双11前，阿里系上线微信小程序，互联网“拆墙”怎样了

　　一款名为“天猫超市小铛家”的微信小程序，在双11前上线。

　　通过查询运营主体，我们发现该小程序进行过一次更名，前身为“够实汇超市”——够实汇超市是一个内嵌于淘宝APP的自营型线上超市。查询发现，小程序运营公司为“杭州昊超电子商务有限公司”，这是“浙江天猫技术有限公司”的全资子公司。

　　出身正统，但猫超小程序的功能尚不完善。首页仅三句引发用户期待的口号，并没有实质性的商城结构，更没有商品。“可能是‘卡位’性质，避免在小程序上架前，被别有用心的人恶意抢注。”有业内人士解释，这种预防型注册在商标领域比较常见，也是企业对自身形象的一种保护。

　　事实上，与猫超同属“同城零售”业务的饿了么、飞猪、盒马集市（现已更名为淘菜菜）、大麦等，都已先后入驻微信小程序渠道。但天猫、淘宝等阿里核心业务，在小程序渠道至今仍是一片空白。

　　猫超小程序是否是阿里和腾讯彼此开放的一次暗示，仍有待验证。不过“拆墙”逾一年，大厂们的互联互通，融易新媒体，确实收获了一系列阶段性的成果。

　　双11是电商平台的流量最高峰时期，也一贯是产品更新、平台战略的最佳试验窗口。今年双11前，大厂之间有一系列引人遐想的互动——

　　据《科创板日报》援引知情人士称，10月28日起，快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等页面将重新对淘宝联盟商品开放，10月31日将正式全面恢复。此前，快手曾切断淘宝联盟外链；10月17日，有消息称支付宝向部分用户开放了“转账给微信好友”的功能测试，尽管目前实现路径还比较曲折，钱存入的账户也还是支付宝，只是在转账对象上扩充了微信好友这一选择。但支付宝主动对微信放出互通信号，象征意义不容忽视；同样是双11前夕，坊间盛传、热议淘宝88VIP将收录腾讯视频会员权益。虽未经官方人士证实，但这也从侧面，反映了用户们对各平台间会员权益打通的期许；再之前的8月份，饿了么曾官宣以抖音小程序为基础，与抖音进行战略合作。用户有望直接通过抖音，购买饿了么提供的本地商家的餐饮、百货、服务。

　　不过，相比各大平台间谨慎的试探，平台的头部主播们，“拆墙”意愿似乎更强。就在10月20日，“交个朋友”公司官宣罗永浩将于10月24日首次在淘宝进行电商直播。曾经的抖音直播一哥，走进淘宝直播间。主播们在各平台的自由迁徙行为，一定程度上也意味着平台们对“独占”的执念，正在被破除。同样深耕抖音的“东方甄选”走红没多久，就在淘宝开出了一家官方旗舰店。

　　而从用户视角看“互联互通”的成果，最直观的检验标准是，国民应用们如今能否简单、顺畅、完整地打开其它平台，甚至对手公司的网站。在双11之前，我们体验了天猫淘宝、微信、抖音、快手平台，将商品、视频等链接分别发送到私聊、群聊场景，进行了一番实测。

　　微信：开放程度有“差异”

　　我们对在微信上访问外部链接进行了一番体验。目前不论是微信私聊场景，还是微信群，都已支持对淘宝商品、店铺、淘宝短视频的访问，并能在微信登录淘宝账号，完成加购、付款行为。也就是说，微信已能实现淘宝商品购买的全过程。只是，淘宝直播的分享链接虽然可以打开，但不能在线观看，只能通过手机浏览器跳转至淘宝App来实现。微信暂时也还未提供一键跳转淘宝App的路径。

　　抖音短视频、抖音商品目前都可以在微信直接打开。不过关于视频的关注、点赞、评论，以及对商品的加购、购买等更深度的操作。我们在微信端完成了抖音账号登录后，仍无法完成，需要借助浏览器跳转至App实现。

　　微信对京东、拼多多商品，快手视频的“开放”程度相对更深。目前京东商品可借助小程序在微信场域内实现多数常规需求，如领券、咨询客服、加购、购买、分享等。同时产品体验更流畅；拼多多商品在微信平台上进行购买时，微信会弹窗询问，是否使用基于微信信用体系的“先用后付”服务。实测下来我们发现，淘宝、抖音的外链逐步在微信打通，但体验上有一定的割裂感。而京东、快手、拼多多与微信的结合更紧密。同时，京东商品、快手视频支持被分享到微信朋友圈，拼多多商品可以被分享到QQ空间。以上权限，淘宝、抖音都暂未获得。

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天猫在微信卖货：已新增微信小程序“天猫超市小铛家”

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