钉钉也做直播带货了，张勇亲自带队

　　钉钉支持直播带货

　　今年1月份，我们发现钉钉开始做电商卖货了。

　　半年后的今天，我们发现，钉钉开始直播带货了。

　　前两天，笔者在照常上班打卡，准备开始一天工作的时候，发现在原本整洁明了的钉钉界面，出现了一个不太常见的功能选项“视频号”。

　　点击进入界面之后，钉钉视频号中的内容居然是两位主播在直播带货，带货的产品为五粮液、茅台等诸多酒水产品。

　　这不由得勾起了我们的好奇心。

图源：钉钉截图

　　我们发现，在最新版的钉钉APP下方的核心功能“协作”中，多出了更多不同种类的选项，究竟来说有协作、文档、学习、视频号、管理，以及之前提到的钉选企业服务平台。

　　上述直播带货的场景，就是在视频号功能中。

　　究竟来看，钉钉视频号中主要有类似于短视频平台的各类趣味短视频，以及直播功能。

　　在直播页面中，整体以名师讲座、企业服务、经营难题解答、大咖分享等内容为主。

　　除了这些更符合钉钉气质之外的直播，开始有部分账号进行直播带货酒水、美妆、日用百货等诸多产品。

　　比如在直播酒水的鑫福购中，账号的简介是“为中小企业提供企业员工内购等数字化解决方案”，融易新媒体消息，在究竟的发布内容中，却像是一个带货达人一般，利用短视频内容为直播带货引流，同时直播带货还能收看回放。

图源：钉钉

　　电商报发现，不只这一个账号，此外还有直播售卖编程课程的路飞学城，售卖美妆、日化、话费充值等产品的钉工牌福利等诸多账号。

　　从直播带货账号主体来看，既有钉钉平台旗下的自营账号，也有企业、达人的账号等等。

　　我们在回看直播带货的时间线时，发现鑫福购最早的一场直播带货，在今年3月份就开始了。

　　钉工牌福利的直播带货之旅，最早可以追溯到2022年7月20日，带货商品以各类美食和日用产品为主。

　　从回放数据来看，这场时长两小时的直播带货，共吸引了47.8万人观看。

　　从带货产品的来源来看，既有天猫企业购平台，也有1688产品，基本上与阿里旗下的其他电商资源对接在一起。

　　由此可见，看似低调的钉钉，已经在悄悄探索电商、直播带货在内的各种商业化变现方案了。

图源：钉钉

　　实际上，2022年5月，就有市场消息显示，钉钉正在研发一款“视频号”性质的产品。当时行业内普遍对钉钉视频号报以期待。

　　从一年后的市场热度来看，钉钉短视频和直播带货等功能，还没有大规模破圈。

　　直播带货仅是小范围的开展，短视频中的诸多内容也是来源于快手等其他平台。

　　而在商业化的探索上，钉钉不只有直播带货一种形式。

　　今年1月，电商报发现钉钉上线了类似于商城的钉选功能，其中布满了企业采购、产品租赁、差旅服务等选项。

　　根据钉选运营负责人吴仲亮的说法，钉选主要面对的是B端市场，“虽然乍一看容易遭误以为是电商平台，但它和传统电商的思路很不一样，是更偏B2B的企业服务场景。”

　　从我们的观察来看，现在的钉钉商业形态越来越多样，其中“天猫味儿”，越来越浓。

　　对于一个总用户数量超6亿的办公平台来说，也必须要解决如何赚钱的问题了。

　　一切为了盈利

　　任何一种商业模式，任何一家企业，经营的核心目的都是为了盈利。

　　对于钉钉而言，也是如此。

　　成立于2014年的钉钉，在办公赛道中获取超6亿用户，至今已经度过9年时间。

　　早期的钉钉一直都不需要考虑赚钱这个问题。在阿里的支持下，钉钉的初代掌门人陈航曾坚定表示“保持初心”，软硬件都要免费。

　　但是现在，时代变了。

　　尤其是进入2023年以来，阿里进行了一系列的拆分和架构调整。钉钉所属的阿里云智能集团从集团中独立拆分。

　　对于钉钉来说，之前那种依靠着阿里的好日子已经过去，现在他们必须要自己来赚钱养家。