28亿美元！雅诗兰黛接近买下高端美妆品牌Tom Ford，开云集团出局

　　前段时间，“贵公子”Tom Ford传出了拟出售的消息，一时间追求者众，先后有雅诗兰黛和开云集团被传有意“结亲”。

　　而据媒体最新报道，最终雅诗兰黛胜出，给出28亿美元的收购价，击败了开云集团在内的许多竞购者。

　　报道称，如果谈判没有在最后一刻遇到障碍，交易可能会在周二宣布。

　　这笔交易也将成为雅诗兰黛史上规模最大的一笔交易，超过了2021年其以10亿美元增持美国网红成分党护肤品牌The Ordinary母公司Deciem 。

　　据悉，Tom Ford自7月初开始寻求出售，雅诗兰黛也早就抛出了橄榄枝，同时参与竞购的还有开云集团。

　　说起来，开云集团与Tom Ford还有“前缘”，Tom Ford创始人Ford曾是开云旗下两大重要品牌Gucci和YSL的前创意总监。

　　在长达10年的Gucci创意总监生涯中，Tom Ford把Gucci从濒临破产挽回，焕发新春，销售收入翻了近20倍，品牌价值推向巅峰，并推动Gucci收购另一个著名时尚品牌圣罗兰。传奇经历使其成为时尚界的风云人物，在年轻一代中具有极大影响力。

　　2005年，在离开Gucci一年后，Tom Ford创立了自己的同名公司，从高奢男装入手，一举成为顶级奢侈品牌。随后，Tom Ford产品线逐渐拓展至女装、手袋、眼镜配饰、高端腕表、香水及化妆品。

　　Tom Ford在时装领域一直颇负盛名，是纽约时装周最重要的“门面品牌”之一，通过品牌不同寻常的奢华性感风设计吸引高端消费者。Tom Ford的香化美妆产品定位高端，却备受消费者青睐，占据营收半壁江山。

　　尽管在消费者心中占据高地，Tom Ford也有发展之痛，新冠疫情以来不稳定的国际环境、供应链和渠道，以及各种突发事件的影响，让Tom Ford面临着被迫关店、裁员、强制休假等危机，其男士西服、香化产品和眼镜业务均授权给了其他集团生产，Tom Ford也接连缺席了2021、2022两年的时装周。

　　因此业界猜测，整合商业版图，寻求更稳固的供应链，以提升抗风险能力或许是Tom Ford寻求出售的目的所在。

　　在实力最强大的两个竞购者中，雅诗兰黛和开云集团各有优势。开云集团的优势在于拥有丰富的高端服装和皮具等奢侈品经营经验，时尚影响力不可小觑。

　　雅诗兰黛方面，作为全球领先的美妆企业，其一直支持着Tom Ford美妆的发展，与Tom Ford Beauty保持着长期授权合作关系，并且业务表现良好，特别是在香水类别。

　　双方的合作也为雅诗兰黛带来了丰厚的回报。数据显示，2022财年，Tom Ford Beauty实现了两位数的强劲增长。

　　在美妆领域，开云集团旗下品牌如Gucci、Bottega Veneta的美妆线都是由Coty科蒂集团负责，YSL美妆则归为欧莱雅集团。因此，如果投入开云集团怀抱，Tom Ford美妆何去何从将打上问号。有消息称，由于Tom Ford和开云集团难以在多个方面达成协议，最终导致谈判破裂。

　　对于雅诗兰黛来说，在当前的美容市场中，高端化一直是各品牌追寻的目标。

　　近几年，全球美妆领域的投资和并购活动热火朝天，在颜值经济蓬勃发展的推动下，不仅是美容巨头，时尚奢侈品集团们也在不断进入美妆领域，融易新媒体，打造新的高端美妆品牌，并都取得了不错的成绩。

　　而各品牌对于高端市场的争夺战，也早已经进入白热化。

　　来源：华尔街见闻

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