快手重大人事调整，程一笑放手电商业务

　　程一笑将不再兼管电商业务

　　一年之后，程一笑把亲自带队的电商业务，交棒给了其他人。

　　日前，快手发布内部邮件宣布，经营管理委员会成员王剑伟出任电商事业部负责人，兼任商业化事业部负责人，融易新媒体消息，向董事长兼首席执行官程一笑汇报，程一笑将不再兼管电商业务。

　　快手方面表示，由王剑伟同时负责电商和商业化业务，将更好地提高两个业务部门的合作协同效率，提升组织战斗力，进一步释放组织势能，有利于商业变现效率的提升和整个商业生态系统的繁荣。

　　程一笑在内部沟通会上称，亲自带了一年的电商业务，对流量和商业生态的协同有了更深刻的体会。此次调整，既有利于让上下游业务协同更高效，自己也能腾出更多的精力从公司层面去看新的产业机会，以及从全局的角度去看流量生态和变现体系之间如何更好地协同。

　　那么，王剑伟谁?

　　他曾任快手产品负责人，2019年加入快手。

　　2021年，快手宣布启动以加强事业部闭环为方向的新一轮组织架构调整，任王剑伟为主站产运线负责人。

　　2022年8月，王剑伟出任快手新一届经营管理委员会成员。同年11月，王剑伟遭调任商业化负责人。

　　在其负责商业化业务的一年时间中，快手的商业化收入快速恢复到高双位数增长，线上营销服务收入在2023年二季度达到143.5亿元，同比增长30.4%。

　　2021年，快手已经站到了国内第五大电商平台的位置，但仍然面临盈利能力不足的问题。在这样的情况下，电商成为了快手提高赚钱能力的重要出路。去年9月，快手CEO程一笑兼任快手电商第一负责人，亲自带队做电商，这也意味着快手更加重视电商业务。

　　2022年第三季度电话会，程一笑表示电商业务是快手未来增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。

　　在程一笑的努力下，快手终于实现盈利了。财报数据显示，在国内业务连续4个季度实现经营利润后，快手在2023年一季度首次实现了集团层面整体盈利。

　　2023年上半年，快手实现总营收达530亿元，同比增长24%;调整后净利润27.4亿元，电商GMV超4900亿元。2023年Q2，快手电商GMV增速达到38.9%，实现一年来最高单季增速。

　　在刚刚结束的双11大促，快手电商GMV和订单量等均创新高，单日峰值创下纪录。

　　快手官方数据显示，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促，“双11”全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%，其中同比增长达100%的品牌数量近2500家。

　　程一笑亲自带队的电商业务，已经开花结果。

　　泛货架场推动快手电商发展

　　一个月前，快手宣布联合创始人宿华辞任董事长，该职位由CEO程一笑兼任。这样一来，程一笑将更多地影响快手未来走向。

　　在今年的二季度财报电话会议上，程一笑表示，下半年会逐步推进商城一级入口的灰度测试，并结合用户的反馈不断优化。“长期来看，我们将结合直播内容场，在商场等泛货架场域重点货品运营，使货架成为快手电商全域经营的新增长点。”

　　按照程一笑的策略，快手将会继续加大对泛货架场域的布局。

　　要打造泛货架场域，商家和货品必不可少。为了吸引更多商家入驻和更好地经营，今年双11快手电商推出了多个扶持政策，助力商家发展。

　　今年，快手推出“川流计划”，为有分销行为且稳定直播的货主商家，提供全域流量推荐、数据工具赋能、专属服务等多方面激励措施，让商家获得更多精准消费者。

　　在货品方面，双11期间，快手电商推出“爆品计划”，提供流量激励、平台补贴和类目服务费减免等，助力爆品出圈。

　　例如，在冷启阶段，为货品提供初始流量和补贴扶持，在大牌大补货架测款;在成长阶段，助力商品出坡;在大促爆发阶段，为商品叠加更多流量补贴，联动战略合作的达人分销;更加优质的商品将有机会进入双11大促会场。

　　扶摇计划则助力商家和达人更好地提升GMV。

　　在重要大促节点，快手电商内容场和货架场两手抓，实现了生意爆发。

　　截至11月5日，快手电商双11购物节的成交GMV同比增长85%，其中，泛货架场域GMV同比增长达160%，重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长达300%。品牌商家整体GMV增长达300%，其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。

　　为了提高快手电商的物流服务，双11期间，快手还与京东物流合作，为商家提供物流运营保障并为快手用户提供送货上门等配送服务。

　　可以看出，快手电商正在补齐物流短板，以推动电商业务发展。

　　广告业务脚步变慢了

　　广告业务是快手营收的主要贡献来源。但在电商业务飞速发展的同时，广告业务却跑不动了。