淘宝官方寄件正式上线，解决快递散单难题

　　淘宝官方寄件开始试点

　　淘宝创立20周年之际，官方寄件功能终于上线。

　　近日，淘宝物流官方宣布，千牛官方寄件正式上线。目前的官方合作快递为菜鸟、顺丰、丰网和韵达，正在杭州、广州部分区域试点。预计后续会逐步增加其它合作快递，并覆盖到其它城市。

　　具体操作流程是在“千牛”App内打开常用工具-“寄快递”，点击“物流公司”进入列表，根据报价、送达时间等选择合适的快递公司。确认后系统会自动发货，商家只需等待快递员上门揽收。

　　官方寄件功能的推出，很大程度上提高了商家的发货效率，也降低了物流成本。有已经参与试点的商家表示，一单4-5元的价格对于订单量较少的新小商家十分友好，解决了发货难的问题。

　　以往，淘宝商家发货都需要自行联系快递公司。如果订单量较大，融易新媒体，还能谈到更加优惠的价格。但是对于一些新小商家而言，订单量少只能按照散件下单，初期成本较高，影响经营意愿。

　　淘宝的官方寄件功能，价格处于批量寄件和个人寄件之间，不过分损伤快递合作方利益的同时，也让小商家在起步阶段有了缓冲的机会，相当于以平台身份进行的“快递团购”。

　　由此可以看出，淘宝上线官方寄件，根本目的是解决新小商家容易遇到的痛点问题，降低运营门槛。

　　就在5月8日，淘特刚刚联合1688，面向广州、深圳、郑州、武汉、成都等10个城市工厂，发起“抢占618新商成长计划”。直至5月底，入驻淘工厂的新商家都将获得流量资源、平台补贴、新品成长极致、短视频营销、全域托管、本地服务6大平台资源的支持。

　　淘宝首页的99特卖、达人直播等，都会成为淘工厂商家的曝光场景。

　　临近电商大促，正是淘宝需要吸引商家、丰富平台生态的时候。虽然已经有招商活动降低入驻门槛，但想要留住商家，还需要降低经营门槛，让商家能事半功倍地实现成交。

　　降低经营门槛，淘宝继续抢商家

　　就在4月底，淘宝刚刚发布了《新商经营白皮书》。

　　该白皮书花费5大章22小节的篇幅，系统整理了淘宝开店流程及福利政策。

　　不仅为新商提供了从开店到破百万等不同阶段的清晰路径、手把手的经营指导、确定性的扶持权益、不同类型店铺的成长指引等，还为新商家的开店和经营提供系统性的官方指引和攻略。

　　而这份白皮书中所提到的福利政策，正是对应淘宝推出的“百万新商计划”。根据计划，新商家开店不仅免缴保证金，且同时提供从“实现首单”到“年成交实现100万元”的成长激励权益，最高可得4000元发展基金。

　　比如月成交额破两万的新商家，将享有市场洞察全年经营分析工具的半价优惠以及激励基金、流量券分享机遇；年成交额破百万的新商家有对应的专属激励基金和流量券；直播赛道和趋势赛道的商家也都有相应的扶持。

　　从这一系列的指导和福利政策不难看出，淘宝正试图吸引更多的中小商家/长尾商家入驻。

　　早年的淘宝，在快速扩张过程中最重要的决定，就是增加了平台内长尾商家的数量，提升产品丰富度，繁荣平台生态。而这一方向，也奠定了淘宝迄今为止“品类丰富”的强大心智。

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