URBAN REVIVO（UR）全方位探索“快奢时尚”品牌定位，持续注入品牌新势能

　　近日,知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO (UR)于上海油罐艺术中心上演了以“我自由我 MY UR MY WAY”为主题的时尚大秀,由明星、超模、时尚媒体、时尚达人等组成的超200位嘉宾共享盛事。而在同期上线的天猫超级品牌日项目中,UR在天猫、微博、小红书、抖音等平台综合收获逾20亿阅读与触达量;更是创下天猫服饰类目超级品牌日GMV新纪录(不含黄金珠宝),品牌声量表现令人瞩目。

　　UR以一系列立体多维度传播动向巩固品牌势能,并聚焦时尚领域的引领性品牌力建设。归因到底,这是UR立足于“快奢时尚”品牌定位的持续探索。

　　全球首创 “快奢时尚”持续引领

　　UR早于2015年首创“快奢时尚”品牌定位,此举被认为是对快时尚商业模式的创变升级。颠覆传统快时尚原创性不足、品质不好、不够环保的3个核心痛点,UR始终坚持提供更具创造性的设计、更好的品质和可持续性的时尚产品,给消费者带来更好的时尚体验。深究其本质,这是UR在快时尚和轻奢平衡交汇点之间找准差异化市场定位。“快”,代表了持续创新的精神,体现源源不断的创造力,也代表追求潮流时尚的态度。“奢”,代表对艺术创意、卓越性和可持续性的更高追求和承诺,颠覆对快时尚行业的固有认知。

　　在“快奢时尚”品牌定位之下,UR在注重品牌快速推陈出新的同时,不减任何对高品质、原创力和绿色时尚的持续追求。同时,UR构建了一套以“玩味时尚”为品牌理念,以都市、多元、先锋、品质、国际化、可持续为品牌基因的品牌价值主张体系,进一步引领UR未来品牌力发展。

　　「玩味时尚」 激发创意灵感

　　UR秉承“PLAY FASHION 玩味时尚”品牌理念,致力探索创意艺术与时尚的无限可能。UR在此次超品项目中,在微博、抖音、小红书等社媒矩阵中,用玩味十足的创意互动方式,倡导大胆展示个性化自我表达,用创意点燃时尚,主张每个人都可以成为国际潮流与美学品位的引领者。品牌借此以时尚灵感启发消费者生活品质,激发每个人的玩味时尚态度,最终希望以创造性的时尚力量,点燃人们对生活的无限想象。

　　「多元」态度 解锁千变风格

　　UR坚持多元的时尚风格,融都市概念于时尚创想,切换千变风格与态度。5月16日,UR官宣刘雨昕为首位全球品牌代言人,共同探索「我自由我」的时尚新定义。不论是在音乐还是时尚潮流中,刘雨昕始终保持真我本质,以超凡实力横扫舞台,在自我挑战中呈现多元面貌,展现当代新生力量与变幻世界碰撞出的闪耀火花。正如UR品牌持续不断地自我革新,寻求都市生活中多面自我展现的多重潜力,并用千变风格与海量选择为消费者提供由外至内探求本我的别样可能。

　　「都市」内核 触摸时尚律动

　　UR擅长将都市概念注入品牌设计,传递现代、摩登和引领性的都市时尚本质。以其名字所寓意的都市复兴为基石,围绕“都市感”的高级视觉核心,UR在5月18日举行的上海时尚大秀中正式对外发布2023年都市限定系列,令人瞩目。其凭借对都市精英风格偏好的精准洞察,结合立体手工剪裁和挺阔版型的时尚设计,帮助消费者在步步进阶的多层次选择里探索真正适合自我的风格穿搭。UR的主要消费群定位为18-35岁的多元潮流美学生活方式的践行者和拥有国际视野的潮流达人,他们可能是时髦新世代、职场精英、进阶白领等等。这些群体正处于进阶探索自我与世界,实现自我价值的人生阶段。正如此次上海时尚大秀的主题「我自由我」,UR鼓励消费者自由表达,在现代社会与自我、与他人、与都市的交互中建立真实、独特、多元的自我概念与自我形象。

　　「先锋」时尚 引领「国际」潮流