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多店亏损、开店数量不及预期,邮局咖啡的牛皮吹破了?

2023-09-08 07:21:02来源:新媒体

文章导读
近日,邮局咖啡官微发布多店预告的推文,推文内容显示,邮局咖啡将在广州、天津、重庆等地新开门店。 一时间,有关邮局咖啡又行了邮局咖啡终于要动起来了的言论又开始喧嚣尘上。 事实上,早在今年6月30日,邮局咖啡官宣将在全国开启合伙人招募计划之时,就曾有不少声音认为,通过加盟,邮局咖啡有望开启大规模扩张。但此后两个多月里,邮局咖啡新开出的门店仅有10家。邮局咖啡小程序也显示,截至目前,其全国范围内在营的门店有41家。...

  近日,邮局咖啡官微发布“多店预告”的推文,推文内容显示,邮局咖啡将在广州、天津、重庆等地新开门店。

  一时间,有关“邮局咖啡又行了”“邮局咖啡终于要动起来了”的言论又开始喧嚣尘上。

  事实上,早在今年6月30日,邮局咖啡官宣将在全国开启合伙人招募计划之时,就曾有不少声音认为,通过加盟,邮局咖啡有望开启大规模扩张。但此后两个多月里,邮局咖啡新开出的门店仅有10家。邮局咖啡小程序也显示,截至目前,其全国范围内在营的门店有41家。

  要知道,去年9月,邮局咖啡的联合创始人曾公开放话,称在2023年年初之前,达成“百店计划”,在全国范围内开出100家门店。

  身处咖啡热门赛道,巨头加持,邮局咖啡为何没能按理想铺开规模?

  01

  多店亏损、开店数量不及预期

  邮局咖啡的牛皮吹破了?

  2022年,不少行业巨头纷纷跨界咖啡,中国邮政就是其中的一员。

  去年2月,邮局咖啡正式亮相,品牌首店在厦门落地,首店由一家邮政支局改造而成,采取“店中店”模式,即将原来的邮局划分出一小片区域,用来经营咖啡。

  彼时,作为“国家队”代表的中国邮政下场做咖啡引起的关注度可不小。据了解,邮局咖啡首店开业当天,就以超高的话题度登上微博热搜,小红书上其官方账号更是一举突破两万点赞。

  由此,当时市场上有不少声音认为,中国邮政拥有庞大的网点、物流网络,再加上本身自带光环,如果邮局咖啡全面铺开,门店数必将碾压星巴克、瑞幸等咖啡头部企业。

  而邮局咖啡当时给自己定的目标也不小,在其官网和公众号上都能看到,品牌的愿景是要成为一个“国民精品咖啡品牌”。

多店亏损、开店数量不及预期,邮局咖啡的牛皮吹破了?

图片来源:邮局咖啡公众号截图

  转眼到了去年9月,邮局咖啡联合创始人/CMO董可欣在接受《每日经济新闻》采访时表示,邮局咖啡希望在2023年年初之前,达成“百店计划”,在全国范围内开出100家门店。

  差不多一年的时间开一百家店,难吗?

  根据国家邮政局发布的数据,截至2022年末,邮局咖啡背靠的中国邮政坐拥各类营业网点43.4万处,快递服务营业网点23.1万处。按照市场的预期,如果邮局咖啡能依赖邮局的布局密度和配送资源,开100家门店就是轻而易举的事。

  现实却是,距离邮局咖啡约定达成100家门店的时间已经过去半年多,但邮局咖啡全国在营的门店还只有41家,离当初规划的目标还有不小的距离。

  而在其小程序中也能看到,融易新媒体消息,虽然邮局咖啡已经进驻了全国26个城市,但每个城市布局的店面都不多。重庆的门店最多,也仅有五家店。

  另外,据一位不愿具名的业内人士透露,自己的企业此前曾面试过几位在邮局咖啡有过工作经历的求职者。据这些求职者所说,目前,邮局咖啡多店都处于亏损状态。

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