隅田川咖啡建德音乐节背后：软核文化竞争成为新国潮品牌进阶的必修课

　　建德，杭州下属县级市，一个户籍人口不及北京市常驻人口四十分之一，不及杭州常驻人口二十分之一的千年古城。《旧唐书·地理志》记载：建德，汉富春县地，属会稽郡。吴分置建德县，隋废。永淳二年，复分桐庐、雉山置。万岁通天二年，移州治建德县。

　　建德的历史可追溯至1800余年前，这里不仅因“天下梅花两朵半”的梅城梅花垛子而被誉为“潜龙之地”，也因汉光武帝刘秀与严子陵、建德侯孙韶等历史名人的典故而愈发“钟灵毓秀”。当下的建德群英荟萃，人杰地灵，已成为高新技术产业和行业龙头企业的集聚地。而在刚刚过去的五月，这个在中国版图上低调内敛、工业化发展明显的县级市，因一场音乐节，赢得数万时尚、新潮年轻人的倾情奔赴。

　　千年后的今天，建德再次迎来“以文培元”的高光时刻。

夜幕下古老寂静的新安江与热闹的音乐节鲜明对比

　　千年古城的“5.20”，绽放隅田川咖啡骨子里的音乐基因

　　5月20日、21日，隅田川咖啡·17℃新安江音乐节在“三江两岸”水上黄金旅游线的核心地段——建德市环三江口区块举办。在这两天的时间里，至少3.5万人齐聚音乐节现场，引爆建德文旅融合消费。有官方数据显示，本次音乐节的歌迷 60% 来自杭州及建德，30% 来自上海，还有 10% 来自全国各地。

　　近年来，音乐节已经成为旅游产业的新常态，但隅田川咖啡·17℃新安江音乐节的出圈那么理所当然。这是场被认为年轻灵魂与千年文化碰撞的音乐盛宴，在历史悠久的古城中的古镇，水木年华、新裤子乐队、万能青年旅店、詹雯婷、痛仰乐队等备受年轻人喜爱的乐队热力开唱，在音乐的带动下，歌迷们的青春记忆被唤醒，数不清的年轻人在歌声中深深沦陷，为期两天的音乐节彻底变成狂欢的海洋。除了现场观众，更有数百万人通过新媒体平台“云”参与其间，小红书相关话题的浏览量高达160余万，新浪微博#隅田川潮咖音乐节#话题阅读量超4900万，抖音话题热议度超1500w次。这场自带“潮咖”气质的音乐节，点燃了无数人内心磅礴的跃动。

音乐节现场歌迷们热情高涨

　　建德市政府相关负责人表示：“在音乐节遍地开花的当下，‘隅田川咖啡•17℃新安江音乐节’破圈而出，是咖啡、音乐与建德发生化学作用，激活了古城的千年文化。”浙江省建德市政府新闻办官方新闻账号 “建德发布”在文章中则如是表述：当建德飘起咖啡香，当新安江畔响起摇滚乐，建德这座小城，因一场音乐节展现出了独特的热情与魅力。

　　除了这场盛会本身，主办单位隅田川咖啡也成为此次音乐节的焦点。有媒体人评论，隅田川咖啡举办的音乐节如此成功一点也不让人意外，毕竟隅田川咖啡的音乐基因是与生俱来的。据悉，2018年开始，隅田川咖啡每年与日本两大音乐节——富士摇滚音乐节（FUJIROCK）和SUMMER SONIC合作。之后，隅田川联合网易旗下电音品牌放刺FEVER，举办咖啡风味电子音乐创作大赛，推出三款“电音联名咖啡”，可以说音乐伴随着隅田川咖啡的成长。

歌迷们为自己喜欢的歌手打call

　　这场音乐节，歌迷们、当地政府、媒体等等，每一方都给予很高的评价。事实上，对于此次音乐节的规划，隅田川咖啡创始人林浩曾有过深度的思考。他认为独乐乐不如众乐乐，咖啡与音乐有天生的默契，它们都是年轻人“续命”的注解，也是他们常见的生活内容。

　　“咖啡的价值可以分为三个层级，第一层级是从功能维度看，咖啡与音乐一样，都是年轻人“续命”的方式；第二层级从心理维度讲，咖啡与音乐一样，都可以让人放松，融易新媒体，有情感“陪伴”价值；第三个维度正如音乐节所呈现，咖啡具备“激发”的特质。它像催化剂，嵌入到不同城市，链接城市，解读城市的价值，产生不同的效应。”林浩表示。

　　财经评论员、华中科技大学新闻与传播学院业界导师毕舸指出，音乐节是一种信号，开启了中国咖啡行业文化之争的一条新赛道。未来品牌的核心是抢占用户心智，音乐作为是隅田川咖啡独特的符号，以内生力量的爆发力抢占年轻人心智，这种打法很高级，希望隅田川能坚持下去，融入更多的文化元素。近年来，提炼产品的文化内涵，创造更多与用户连接的新型体验场景，往往成为企业乃至产业影响力“破圈”的关键。淄博烧烤制造的“温暖”氛围、隅田川咖啡·17℃新安江音乐节传递的“快乐”与“向上”理念，都让我们看到新兴消费人群对于这一文化推介方式的价值认同。隅田川咖啡对于咖啡文化亲和力、感召力、吸引力、凝聚力和竞争力的长期打磨，让人们日渐品出精品咖啡所蕴含的开放、包容、年轻态等厚重“味道”，也让它就此具备了先天的“现象级”优势。

　　新国潮品牌崛起的思考——激发文化内驱力