集结成翼 共振飞翔
今日,德克斯户外用品有限公司(纽约证交所股票代码:DECK)旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®宣布正式开启"飞要这样"(FLY HUMAN FLY)全球品牌营销战役的第二篇章 -- 集结因热爱而相聚的全球跑者,带领更多人在奔跑中感受全情投入的自我满足,持续体验运动带来的超临界快感。此次活动是HOKA全球迄今为止最广泛的营销战役,HOKA向全球跑者发出号召,将跑步的愉悦体验传递给跑者们,让他们尽情探索跑步的精彩,专注脚下每一步的畅快,享受心中每一秒的澎湃,在奔跑中找到人生的方向,从一个人的跃动到一群人的畅跑,在突破中成就无限,互相携手飞向更高更远的天空。
"集结成翼"(MURMURATION)作为HOKA在此次全球活动的首发创意短片,由HOKA铁三精英运动员扬·弗勒德诺(Jan Frodeno)和HOKA中长跑精英运动员阿黛尔·特蕾西(Adelle Tracy)联袂出演 。"集结成翼"(MURMURATION)的灵感来源于椋鸟共舞,象征着跑者们在HOKA悦享运动的号召下集结群聚,无论是精英运动员、户外爱好者、还是更广泛的各水平跑者,形成多元而又统一的社群,在广袤的天空中尽情奔跑,尽享运动的纯粹乐趣,探寻内心潜力,感受飞翔的无限可能。
HOKA ONE ONE全球品牌营销高级总监埃里卡·嘉里贝利(Erika Garibelli)表示,"我们很自豪能够与全球粉丝们分享"集结成翼"(MURMURATION)这部创意短片 ,HOKA始终坚信运动能够带来巨大改变,运动社群具有很大的影响力,此次向跑者们发起全新号召,是HOKA对忠实用户的感恩与回馈,我们珍惜并看重每一位跑者的力量。"
打造高性能产品始终是HOKA不变的初心,为配合本次全新升级的营销战略,HOKA重磅推出最新鞋款Mach X。作为HOKA标志性路跑鞋款,Mach系列凭借给跑者提供竞速的力量和灵活的脚感而闻名。此次Mach X全新升级,中底采用PEBA泡棉上层和EVA下底打造高回弹缓震结构,回弹性较Carbon X3提升34%,还搭载了PEBA X推进板,在提供卓越缓震性能的同时,带来更快更强劲的推动力,让进阶跑者无论在日常训练还是竞速比赛中都能实现突破,跑出新境界。Mach X的发布升级了HOKA竞速跑鞋的产品矩阵,彰显了品牌在路跑领域的不断发力。
同时,HOKA也在不断加速布局社群,联结多元社群体系,并通过HOKA Run Club将线上线下活动紧密联动,打造完整的跑者生态。今年,HOKA也将持续带来更加丰富的跑步活动,为不同水平的跑者提供趣味与专业并重的多元城市畅跑路线,鼓励更多人和HOKA一起站上起跑线,在步伐交替间感受运动带来的畅快节奏,在探索城市山河中感受内啡肽的持续悦动,在享受奔跑带来的流畅肆意中,发掘新的自我,融易新媒体,成就更多可能。
心悦动,越享跑。HOKA希望将奔跑的超临界快感传递给每一位渴望飞翔的跑者,带领大家集结起跑,纵享悦动带来的无尽畅意,集结成翼,飞跃巅峰。
【关于HOKA ONE ONE®】
HOKA ONE ONE®是飞速成长中的高性能鞋服品牌之一。诞生于山脉的HOKA ONE ONE,最初因较厚的内底而与众不同,如今的设计中同样体现了加强的缓震功能、内在的稳定性和善于解决问题的灵感,从而满足各类用户的跑步、走路、健身及户外活动方面的需要。HOKA ONE ONE致力于通过与精英跑者、大众跑者和潮流先锋的共同努力,推动鞋服产品的创新。从赛场终点线到日常城市生活,HOKA ONE ONE始终都以其大胆张扬而令人惊艳的设计,和坚信人类的力量可以"通过创新成就更美好世界"的信念而深受大众消费者的喜爱。HOKA ONE ONE旨在助力不同水平的运动员纵情飞跃,让所有跑者感受轻盈如飞的穿着体验。
【关于 Deckers Brands】
在设计、营销和经销日用休闲类及高性能运动类创新鞋、服装及配饰方面,Deckers品牌是全球领导者。公司品牌系列包括UGG®,HOKA ONE ONE®,Teva®和Sanuk®。Deckers品牌产品在50多个国家和地区通过精选的百货商店、专卖店、公司自主经营的零售店、精选的在线商店,包括公司自营的网站进行销售。Deckers品牌拥有40年利基鞋品牌成功打造生活方式市场领导者的历史,吸引着全球数百万的忠实消费者。
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