财报前换帅 Gucci能否力挽业绩乏力

　　7月18日晚间，开云团体宣布声明昭示，旗下品牌Gucci首席执行官将于9月卸任，现任Saint Laurent CEO的Francesca Bellettini则将在保存原职基本上升任为开云团体副首席执行官。连年来，开云团体及旗下品牌Gucci的业绩表示并不不变，反观老敌手LVMH团体则接连取得双位数增长。阐明指出，在LVMH等奢侈品团体业绩节节攀升的环境下，Gucci增速放缓难以归罪于市场原因，因此只能由高管包袱策划责任。但不绝举办高层人事调解，会对日常策划的延续性造成影响，无法形成不变且恒久的明晰计策。

　　改换CEO

　　开云团体正在举办多项重大的高层变换。开云团体宣布的声明昭示，旗下品牌Gucci首席执行官 Marco Bizzarri将于9月卸任，由团体董事总司理Jean-Fran ois Palus姑且接替。Jean-Fran ois Palus将认真增强品牌团队和运营，重振品牌的影响力和增长势头，并放弃其在开云团体董事会的地位，并迁往米兰。而 Marco Bizzarri是插手开云团体长达18年的宿将，在把Bottega Veneta带入指数级增长轨道后于2015年正式执掌Gucci。

　　实际上，早在去年底Gucci就曾与前创意总监Alessandro Michele分道扬镳，随后便公布Valentino女装设计师Sabato De Sarno出任Gucci的新任创意总监，其首个系列将在2023年9月的米兰时装周期间宣布，并于来岁上架发售，这也意味着Gucci改换创意总监抉择的成就要到2024年甚至更晚才气见分晓。

　　值得留意的是，此次高层变换的宣布日期距分开云团体发布2023年二季度财报尚有不到10天的时间。对此，香颂成本董事沈萌指出，Gucci公布改换CEO，是提前为业绩表示不如预期释放压力，让市场和投资者有所筹备，不至于造成溘然的攻击。要客研究院院长周婷也暗示，“可以预见品牌如今处在下风期，业绩越来越差的大概性远远大于业绩回暖的大概性”。

　　对付开云团体将来成长筹划等问题，北京商报记者向其媒体联结邮箱发去了采访提纲，但停止发稿未收到回应。

　　业绩表示不不变

　　或者，开云团体正在试图通过改换高层来力挽狂澜。从品牌连年来的财报来看，自2020年开始，Gucci收入增长明明放缓。2020财年，开云团体销售额下滑17.6%至126.77亿欧元，净利润下降6.9%至21.5亿欧元，个中焦点品牌Gucci销售额下滑22.7%，2021年虽有所回升，但2022年却依旧表示平平。

　　在奢侈品消费逆势发作的2022年，开云团体业绩固然首次打破200亿欧元大关，但9%的同比增速，与LVMH、爱马仕的双位数增长可谓相形见绌。2022年全年，开云团体销售额为203.51亿欧元，同比增长9%，但团体收入占比超50%的Gucci，销售额约为104.87亿欧元，同比仅增长1%，尤其在2022年四季度，Gucci的销售额为27.33亿欧元，同比下滑14%，受其拖累的开云团体整体收入也下滑了7%。

　　同样在2022年，LVMH团体收入却增长了23%至792亿欧元，个中时装和皮具部分收入增长25%，路易威登单品牌的年收入首次打破200亿欧元；爱马仕也在这一年收入增长29%至116.02亿欧元。时间来到2023年一季度，开云团体销售额同比增长2%至50.77亿欧元，个中Gucci的收入依旧仅上涨1%，远落伍于同期爱马仕的23%和LVMH团体的17%。

　　在竞争敌手赚得盆满钵满之际，Gucci的增长放缓好像不能都归罪于市场因素。沈萌直言，开云团体及旗下品牌Gucci在与LVMH团体的竞争中不绝拉开差距，主要表示一方面是业绩不佳，另一方面是开辟不力。两方面都很难在LVMH节节攀升的环境下归罪于市场原因，所以只能由高管包袱策划责任。而不绝举办高层人事调解，既说明开云团体今朝难以找到符合人选，也会对日常策划的延续性造成影响，无法形成不变且恒久的明晰计策。

　　需挣脱单品牌依赖

　　从开云团体积年的财报来看，Gucci的业绩下滑不行制止地拖累了团体整体业绩，可是一半业绩系于Gucci，显然并不稳妥。“依赖单一品牌，意味着整体业绩无法对冲单一品牌的颠簸风险，且团体应对市场变革的本领也会随之低落，将来不确定性因素也在增加。”沈萌直言。

　　开云团体也在试图挣脱对单一品牌的依赖，寻找新增长点。在去年6月的开云团体投资者果真日上，团体在连年来首次将核心放在了第二大品牌Saint Laurent而非Gucci身上，将其视作Gucci势头削弱后开云团体最有潜力的增长引擎。2022年财报显示，Saint Laurent全年销售额和营业利润别离上涨23%和43%，增速高出Gucci、Bottega Veneta和Balenciaga，成为期内表示最好的品牌。

　　“以后次的人事变换来看，Saint Laurent的CEO在保存原职的基本上也获得了提升，接连不绝改换高层，说明开云团体的策划计策会做大的调解。”周婷暗示，这样调解的直接功效表此刻两个方面，一个是股市的回响，另一个是市场的回响。但可以预见，将来一段时间之内，两方面的回响都不会出格努力，因为各方并不会认为Saint Laurent具有成为第二个Gucci的本领，同时各类调解的结果也是未知数，仍有待调查。