奈雪的茶“宝宝杯”热卖，茶饮把目光瞄准亲子经济

　　饮品品牌开始瞄向更细分的用户群，比如亲子群体。

　　奈雪推出不含茶的“宝宝杯”，蓝瓶咖啡、Grid Coffee不含咖啡的“宝贝奇诺”悄然流行。

　　针对儿童和年轻父母，亲子生意会成为行业新的增长突破口吗？

　　奈雪推不含茶的“宝宝杯”

　　把目光瞄向亲子群体

　　1月17日，奈雪推出一款手熬黑糖珍珠鲜牛奶。 

　　官方称这是全新升级的首款为宝宝研制的黑糖珍珠，不含茶，使用400ml定制小杯型，搭配猫耳朵杯盖，售价15元，也遭称为“宝宝杯”。 

　　“食材和用料都追求更高、更好的标准。” 奈雪相关负责人表示。 

　　牛奶用的是悦鲜活鲜奶，0植脂末，需要冷藏保存。珍珠用的是进口木薯粉，门店每日人工现熬，0香精、0色素、0添加防腐剂，“宝宝也能放心喝”。 

　　同时考虑到儿童饮用的安全问题，杯身上提示：“三岁以下婴幼儿不宜食用，儿童请在家长监护下饮用，请勿一口吞食”。 

　　我注意到，“宝宝杯”推出后，引发不少网友讨论。 

　　“几百个月的宝宝来了！”

　　“珍珠好Q好糯，杯子可爱到犯规！”

　　“对小学生来说有点幼稚，对大学生来说刚刚好。”

　　尽管打卡晒图的“成年宝宝”居多，也有不少年轻宝妈买给自家孩子尝鲜。 

　　其实，融易新媒体消息，“宝宝杯”在茶饮行业并不新鲜。 

　　去年六一儿童节期间，1点点、古茗、茶救星球等品牌都推出了节日限定mini杯，CoCo都可还推出了奶瓶款“宝宝杯”， 迎合消费者在特殊节点当“宝宝”的心理需求。 

　　再往前，7分甜曾把招牌杨枝甘露做成“亲子套餐”，包含杨枝甘露标准版和mini版，打出“孩子要好喝，妈妈要健康”的理念。 

　　不同于之前更多只是把杯子变小等形式发生改变， 此次奈雪是从配方及原料入手，推出专门针对儿童的饮品。 

　　而且与“宝宝杯”一同上架的，还有一款联名版的金色山脉珍珠奶茶。实际上是满足亲子群体的不同饮品需求。自选2杯，还能获得一个喵喵奶茶窝。 

　　也就是说，继“成年宝宝”之后，茶饮开始把目光瞄准了亲子群体？ 

　　抓住亲子群体 

　　行业目前都在怎么做？ 

　　把观察范围放大，我发现已经有不少茶饮和咖啡品牌在推儿童饮品、做亲子生意，基本上有两大特点： 

　　产品不含茶、咖啡因和添加剂，突出健康。 

　　奈雪之外，喜茶的菜单上也有不含茶的热烤黑糖波波牛乳和热水牛乳双拼波波，满足一些顾客及儿童的需求。 

　　许多咖啡店，比如蓝瓶咖啡、Grid Coffee、福气咖啡，都推出了不含咖啡的“宝贝奇诺”。 

　　用蒸汽将鲜牛奶打出绵密的奶泡，在顶部撒上可可粉，口感丝滑、奶香十足，让儿童也可以有“喝咖啡”的体验。 

　　宝贝奇诺的价格也比较亲民，比如在Grid Coffee，宝妈们购买任意饮品加5元即可获得一杯宝贝奇诺；%Arabica咖啡店的宝贝奇诺不单独售卖，会员到店点单即可获赠。 

　　cococean椰子水推出的“宝宝杯”系列，有新鲜椰子水、零负担椰奶和味甘椰奶三种饮品，为儿童提供牛乳之外的多样选择。 

　　可以发现， 这些产品的主要卖点都集中在不含茶、不含咖啡、不含奶精及添加剂，对儿童更健康。 

　　形式上普遍使用小杯型，增加可爱元素和打卡属性。 

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