社群团购接棒京喜拼拼 东咚团小程序仍在内测阶段

　　京东推出“东咚团”小程序

　　京喜拼拼之后，融易新媒体，京东又开始了新的尝试，做起了社群团购生意。

　　近日，京东推出了社群团购小程序“东咚团”。根据官方介绍，东咚团小程序具有商品发布、分享、收单、统计等功能，提供优质的供应链解决方案和丰富的营销服务，助力使用者在微信生态内更好地进行人货匹配，实现业绩增长。

　　从已有功能来看，东咚团小程序具备常规团购的基本功能，用户在小程序里可以看到自己的订单与所跟团长发布的团购，也可以选择当团长一键开团，并实时检测销量数据。

　　但目前东咚团采取的是定向邀请制，短期内个人无法自助开团。只有通过相关负责人获得邀请码后，才能激活东咚团的团长身份，在官方提供的选品池里进行选品和开团。如果团长想要对独家产品进行开团，后续还可以通过在京东店铺后台进行申报，设置定向的专属链接。

　　从东咚团目前所公开的信息来看，东咚团和其它同类社群团购平台在供货商方面有较大差异。

　　在京东的短期规划内，东咚团的供应商都是京东自营和POP店的商家，京东店铺的商家如果想要参与东咚团的活动，直接在京东店铺后台“东咚团”端口提报商品，再设置东咚团渠道价及相关佣金即可。

　　这一模式下，供货商省去了寻找团长和管理渠道的时间和精力，只需要按照正常店铺操作逻辑处理订单即可，团长也无需担心货源及订单处理和售后等方面的问题。对消费者而言，则是可以通过更低的价格享受到京东平台上相同的产品和服务。

　　目前，东咚团小程序仍在内测阶段，部分功能仍在优化的过程中，什么时候广泛运用还未确定。

　　社群团购接棒京喜拼拼

　　这几年，京东对下沉市场的野心从未掩饰过，也没有停下过探索。

　　2020年底，由刘强东亲自带队，京东将京喜通事业部、京喜事业部、京喜拼拼、京喜快递等业务部门打包整合，成立了面向下沉市场的京喜事业群。这其中，京东推出的社区团购平台“京喜拼拼”，是计划进军全国下沉市场的核心项目。

　　作为最晚“杀入”社区团购的互联网巨头，京东为了追上美团优选和多多买菜，投入了大量资金用在京喜拼拼的基础设施建设和用户拉新上。

　　但由于入局过于仓促，京喜拼拼并未真正建立起全国集采，而是严重依赖地方采购，这导致京喜拼拼采购成本较高，难以形成规模和价格优势，这对高价格敏感的社区团购用户来说是个致命缺点。

　　在2021年的高峰时期，京喜拼拼的日均件单量也不超700万单，但美团优选、多多买菜日均单量都已超过4000万单。与之相对的，京喜拼拼的亏损水平高居不下，美团优选和多多买菜的净利率在-20%左右，而京喜拼拼的净利率是-40%。

　　2021年，京东的新业务全年亏损了105.98亿元，2022年一季度和二季度新业务的亏损也都超过20亿元，亏损大头直指京喜拼拼。

　　在巨大的亏损下，京喜拼拼从去年下半年开始大规模撤城，目前，京喜拼拼只保留了北京和河北两个城市的业务。今年3月，400名京喜拼拼员工被告知解散， 京喜事业群在6月份时也被拆散，原有业务线被整合至其他事业群中。

　　社区团购项目宣布折戟，但京东没有停下探索，这次将目光放在了社群团购上。

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