快手的广告收入包括外循环广告和内循环广告两部分。其中，外循环广告是外部商家在站内投放广告;内循环广告指的是快手生态内的商家、主播在站内投放的广告，还包括电商板块的交易佣金。
近些年来，快手的广告业务增速在不断变慢。2020年、2021年、以及2022年，快手广告业务的营收分别为219亿元、427亿元、490亿元。
虽然营收不断上升，但增速则从2021年的195%降至2022年的14.9%。可见，降幅十分明显。
如今，快手电商正在快速发展。作为快手广告的主要组成部分，电商能够推动快手广告走出增速下滑和转化差的困境。
值得一提的是，提升商业化效率、挖掘更多商业新增量也是快手2023年的重要目标。在2月的磁力大会上，王剑伟表示，2023年快手要把内容的流量价值和商业的流量价值在人群端做更精准的匹配，把用户的流量价值变成客户的流量价值。
为此，快手从关注页、搜索、创作者主页三个流量场景，为客户深度挖掘新的流量场景。
快手推出了“磁力万合”产品，帮助广告主在创作的主页提供更个性化的商业服务。
此外，快手还提出“全店ROI”概念，以客户的整体生意增长为目标，通过算法和模型对快手全域流量进行组合投放，帮助客户在快手整体经营ROI目标的达成，并且追求综合收益最大化。
“2023年，快手磁力引擎会着力思考怎么把内容和商业在用户中做更精准的匹配，甚至通过内容去嗅探快手用户的商业价值，把用户流量价值变成商业客户的流量价值。”王剑伟表示。
为了推动快手的商业化，2022年底开始，快手就在组织架构上进行了相应的调整，更强调流量和变现的协同效应。
如今，王剑伟同时负责电商和商业化业务，能够提升快手商业化的变现能力。
可以预见的是，随着快手商业化的潜力的进一步释放，快手的盈利也将得到进一步提升。
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