丽人丽妆受邀参加天猫品牌数字化发展沙龙

　　5月10日至5月14日，由国家发改委等部门发起的中国品牌日系列活动在上海举行。这是中国品牌日举办的第七个年头，随着中国消费者文化自信的不断提升，中国品牌也不断走向市场舞台的中心。过去的几年我们见证了中国新锐品牌的快速崛起和老字号品牌的强势复兴。在这个过程中虽然有起伏，但是中国品牌的整体发展趋势是非常向好的，中国品牌的建设者们也越发从过去的短期视角转换为长期主义的发展思维。同时，在数字化经营的大趋势中，中国品牌们敏锐地抓住数字化发展机遇甚至走在了许多国际品牌的前面。

　　值此中国品牌日之际和淘宝天猫618期间，【DigiTalks数智新声】沙龙在5月11日聚焦上述品牌的数字化发展话题。来自淘天集团商家成长团队的专家、浙江大学管理学院的教授、天猫生态伙伴和品牌伙伴的专家，共同探讨了中国品牌发展的机会和数字化未来。

　　安糖——淘天集团商家成长 总经理：“淘天集团作为承载着众多各类商家经营的平台，我们一直以来都在不断为商家的品牌发展建设提供一系列解决方案和方法，并联合丰富的生态伙伴为商家品牌的成长提供支持。我们希望，不管是新进的商家还是成熟的商家，都能够借助我们的工具和生态的服务，在平台实现可持续地健康发展。”

　　中国品牌的数字化发展现状与趋势

　　中国品牌日的出现是中国品牌崛起的重要信号，而中国电子商务飞速的发展也为中国品牌的数字化提供了良好的环境，来自浙江大学管理学院的王小毅教授，从商业学术研究的视角为大家展现了一幅宏观的图景。

　　王小毅——浙江大学管理学院 教授：“今天的品牌成长要依靠结构改变来实现，有三大机会：消费结构的改变带来新消费人群的涌现和旧消费人群的分化；供应链和产业链结构的改变带来新的选品逻辑和新的现代产业组织形态；渠道结构的改变带来传播、零售与服务的新融合。这都使得企业要比过去更加重视依靠数字化技术来抓住上述三大结构改变所带来的机会。”

　　王小毅教授认为，我们今天在营销问题上面临着三个方面的结构变化：市场结构上新的消费人群在不断涌现老的消费人群在持续分化；供应链体系的选品逻辑在分化；渠道和传播的结构在快速数字化。这都使得企业要谋求发展，融易新媒体，必须要对数字化加以重视。而具体到品牌的营销建设经过了4个时代的演进，正在进入数据智能驱动，多元主体丰富场景的高效数智营销时代，这个演进过程中伴随着品牌的渠道在分散和集中之间多次的摆动变化，我们正在进入新的集中化渠道趋势中。在这个趋势中我们看到很多成功的数字化品牌崭露头角，这些品牌的成功反映出品牌在运营数字化能力上需要构建的5个核心维度，包括连接和整合用户、快速迭代纠偏、多渠道协同触发、数字和模型积累、市场敏锐反应。而在数字智能飞速发展的当下展望未来，真正的智能品牌营销时代将成为现实，包括脑机智能营销，人工智能通过范式和路径推动变革，相应的在品牌营销的体系中将产生新的产业组织，而品牌也需要持续锤炼新的营销能力，来积累未来发展的势能。

　　中国品牌的数字化发展机会

　　品牌的发展需要洞悉消费者的变化趋势，在沙龙中淘天集团的人群策略专家，玟璇博士就分享了最新消费趋势洞察和策略人群2.0的数字化人群体系。

　　玟璇——淘天集团商家成长 人群策略专家：“现代消费是从物的消费到意义符号的消费，在这个趋势中消费者既感性又理性，既实用又讲究，既自我又社群，展现出更为复杂的决策逻辑。我们需要用更为立体的策略人群2.0体系，从消费者喜欢什么、有多喜欢以及如何购买的3D视角来理解消费者。”

　　从消费趋势上看玟璇博士发现，消费者总体上正在从颜值消费升级到内外兼修的审美消费，同时消费者全方位的健康追求，催生了品牌多样化细分产品和场景，在精神层面上，消费者从单向的情感消费升级到了更强调链接的共情消费。

　　从品牌的实践上看，不同行业的品牌和生态伙伴也有各自的捕捉消费趋势和运营消费趋势的成功数字化经验。活动现场，作为天猫六星服务商、美妆电商运营领域的头部企业——丽人丽妆研发部部长乔小玲针对“新消费趋势下的新品牌”进行了圆桌分享，内容如下：

　　丽人丽妆（605135.SH）是中国领先的化妆品网络零售服务商，截至2022年12月31日，公司已经与雪花秀、Whoo后、芙丽芳丝、施华蔻、雅漾、馥绿德雅、凡士林等60多个品牌达成合作，运营店铺总数达到162家。其中就包括许多新锐品牌。