成为2024豫园龙年灯会首席合作伙伴,舍得酒业春节品销势能再加码

　　甲辰龙年将近,春节氛围渐浓。1月21日,2024豫园龙年灯会在上海正式亮灯。今年豫园灯会续写“山海奇豫记”,开启“海经篇”的讲述,为游客呈现璀璨夺目的古代神话盛景。作为国家级非物质文化遗产、传承悠久的新春赏灯游园盛会,豫园灯会今年迎来第29次盛大绽放,并首次走出国门,将中国传统民俗文化推向国际舞台。

　　在复星与豫园股份的赋能下,舍得酒业成为2024豫园龙年灯会首席合作伙伴。这也是舍得酒业连续三年携手豫园灯会。此次灯会,舍得酒业将携旗下舍得、沱牌两大品牌的灯组全程亮相,让游客在这一东方生活美学盛宴中,品味品牌的传统文化底蕴和舍得、沱牌美酒的独特韵味,尽享欢乐祥和的新春佳节氛围。

　　双品牌亮相豫园龙年灯会

　　舍得酒业倾情演绎东方生活美学

　　1月21日晚,上海豫园内华灯齐放。络绎不绝的游人穿梭于光影交织的奇幻神话世界,感受浓厚的新春节日氛围。

　　今年的灯会共设置了四大门头、五大场景,打造深海与河图之象,以海文化、龙文化为基底,融入百种海洋动植物形象,营造出“山海奇豫记”的异想世界。镇守护卫豫园四大门头的神龙神将,引领游人穿越海底、进入五大奇幻仙境——“海市蜃楼”“一夜鱼龙舞”“飞龙跃海”“海错翩然 星汉灿烂”“寻龙逐梦”。其中,舍得、沱牌的多组灯彩闪耀其间,引来大批游人拍照打卡。

　　九曲桥畔,璀璨星河中银河化龙循着酒香来到了南湖,仿佛要一品珍藏在海底后花园的舍得酒。奇异的海底植物托起装有山海的酒瓶,“福”字泡泡从四周浮起,“龙耀中国,福在舍得”新春活动主题也直观展现,为游客送上了新春的美好祝福。

　　在中心广场,舍得灯组以中国古代酒器觥和商龙为设计元素,以云海龙纹表达天地,寓意四海欢腾、盛世共舞,彰显舍得酒业深厚的传统文化底蕴。沱牌灯组以Q版的九龙形象与沱牌经典酒瓶相结合,萌态十足圈粉无数。此外,旧校场路门头南北两侧,舍得与沱牌的品牌形象也交相辉映,向往来不息的观灯者展示品牌魅力。

　　此次舍得酒业以创意灯组形式,将品牌形象与龙年元素、非遗灯艺有机结合,让品牌融入豫园灯会这一享誉海内外的新春民俗文化活动。不仅在新春佳节这一白酒营销最重要的节点与消费者亲密互动,更让人们沉浸式感受了品牌的东方生活美学底蕴和魅力,展现了与时俱进的年轻化形象。

　　以年味场景链接消费者

　　舍得酒业多维举措布局新春动销

　　神龙嬉戏幻境间,山海奇境“豫”舍得。通过连续三年与豫园灯会携手,舍得酒业持续呈现新春饮舍得、赏灯逛豫园的美好体验,赢得了广泛的市场认可。

　　豫园灯会作为中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一,是沪上标志性新春文化活动,每年都吸引了众多游客。其中,2023年豫园灯会不仅线下接待游客超400万,更在小红书、微博、抖音等年轻人聚集的社交平台频频出圈。借助这一超级IP,舍得酒业以年味场景链接消费者,游客可凭灯会门票前往豫园华宝楼一楼的舍得老酒馆,即有机会参加限量新年礼、龙年生肖酒购酒优惠与满赠好礼等活动。通过诚意满满的消费者回馈活动,舍得酒业将豫园灯会庞大流量导入舍得老酒馆中,将火热人气转化为真实销量。

　　值得注意的是,舍得酒业与豫园灯会的合作是一次东方生活美学的精彩碰撞。舍得酒业来自中国白酒之乡·射洪,携传承1300余年的酿造技艺来到同为非物质文化遗产的豫园灯会,在老酒醇香与民俗艺术的交织碰撞中,向世界传播了东方生活美学和舍得中国智慧的魅力。此外,借助本届豫园灯会在法国巴黎的同步点亮活动,舍得酒业将品牌文化传递到了国际舞台,进一步提升了品牌的国际知名度和影响力。