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来伊份长期主义思维,守好今天的蛋糕,做好明天的生意

2023-09-24 17:30:02来源:新媒体

文章导读
消费分级分化的趋势下,休闲零食企业都试图寻找新的增长点位,从规模增长到价值增长,从价格战到品牌战;粗放发展的时代已经过去,许多企业开始重塑未来战略方向,其中也有始终秉持着长期主义思维的企业,如来伊份。 来伊份不仅注重守住今天的市场份额,更重视未来的发展。在这个追求创新和变革的时代,可以说,这个企业正以敏锐的洞察力和前瞻性的策略,不断探索适应市场需求的方式,以确保可持续发展。 借势代言人引领新世代消费群...

  消费分级分化的趋势下,休闲零食企业都试图寻找新的增长点位,从规模增长到价值增长,从价格战到品牌战;粗放发展的时代已经过去,许多企业开始重塑未来战略方向,其中也有始终秉持着长期主义思维的企业,如来伊份。

  来伊份不仅注重守住今天的市场份额,更重视未来的发展。在这个追求创新和变革的时代,可以说,这个企业正以敏锐的洞察力和前瞻性的策略,不断探索适应市场需求的方式,以确保可持续发展。

来伊份长期主义思维,守好今天的蛋糕,做好明天的生意

  借势代言人引领新世代消费群体

  年轻化内生态人群资产

  9月7日,来伊份与时代少年团联手官宣,刷屏不断。作为近年来深受年轻人喜爱的新兴代偶像组合,时代少年团由7位成员组成,借由他们的号召力,成功拉动新群体的关注和消费。

  据了解,官宣日当天,代言人同款礼盒“伊份心选”掀起抢购热潮,线下多个高校周边店外卖爆单,限量10000份的‘伊份心选’礼盒,在上线一小时内便显示售罄。“#时代少年团代言来伊份”登上社交媒体热搜,当天便狂揽5亿举报。

  9月17日,来伊份迎来了23周年庆,在这个重要节点于零食文化知名打卡地“零食博物馆”举办了隆重的庆生派对。据悉,周年庆期间,来伊份线上玩法深植用户心智,线下投放抓住用户视线,23周年庆主题店在7大城市狂欢上线,号召粉丝前往线下打卡参与互动庆生。在社交媒体平台,代言人独家ID同期重磅发布,携各大品牌蓝V共同发起跨界周年庆活动,联合庆生,收获一众粉丝点赞转发与积极扩散。

  伴随各种话题的持续发酵,从中可以看出,各大渠道引流而来的消费者,在高频互动中不断和品牌建立认知链接,品牌也借此机会在新用户群体中树立广泛的品牌认知。

来伊份长期主义思维,守好今天的蛋糕,做好明天的生意

  着眼未来,提升来伊份各端口年轻客流占比

  助力销售转化

  随着互联网环境的不断升级和主流消费群体的占比加大,碎片化的信息获取方式成为他们主要的习惯。因此,互联社交、直播等平台正在成为品牌与消费者传递信息的主要渠道。休闲零食市场仍然是增量市场。那么,来伊份连接用户的增长策略是什么?

  把经营重点放在了用心经营会员上。来伊份以消费者为中心构建了完善的会员运营体系,有效提升了会员的粘性和忠诚度,再通过会员的精细运营,深度挖掘了会员的价值产出,同时依托自身高度数字化的优势,大幅提升企业经营效率,彰显了其作为科技型零售企业的本色。口碑和热度的双丰收背后,离不开对用户喜好的敏锐洞悉和对每个营销阶段的精心布局。23周年庆营销策略使得来伊份借此关键节点,能够更好地满足用户需求,提升品牌形象,并赢得口碑与热度的双重效果,加强了与用户之间的连接。

  作为扎根零食行业23年的企业,来伊份拥有3700多家线下门店,打造了众多受消费者喜爱的爆款产品。同时,还率先在休闲食品行业提出了完整的“新鲜标准”,顺应了休闲零食健康化和营养化的升级趋势。多年来,坚持从全球各地甄选优质食材,打造了包括肉类零食、坚果零食、果蔬零食等12大品类,在产品矩阵中有超过1400余款优质产品。专注于优质食材和健康新鲜标准的理念,使得来伊份能够提供给消费者更加安全、健康、美味的零食选择。

  此次官宣到周年庆,从内容到形式,围绕时代少年团与明星产品,来伊份展开多维端口,多营销链路链接用户,都在进一步围绕品牌代言人强化品牌力,加速品牌消费者沉淀,最终实现明星流量向品牌私域流量及产品销量的有效转化。

来伊份长期主义思维,守好今天的蛋糕,做好明天的生意

  新鲜的现在时

  也是崭新的未来

  现阶段,零食专卖店需要具备差异化的竞争优势,从竞争赛道中加速脱颖而出。这方面,融易新媒体消息,来伊份的战略决策充分展现了他们对市场变化的敏感性和洞察力。

  着眼未来,来伊份正在以智慧零售为转场动作,由品牌零售商转向平台型企业。对此,来伊份采取了梯度进阶的方式,从信息化到数字化,再到智慧化。来伊份开启的加盟业务和经销业务,深化线下渠道布局,追求在全国化与全球化道路上成为平台型企业。

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