酷开、Vidda加码智能投影，电视企业可否助力行业类型？

　　近期，创维旗下酷开入局智能投影行业，海信旗下Vidda也拓展智能投影业务;老牌电视企业越来越关注智能投影市场。

　　与此同时，今年一季度，智能投影市场增速放缓，光峰科技、极米科技一季度归母净利润也下滑明显。目前，行业处于扩张期，乱象迭出;随着市场规模不断扩大，行业规范也刻不容缓。

Vidda官网截图。

　　大屏化、场景化是电视企业转型升级方向

　　智能投影行业越来越热闹，创维旗下品牌酷开入局智能投影行业，还携手京东方打造LCD(液晶)投影解决方案。海信旗下年轻潮牌Vidda也拓展智能投影业务，意味着越来越多电视企业布局智能投影业务。

　　在这背后是彩电市场近年来持续承压。2022年TCL电子显示业务收入达579亿港元，同比下降9.4%;海信视像智慧显示终端业务收入353亿元，同比减少6.74%。

　　此外，融易新媒体，创维集团智能电视系统产品营收182亿元，上年同期为229亿元。四川长虹电视业务营业收入约135亿元，同比下降约2.27%。康佳集团彩电业务营收50亿元，同比下滑31.19%。

　　到了今年初，电视市场也难言轻松。奥维云网全渠道推总数据显示，2023年一季度中国彩电市场销量为744.2万台，同比下降15.7%;销额为226.0亿元，同比下降18.7%。

　　与之形成对比的是，2023年第一季度中国家用智能投影销量达164.1万台，同比增长8.8%，其中家用智能微投销量159.4万台，同比增长7.5%，家用激光投影9.3万台，同比增长37.9%。

　　与此同时，电视大屏化、场景化趋势持续加强。奥维云网数据显示，2023年第一季度，中国彩电市场65英寸产品销量超越55英寸，成为第一大主销尺寸;大屏化趋势下，75英寸以上产品市场迎来发展期。

　　“市场上120英寸的电视售价普遍偏贵，并且每当更换租住服务时，电视搬运并不方便，所以智能投影在性价比、便捷性上比较适合有观影体验需求的租房年轻人。”智能投影用户小杜介绍。

　　产业观察家丁少将认为，电视企业布局投影赛道，一方面电视和投影都是基于视听场景的产品，目标人群有重合度，视听技术可以复用，利于消费者的快速认知和产品的快速面市、迭代。

　　“另一方面，电视市场近年来持续下行，电视企业布局投影市场，既可以抵御投影企业的市场挖墙脚，同时也可以打造多元增长通道。布局投影并不是电视企业的战略转型方向，只是产品多元化、场景多元化的一个举措，未来电视企业还是要向大显示、大场景方向转型升级。”丁少将表示。

　　智能投影竞争更激烈，今年一季度增长放缓

　　“2022年智能投影成为少数规模增长的细分品类，未来几年智能投影市场还将继续保持快速增长态势。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示。

　　市场热度高吸引众多玩家涌入，海信、长虹、三星等传统电视企业不断布局，极米、坚果、小米等互联网投影品牌争相进军，明基、爱普生、光峰等传统投影品牌持续加码。汇趣、瑞视达、诺必行、普沃达则凭借价格优势，以价换量抢占低端市场。

　　智能投影线上市场品牌竞争加剧，长尾效应明显。根据奥维云网线上监测数据显示，2022年上半年，在售品牌数量超200家，新进与退出较为频繁。

　　丁少将表示，智能投影市场竞争日趋激烈，传统投影品牌、新兴投影品牌、传统家电品牌、IT互联网品牌以及上游产业链企业子品牌等纷纷入局，行业处于扩张期的乱斗时代。尤其是1LCD投影市场，品牌格局非常不稳定。

　　“中长期来看，智能投影市场肯定不会容下数百家品牌，未来随着市场增长降速、技术升级、标准规范，以及巨头产生品牌和规模优势后的强力竞争挤压，行业一定会逐渐回归理性，优胜劣汰的进程会在未来两三年加速上演。”丁少将认为。

　　今年一季度智能投影市场规模虽然仍在上涨，但涨幅已放缓，企业显现疲态。智能投影玩家光峰科技2023年第一季度营业收入4.59亿元，同比减少12.59%;归属于上市公司股东的净利润1365.5万元，同比减少23.54%。

　　行业小将极米科技归母净利润更是腰斩，公司2023年第一季度营业收入8.84亿元，同比下降12.75%;归属于上市公司股东的净利润5219.38万元，同比下降57.03%。

　　“2023年，我国经济企稳回升，消费韧性显现，消费升级持续推进，但疫情对市场的影响仍在，目前仍处于恢复阶段。在此宏观环境下，受用户的审慎消费、对于投影产品的尝鲜心理、新兴渠道红利放缓等多方因素共同影响，2023年开年智能投影行业增幅有所回落。”奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟表示。

　　智能投影行业乱象不止，电视企业入局能否改变?