近日,邮局咖啡官微发布“多店预告”的推文,推文内容显示,邮局咖啡将在广州、天津、重庆等地新开门店。
一时间,有关“邮局咖啡又行了”“邮局咖啡终于要动起来了”的言论又开始喧嚣尘上。
事实上,早在今年6月30日,邮局咖啡官宣将在全国开启合伙人招募计划之时,就曾有不少声音认为,通过加盟,邮局咖啡有望开启大规模扩张。但此后两个多月里,邮局咖啡新开出的门店仅有10家。邮局咖啡小程序也显示,截至目前,其全国范围内在营的门店有41家。
要知道,去年9月,邮局咖啡的联合创始人曾公开放话,称在2023年年初之前,达成“百店计划”,在全国范围内开出100家门店。
身处咖啡热门赛道,巨头加持,邮局咖啡为何没能按理想铺开规模?
01
多店亏损、开店数量不及预期
邮局咖啡的牛皮吹破了?
2022年,不少行业巨头纷纷跨界咖啡,中国邮政就是其中的一员。
去年2月,邮局咖啡正式亮相,品牌首店在厦门落地,首店由一家邮政支局改造而成,采取“店中店”模式,即将原来的邮局划分出一小片区域,用来经营咖啡。
彼时,作为“国家队”代表的中国邮政下场做咖啡引起的关注度可不小。据了解,邮局咖啡首店开业当天,就以超高的话题度登上微博热搜,小红书上其官方账号更是一举突破两万点赞。
由此,当时市场上有不少声音认为,中国邮政拥有庞大的网点、物流网络,再加上本身自带光环,如果邮局咖啡全面铺开,门店数必将碾压星巴克、瑞幸等咖啡头部企业。
而邮局咖啡当时给自己定的目标也不小,在其官网和公众号上都能看到,品牌的愿景是要成为一个“国民精品咖啡品牌”。
图片来源:邮局咖啡公众号截图
转眼到了去年9月,邮局咖啡联合创始人/CMO董可欣在接受《每日经济新闻》采访时表示,邮局咖啡希望在2023年年初之前,达成“百店计划”,在全国范围内开出100家门店。
差不多一年的时间开一百家店,难吗?
根据国家邮政局发布的数据,截至2022年末,邮局咖啡背靠的中国邮政坐拥各类营业网点43.4万处,快递服务营业网点23.1万处。按照市场的预期,如果邮局咖啡能依赖邮局的布局密度和配送资源,开100家门店就是轻而易举的事。
现实却是,距离邮局咖啡约定达成100家门店的时间已经过去半年多,但邮局咖啡全国在营的门店还只有41家,离当初规划的目标还有不小的距离。
而在其小程序中也能看到,融易新媒体消息,虽然邮局咖啡已经进驻了全国26个城市,但每个城市布局的店面都不多。重庆的门店最多,也仅有五家店。
另外,据一位不愿具名的业内人士透露,自己的企业此前曾面试过几位在邮局咖啡有过工作经历的求职者。据这些求职者所说,目前,邮局咖啡多店都处于亏损状态。
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