双十一火药味十足！电商平台摩拳擦掌，家电厂商跃跃欲试

　　距离万众瞩目的线上压轴大促双十一还有半个多月的时间，各大电商以及众家电厂商们便已开始摩拳擦掌，欲缔造出一个新“传奇”。

　　据中国家电网了解，今年各大电商平台开启双十一的时间上有了些许变化。天猫双十一预售将于10月24日晚上8点开始，相比去年，晚了四天。京东今年于10月20日零点开启预售，去年则是在10月20日晚8点。而苏宁易购 则官宣双十一首轮预售将于10月24日晚8点开启。

　　值得一提的是，通过几大电商平台公布的双十一相关规则我们看到，相比于往年，诸如尾款、跨店满减、购物金膨胀等双十一“烧脑游戏”考验着消费者的脑力，今年各平台对这些问题避而不谈，更多强调“满减”“打折”等实实在在的玩法。

　　作为双十一“老玩家”，融易新媒体，淘宝、天猫近日上线了多地址合并下单功能。据介绍，用户在结算购物车商品时，可以给商品添加不同地址，同时合并到一个订单里进行付款。这意味着在双十一期间，用户不仅可以设置多个地址，还可以凑消费券和满减优惠。值得一提的是，为了更好保护消费者的权益，今年天猫双 十一还针对价保规则进行了升级，最长价保时间从此前的15天延长到了21天。

　　作为家电零售第一渠道，京东则在双十一开启双档位促销活动，分别为每299元减50元促销(优惠封顶40000元，全品类均可参与)和每1000元减100元促销(优惠封顶40000元，部分品类可参与)，活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，可全程参与，同时鼓励商家以全店形式报名参与。值得注意的是，今年京东新增了种草期，进入10月份即开启种草期，10月下旬进入预售预热期。同时，今年开门红28小时将上线分时段玩法。在内容运营上新增了短视频排位赛、店播达播排位赛。

　　今年双十一，苏宁易购倡导“让双十一回归零售本质”并根据用户在消费过程中，遇到的一些痛点问题，升级了相关服务措施。尤其是双十一的价格保障，做出了“30天价保”的承诺。值得注意的是，“30天”从用户收到货开始算起，这意味着苏宁易购的价保服务最长可延至12月。在价保期内，若同一商品出现降价，即可在“我的易购-客户服务-贵就赔”页面发起价保申请，退补差价。

　　与此同时，拼多多、抖音、微信视频号等新兴电商平台也推出多样玩法。

　　今年拼多多双十一活动时间从10月20日晚上八点开始，截至11月13日24点，活动大致与往年相同，拼多多将推出百亿补贴，将产品的价格一降再降，可以通过拼多多 APP 的百亿补贴入口进入活动会场。今年拼多多支持跨店满300减50，上不封顶。另外拼多多也有周年庆活动、每日摇红包、整点神拳、多多支付券等优惠活动。

　　抖音凭借其强大的视频流量，去年双十一已获得不俗成绩。今年抖音双十一可以分为三个场景玩法，分别是中心场玩法、内容场玩法以及财经玩法，其中“中心场”玩法也是今年抖音双十一的重头戏，包括跨店每满200减30，而且跨店满减是可以和单品级优惠、店铺优惠、达人优惠、其它平台优惠叠加使用等。在“内容场”玩法方面，则包含了品牌嘉年华以及好物直播间等。

　　此外，微信视频号推出“超品日—11·11购物狂欢节”活动并启动招商。视频号官方给出了多种激励政策，鼓励商家和达人参与直播，在直播主会场增加商家的网曝。据悉，今年视频号双十一的活动时间从10月31日20点至11月11日24点。

　　从几大头部电商平台的活动规则来看，不得不说今年双十一真的太卷了。

　　相较于看得见的电商平台的“厮杀”，家电厂商则更显得“静水流深”。要知道每年双十一大促对品牌厂商而言不仅仅是一场营销活动，更是考量电商企业人效、库存、仓储管理能力的重要节点。

　　如果说618是上半年厂商增长一大驱动力，那么，双十一就承载着年度整体增长的重要使命。各大家电厂商也是十八般武器齐上阵，全力以赴奔跑在实现年度增长任务的路上。如今海尔、美的、海信等家电企业都在积极与京东、苏宁展开合作，强化双十一产品的投放和营销。

　　据相关机构调研报告显示，在今年双十一消费引爆手段上，家电厂商会集中瞄准两类人群的集中发力，不会乱战更不会全面铺开。一类是消费升级下的品质用户，高端、精品以及套系、方案等定点的大幅度优惠，成为市场的主要抓手;另一类则是大量底层用户的刚需消费，则会以性价比、大牌特价等为突破口。再叠加各地的家电消费券，以及节能家电、以旧换新等补贴等，预计高端消费和底层消费会出现两端放量反弹的走势。