平台。

  之所以这样做,显然是为了打破TikTok在印尼被监管的障碍,让TikTok在遵守印尼法律法规的前提下,重新启动电商业务。

  目前该协议的审议还在进行中,到时只需获得印尼当地监管部门的批准,该交易将在未来几周内完成敲定。

  虽然自家的电商平台无法再回归到之前的“闭环电商”的运营状态,但起码来说,TikTok保住了印尼这个东南亚最大的电商市场,这无疑是当下最好的解决办法。

  数据显示,2022年印尼电商用户数量已经达到1.78亿人,同比2021年的1.58亿用户增长了12.79%。就今年的增速来看,预计最终用户数将达到1.96亿人,离突破两亿大关仅一步之遥。

大逆转,TikTok即将回归印尼市场

印尼电商用户规模不断扩大 图源:Statista

  另有数据显示,印尼电商在未来四年的普及率也在不断提高,预计到2027年,印尼电商用户将超过2.4亿人,同比2023年增长近24.53%,即每年增长约一千万人。

  市场规模方面,印尼电商市场也在激烈的东南亚市场竞争中大步向前。根据预测,印尼电商2023年的GMV将达到620亿美元,2025年GMV有望增长至820亿美元,复合年增长率高达15%。

  更何况,此前TikTok印尼小店的数据也甚是亮眼。数据显示,今年上半年,印尼是TikTok Shop销量≥1万小店数最多的国家,全球销售额TOP3的小店有两家都来自印尼。在开展的带货直播中,印尼的总时长与总观看人次也位列东南亚地区之最。

  在停止运营之前,TikTok印尼销量TOP1小店The Originote单月销量已达162.72万,TikTok印尼销售额TOP1小店Skintificid单月销售额已达Rp1361.70亿。

  可见,在印尼市场这个巨大的香饽饽面前,Tik Tok没有理由放弃,哪怕是换一种方式,也必须坚持下去。

  不过话又说回来了,Tik Tok对印尼电商市场的“热情”和重视,也是基于整个东南亚市场的巨大发展潜力。

  TikTok Shop官方数据显示,自2022年上半年东南亚开放跨境入驻以来,全年GMV月均复合增速近90%;整个2022年,TikTok Shop在东南亚的GMV为44亿美元,较2021年增长超4倍,增速相当可观。

  同时,TikTok Shop还定下了2023年在东南亚市场拿下150亿美元GMV的激进目标。若该目标实现,TikTok将彻底在东南亚市场站稳脚跟。

  截至目前,TikTok 的电商布局已经重点涵盖印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、泰国六个国家,发展势头相当迅猛。

  以越南市场为例,今年8月TikTok Shop越南站的卖家端访问量已经达到了720万,同比今年6月的590万增长了130万,增长速度十分亮眼。

  而TikTok Shop商城近日也宣布在越南市场上线。此后,商城内的商品将确保100%正品,能为消费者提供全国免运费,15天内免费轻松退货等服务,进一步满足越南用户日益增长的网购需求。

  正是得益于TikTok过去在东南亚市场的强劲布局,TikTok Shop 在东南亚的电商市场份额持续上升,目前已从13.2% 增长至13.9%。

大逆转,TikTok即将回归印尼市场

东南亚电商市场份额预测  图源:MOMENTUM WORKS

  纵观TikTok在东南亚获得的成绩,以及其在越南和印尼的相关布局,融易新媒体消息,不难发现,拿下东南亚电商市场显然是TikTok当下必须要做到的事情。

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