美团出大招，王兴已经盯死社区团购业务

　　美团优选履约大升级，次日中午即可送达

　　美团对社区团购的执念从来就没有断过。

　　日前，美团优选宣布进行品牌升级，原本需要下午才能送达的商品，现在能在中午之前就送到用户手上，配送时间从次日下午提前到了中午。

　　截至目前，美团优选的“次日中午达”已经覆盖全国一半自提点，其中自营自提点最为准时。

（图源：美团优选官微截图）

　　这意味着，消费者在晚上11点前下单的商品，第二天中午之前就能收到，不再需要等到下午4点，时间缩短将近5小时。

　　除了加强履约时效，美团优选还通过优化采购范围和标准，确保供应链稳定。数据显示，截至今年6月，平台上仅生鲜日杂类商品数量就超过了900种，同比增长达到40%以上，目前商品品类仍在持续扩充中。

　　而履约时效、商品种类得到提升和扩充的背后，离不开美团对司机和仓内作业人员的投入、对上下游运输路线和仓内产能配置的优化，以及通过干线运输线路和同城运力网络连通农产品主产区，加码冷链物流的布局。

　　换句话说，美团优选正在以自身成熟的仓配物流网络体系，建立起用户和供应商之间的联系，进而对配送速度和商品种类等方面进行了全方位的优化。

　　值得注意的是，这次升级是继去年10月美团优选将品牌定位升级为“明日达超市”打出配送更快、种类更多、价格更低三大亮点后，平台进行的第二次升级。

　　在两次升级之间，美团优选还开展了多次业务调整。今年4月，美团优选对核心管理层进行了大换血，并取消了美团优选客户体验部，增加了优选平台运营部门。

　　5月中旬，美团优选宣布以省区制代替大区制，通过给予省区负责人更多决策权等方式提高决策效率……

　　综合以上布局，其实不难发现，美团优选对社区团购业务的重视程度正在不断深化，目标是找回战斗力，撬动社区团购这个万亿级大蛋糕。

　　从2023年第二季度财报来看，美团优选的布局已经初见成效。数据显示，该季度美团实现营收680亿元，同比增长33.4%。其中包括美团优选在内的新业务板块，其营收较去年同期有显著上涨。

（美团优选最新季度收入增速。图源：Tech商业）

　　对此，美团CEO王兴表示，未来美团将继续围绕“零售+科技”战略，满足用户日益多元的消费需求，用科技推动本地商品零售及服务零售的效率提升。

　　王兴的话可以解读为，美团接下来将围绕用户多元化的需求，完善基础设施的建设，为构建一个完善的本地零售生态打下基础。

　　或许正是因此，美团优选才会通过“次日中午达”和商品品类扩充，进一步提升履约和供应链能力。

　　至于美团优选频繁调整之后，社区团购业务能否成功突围，还得看后续的实施效果如何。

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　　社区团购下半场，突围关键在哪里？

　　过去一年，由于社区团购赛道熄火，撤城、收缩成了行业的关键词。

　　“老三团”方面，2021年，同程生活宣告破产；2022年，十荟团正式关停，自此“老三团”仅剩兴盛优选一根独苗苗；今年4月，兴盛优选关停福建市场业务，其覆盖省份从巅峰时期的全国十八城缩减三分之二，无缘IPO已成定局。

　　而后兴盛优选为了保住仅剩的一小部分市场份额，开始退守湖南“大本营”，提前退出了这场社区团购大战。

　　随着“老三团”的故事缓缓来到了结尾，“新三团”美团优选、多多买菜、淘菜菜的竞争格局逐渐稳定，行业迈向了冷静期。

　　不过，这种平静并没有持续多久。

　　7月25日，京东重启社区团购业务，将“京喜拼拼”改名为“京东拼拼”，并替换了小程序图标、名称、logo等。此外，京东拼拼小程序还上线了官方直播带货、1分钱抢、付费月卡免费领菜、和一分钱抢菜等引流活动。

（图源：京东拼拼官微）

　　对比来看，京东采取的低价引流行动与“百团大战”时期并无太大区别，都是通过让利来吸引消费者。