春日营销季：品牌告白新玩法 解锁破圈增长暗码

　　每一年的春日营销季，对品牌都至关重要，不容有失。春季是市场迎来消费焕活的新周期，也是新一年品牌实现生意高速起步的必争节点。尤其2023年春季，随着消费市场快速反弹，巨大的消费潜力正在释放，如何承接住这些消费需求，抢到更大的市场蛋糕，非常考验品牌的营销能力。

　　那么，对于品牌主而言，如何才能做好春日营销？打品牌广告时，怎样既玩出新意、又拉动生意？在不同的营销诉求下，如何巧妙运用品牌广告，有效实现春日营销破圈和生意增长？

　　品牌广告亟需迭代 重新唤回用户的喜爱

　　春日营销增长可期，不过难点也有目共睹。在这关键的营销节点，品牌“蜂拥而上”，用户每天被铺天盖地的信息包围。仅靠常规形式的品牌曝光广告，不仅无法吸引用户的有效注意力，甚至还会让用户产生疲态。

　　在M360与品牌主的交流过程中发现，“万物焕新”的春日营销季，广告主期待品牌广告能够突破过往，更加有“新”、有趣、有用，激发用户的关注与喜爱，实现春季营销的投放提效，获取更大的生意增长可能性。

　　有“新”：创造新鲜体验，有效吸引用户注意力。面对越来越“喜新厌旧”的用户，广告主对创新类广告产品的需求日益高涨，希望通过创新的广告样式，给足用户不一样的新鲜感与体验感，消除用户对广告内容的疲态。

　　有趣：激发参与互动，深层次触动用户心智。仅靠单一浅层曝光的品牌广告，用户对品牌的印象难以深刻和持久。品牌广告也需要与用户互动起来，增强广告趣味性，有效激发用户参与，让用户与品牌玩在一起，才能推动深度种草。

　　有用：不仅让用户爱了，还要进一步推动“买了”。在如今的市场环境中，品牌投放的目标越发生意导向。广告主期待品牌广告更有用，不仅仅是曝光和声量，更要丝滑促成“曝光-互动-转化”全链，实现营销和生意经营的多重目标。

　　春季品牌广告新解法：内外兼修 种收一体

　　春归大地，市场水温持续上升，消费情绪沸点一触即发。如何通过更新颖、更有趣的品牌广告，激发用户对春日焕新的深切向往，调动用户互动与消费热情，成为广告主当下的迫切需求。在M360看来，解题思路在于，广告主通过品牌广告做春季营销时，应该做到“内外兼修、种收一体”。

　　内外兼修，即在外在形式上，品牌广告应该披上“春天的外衣”，比如融入气球、樱花、礼盒等特属于美好春天的视觉符号，营造惊喜浪漫的氛围感和仪式感，挑动用户情绪，让用户萌生春日消费的冲动；在内核玩法上，品牌广告可以注入当下用户最喜欢的“游戏化营销”内核，把互动体验、任务等级、激励机制、即时反馈等元素融入其中，让品牌和用户玩起来，融易新媒体，“吸引”用户逐级深入，最终达成心智共鸣和消费转化的目标。

　　种收一体，即在链路设计上，品牌广告不仅需要需要在前链路种草上更加触动人心，还要在后链路收草上做到更加流畅通顺，在用户春心萌动之时，让用户所见即所得，为用户带来惊喜和实惠的同时，也推动品牌自身生意的实效增长。

　　M360关注到，近日，巨量引擎品牌广告推出了“春日新品营销”IP，其中有一系列的创新性品牌广告产品，就具备了“内外兼修、种收一体”的特质，或能助力广告主有效推动用户的情绪价值、创新体验和消费决策，实现春日营销效能升级。

　　在创新交互、高效经营、强势曝光、快速引爆等不同营销场景和诉求下，品牌均能找到极具新鲜感的营销玩法，为消费者创造春日“惊叹时刻”，在游戏化交互过程中把品牌认知自然渗透到用户心智，并与品牌经营阵地深度协同，达成全链增长。

　　>>创新交互：从心动到行动，打通“种草-转化”新链路

　　相比于“看到”，品牌为用户提供创新交互体验，更能卷入用户的有效注意力。春日营销中，品牌可以通过创新的互动广告样式，营造满满的浪漫节日气氛，让用户快速怦然心动，再利用前置奖励的方式，提升用户互动意愿，完成品牌设定的任务，从而缩短从心动到行动的链路。

　　作为全新品牌广告产品首秀，“告白气球”非常适合春日情感营销：通过信息流告白气球样式，打造浪漫送礼氛围感，唤起用户情感；用户点击后，就会出现必得奖励信息，赠送品牌幸运礼包，吸引用户深度参与；接下来，品牌即可通过定制任务玩法，引导用户至全域经营阵地，打通种草和转化。