荣耀上市狂想曲：CEO赵明否认借壳，没有新故事难有高估值(3)

　　回到国内市场，华为旗舰机型的全面回归为高端市场增添了许多不一定性。对此，赵明颇为感性的回应：“华为Mate60出来了，一个强劲的对手出现了，多好，通过自己的努力去实现，即使未来失败又怎么样?全力以赴过就好。”

　　成长压力

　　2020年11月17日，荣耀从华为分拆独立。

　　在荣耀送别会上，华为创始人任正非表示，一旦“离婚”就不要再藕断丝连,各自实现各自的奋斗目标，“荣耀要做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为，成为一个自我激励的口号。”

　　独立之初，荣耀从华为带走了8000名精锐员工，超过一半是研发技术人员，这些人中，有的是芯片设计师，有的是影像解决方案专家，还有很多做通信出身，已继承华为在通信领域的核心能力。

　　荣耀因此遭媒体评价为“富二代创业”。赵明自己也不乏调侃：“每当荣耀做出一点成绩的时候，我的微博评论里就会有人调侃：赵明一觉醒来，门缝里又遭塞了一张图纸。”

      过去，荣耀作为华为的子品牌主要对标小米，主打互联网模式和年轻人市场，而华为主品牌则放手向上攻占高端市场，如P和Mate系列。华为内部人士告诉时代周报记者，分拆前，荣耀与华为有部分技术共享，彼时华为的中低端与荣耀的中高端产品已出现竞争趋势。

　　分拆后，荣耀也开始向高端市场上攻。“荣耀什么时候能够达到华为的高度”成为荣耀独立后时常面对的媒体提问。

　　“3年前，新荣耀开始运作，我们就跟华为走向截然不同的技术发展道路。”近日，赵明在接受媒体采访时谈道，3年前，荣耀是基于麒麟芯片和鸿蒙平台开发产品，独立后要依托于行业SoC解决方案，基于安卓系统(开发产品)，那时的荣耀基本上是重新出发，重新构筑自己的平台化能力和体系。”

　　在这个过程中，荣耀从产品体系到市场体系几乎都要推倒重来。“市场都是冷启动，已经没货了，所有的阵地市场都遭人抢走后，我们重新一步步来过。当市场、产品推倒重来时，它不是起伏，而是归零，”赵明说道。

　　在销量上，荣耀也曾迎来“至暗时刻”：2021年4月，荣耀的国内市场份额一度跌至3%。进入2022年，荣耀才彻底走出供应链限制，产品节奏恢复常态。

　　赵明将荣耀过去3年的关键词分别定为“生存”、“蓄力”与“爆发”。行至2023年，IDC报告称，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%，整体市场仍处于下滑阶段。但荣耀却以19.3%的市场份额问鼎国内手机市场。

　　此前，有媒体报道，荣耀市场份额实现深V反转背后，是渠道侧压力与产品线臃肿。随着品牌线下渠道不断扩张，渠道商包括专卖店不但越来越挣不到钱，滞销品库存也在增多。

　　2023年年初，原荣耀全场景业务部总裁倪嘉悦接任中国区总裁一职，开始负责管理荣耀大中华区的销售业务。从倪嘉悦接任后，渠道整体状态转入良性，在管控市场层面变得严格许多。

　　近期，来自东北、海南等地的经销商均对时代周报记者表示，荣耀产品在门店卖得不错，特别Magic系列是和数字系列，他们的利润还是比较可观。

　　图源：时代周报记者摄