小红书开放笔记带货，电商业务全面升级

　　小红书笔记带货功能上线

　　2023年以来，小红书商业化的动作就没停下来过。

　　近期，小红书继上线团购功能后，又推出了“笔记带货”功能，商家可以利用与达人合作的笔记完成电商交易。

　　目前，“笔记带货”功能还在测试阶段，只有收到小红书定向邀请的核心商家才能体验这一功能，后续该功能将全面开放。

　　除此之外，小红书还专门设立了“笔记带货”选品中心，达人可从中找到相应的产品挂到笔记中，目前单篇笔记支持多个商品挂链接。

截自小红书

　　话说回来，“笔记带货”究竟是什么？简单来说，就是在小红书达人的笔记中附加上商品链接，用户可以一边浏览笔记，一边下单商品，在站内直接完成购买，类似于抖音的小黄车。

　　对商家来说，这项功能的推出，让商家可以直接在平台内挑选达人，并邀约达人进行挂链合作，整体流程大大简化；对达人而言，平台为此所设立的笔记带货选品中心，可以让达人在发布笔记时直接关联商品，为其拓展新的变现方式；对用户来讲，笔记带货无法投放广告，用户体验感更好。

　　值得注意的是，今年2月，小红书在“WILL商业大会2023”上发布了几组数据。数据显示，小红书日均笔记发布量超300万篇；60%的用户在小红书进行高频搜索，日均搜索查询量近3亿次。

　　由此可见，笔记是小红书的主体内容，也是巨大的流量来源。或许也是基于此，小红书才选择推出了“笔记带货”功能。

　　更何况，相较于2014年上线的“购物笔记”，“笔记带货”最大的不同就是种草属性更强，广告属性更弱，有利于增强用户粘性，进一步推动电商业务加快发展。

　　对小红书而言，融易新媒体，“笔记带货”功能的上线是其在电商业务迈出的重要一步，也是对过去平台商业化路径的一种颠覆。

　　目前看来，小红书正在完善平台工具和交易链条，以打消商家的顾虑并获取用户的认可。

　　如果“带货笔记”方式彻底走通，小红书的电商业务必定会迎来新的拐点。

　　小红书商业化按下加速键

　　事实上，小红书在商业化上的决心一直没有变过。

　　尤其自2019年6月内测直播功能、上线带货入口以来，小红书要将社区内容和电商打通的野心便逐渐显露出来。

　　也是这一年，小红书广泛招揽MCN入驻，上线了品牌合作平台，种草能力得到了用户广泛认可。

　　对小红书来说，2019年甚至可以称之为平台的商业化元年。自此以后，小红书不断拓展电商业务，加速商业化布局。

　　2021年，小红书将品牌合作平台升级为蒲公英平台，要求所有广告都通过该平台进行交易。同年8月，小红书推出“号店一体”机制，大大降低了商家的开店门槛。

　　在小红书的长期努力之下，2022年小红书用户规模实现翻倍增长，只不过相对应的商业化营收仅增长了20%，并不算理想。

　　为了打破外界对小红书商业化的质疑。今年以来，小红书的商业化节奏持续加快。

　　3月初，小红书宣布将直播业务升级为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务；4月20日，小红书宣布上线团购功能，进军本地生活；近期小红书又推出了“笔记带货”功能，颇有全面押注电商业务的意味。

小红书本地生活官方账号

　　种种行动表明，小红书商业化的步伐迈得越来越大了。

　　就拿直播电商业务来说，小红书三年前才正式上线直播带货功能，远慢于抖音、快手、淘宝等直播电商平台。

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