春日吃喝潮流引爆食饮好生意，「抖in百味赏· 春日美味开大会」圆满收官(2)

　　另一方面，策划#春日美味上天了 热点话题，进一步细分用户需求场景，在春日游玩、减脂餐、春日限定美味等方面，吸引平台商家、达人、用户共同参与。活动专属话题上线即吸引超6000万人观看，并登上抖音热榜、抖音种草榜TOP1。在优质内容的带动下，“春天，就应该去美餐一顿”的消费心智也逐渐遭唤醒。

　　2、契合趋势、热点，丰富货品供给提升购物体验

　　值得一提的是，春日吃喝潮流一经发布便迅速在抖音端内引爆，融易新媒体消息，不仅是因为站内达人广泛参与，带来海量优质内容，也在于抖音商城商品供给丰富，可充分满足用户的消费需求。活动期间，袋鼠先生、大希地、野人日记等趋势品牌纷纷入局，带来海量优价好物。

　　随着活动进入爆发期，用户消费欲望愈发强烈。抖音电商通过千川红包激励等举措，鼓励趋势品牌带来优价新品与爆品，进一步丰富用户的购物选择，进而将流量沉淀为销量。

　　平台数据显示，活动期间优价爆品数量超800个，更有5个破千万爆品。耦合当下潮流趋势推出新品、爆品，已成为商家实现生意增长的重要路径。

　　以上榜品牌为例，此次的活动中，袋鼠先生不仅带来了众多高蛋白好物，满足用户在轻体健身场景下的消费需求，同时，还带来了结合春日元素与高蛋白好物的黑松露烤牛肉，与时令尝鲜场景高度契合，并通过“好价格”提升产品性价比，实现销量突破。

　　3、全链路运营，缩短决策路径助力生意爆发

　　为了让春日美味精准走向兴趣用户，活动还整合平台资源，高效协同内容场景与货架场景，助力商家生意爆发。

　　在本次活动中，直播间发挥着重要作用。活动特别邀请到明星辰亦儒担任“春日美味趋势官”，作为一名资深的健身爱好者，辰亦儒带来的“宅家健身课堂”与“轻体健身”场景高度契合，深受用户喜爱和认同。随着辰亦儒开播，充满春日氛围的布景陈设，让“三分练七分吃”的理念与“春日就要动起来”结合，吸引超15万用户进入。明星势能与精准的健身群体触达，助推品牌生意爆发式增长。直播当晚，袋鼠先生去皮鸡腿、大希地忘不了大鸡排成销售爆品。

　　除了直播间，活动还在搜索、商城场景下提供了诸多的资源位，促进优价好物触达更多的潜在用户。例如，在搜索侧，通过站内外传播吸引兴趣用户主动搜索活动话题和兴趣商品，引导其前往活动页面或直达品牌店铺、直播间，进而缩短用户决策路径，为交易转化提效；在商城侧，超值购频道下设有“春日美味”专区，进一步加码优价美味，驱动“精打细算”的年轻用户购买春日好物。

　　通过“趋势-种草-拔草”的全面链路，抖音电商助力商家以契合消费场景的优价趋势好物，将流量高效转化为留量。来自平台的数据显示，通过活动热点 x 种草视频爆品转化 x 搜索承接，活动期内搜索商品增长20%、成交转化率达10%。

　　“时令趋势”引领行业风向，全域经营助力生意“乘风而上”

　　民以食为天，随着“应时而食”的吃喝理念遭越来越多人所认同，时令吃喝也逐渐成为食饮商家重要的营销节点。透过「抖in百味赏·春日美味开大会」活动，我们可以发现，抖音电商已探索出一条用优质内容引领新趋势，新趋势促成好生意的经营路径。

　　活动中，抖音电商从用户最爱的消费场景出发，通过春日吃喝潮流沉淀兴趣用户，为潜力品牌赛道注入增长活力。同时，通过整合平台资源，高效链接“人”与“货”，将趋势潮流转变为实打实的生意增长。此次多个食饮品牌在活动中实现了生意爆发，也证明了这一经营路径的可行性。