百亿小目标已兑现 洗碗机行业的千亿之路还有多远？

　　经过长期的市场蛰伏，洗碗机在我国逐渐驶入发展的快车道。作为近年来我国家电市场增速最快的品类之一，洗碗机的市场规模已超越百亿的阶段性里程碑，这也令其被寄予了更高期待。较低的普及水平，意味着百亿规模只是洗碗机市场体量的冰山一角。随着洗碗机在我国普及率的不断提升，未来洗碗机的市场空间有望达到千亿规模。

　　百亿目标兑现 千亿规模可期

　　洗碗机的设计初衷就是要帮助用户免除繁重的洗碗家务，解放双手、节能省水是洗碗机的天然优势，这个产品生来就是消费者提升生活品质的好帮手。洗碗机起源于欧美，在我国属于“舶来品”，早期洗碗机在我国产品推广并不顺利。随着本土家电品牌陆续入局洗碗机赛道，并根据国人的需求和痛点对洗碗机产品进行本土化创新和改造，洗碗机在我国实现了市场破冰。从2013年开始，洗碗机市场逐渐升温，并在2015年迎来爆发。此后，洗碗机市场规模节节攀升。2020年新冠疫情的暴发，令消费者对健康的关注度空前提升，带有健康功能的家电产品受到消费者的青睐，而洗碗机以其具有对餐具高温杀菌和健康存储功能有效契合了消费者对健康的需求，这也让市场上兴起了一股洗碗机消费热潮，洗碗机市场进一步放量。据GfK中怡康测算，2021年洗碗机在我国零售量达到236万台，零售额规模首次突破百亿大关。对于一个新兴家电品类，百亿关口往往被视为市场发展的一个重要标志性关口。

　　2022年上半年，虽然受到疫情反复、房地产市场低迷、原材料价格持续高位运行等不利因素影响，洗碗机市场仍然实现了逆势增长，成为整个家电市场为数不多录得增长的细分领域，这也让洗碗机的成长刚性再次得到印证。

　　虽然规模已破百亿，但洗碗机在我国尚处于从导入期向成长期过渡的阶段，因此业内对这一品类的市场前景普遍持看好态度。在博西家电相关负责人看来，洗碗机产品本身带有品质化生活的标签，能够极大地为家务工作提供便利并提升生活幸福感。随着消费升级，消费者对高品质产品的需求也为洗碗机品类提供了巨大的市场机遇。此外，当代年轻消费者愈加青睐更为省事省力的产品，而洗碗机无论是从便捷功能还是健康保障的角度来看，都刚好能满足消费者的时下追求。松下洗碗机业务负责人认为，洗碗机还在导入和成长的中间阶段，目前市场容量的绝对值并不能反映其未来的发展态势。方太洗碗机负责人则表示，未来随着洗碗机在中国市场的普及度越来越高，迭代新技术不断涌现，推出的产品更符合中国厨房的家装需求，洗碗机将迈入长期高速成长的新阶段。

　　目前，洗碗机在美国的家庭普及率超过80%，在欧洲主要国家的家庭普及率达到了60%—70%。由于洗碗机进入亚洲市场较晚，因此在亚洲市场的普及率要远远低于欧美，日本市场的家庭普及率约为30%，其他亚洲国家的洗碗机普及率相对更低。据GfK中怡康测算，截止2021年底，洗碗机在我国的产品普及率仅为2%左右，不仅与欧美发达国家的普及率相去甚远，即便是和同处亚洲的日本相比也差距悬殊。这也意味着洗碗机在我国的普及天花板远未来临。随着洗碗机在我国的普及率的提升，洗碗机的市场规模也将进一步扩大。

　　业内普遍预计，洗碗机在我国的体量将与洗衣机相当。据中国家用电器协会统计，2021年我国洗衣机产量超过7000万台，内销市场零售量为3718万台。即便以产销量横向比较，未来洗碗机在我国的市场空间也是当前水平10倍以上。据此估算，洗碗机的市场规模有望超过千亿。洗碗机是目前我国大家电产品中客单价最高的品类之一，这将对洗碗机千亿市场规模形成有力支撑。

　　如果以洗碗机和洗衣机在国内市场的普及水平来比较，洗碗机的市场前景更为可观。根据国家统计局编制的《中国统计年鉴2021》，截止到2020年末，我国居民平均每百户洗衣机拥有量为96.7台。而按照业内的估算，目前洗碗机在我国家庭的平均每百户拥有量仅为2.2台。以两个品类的平均百户拥有量进行测算，洗碗机在我国还有高达40倍的增长空间。

　　除了内销市场高达千亿的增长潜力，出口市场也存在可观的市场机遇。目前洗碗机在东南亚、中东、南美以及非洲等广大地区的普及率比我国还要低，这些地区自然也是未来洗碗机重要的增长区域。我国既是全球最大的家电消费市场，也是最大的家电出口基地。根据海关总署数据，2021年我国洗衣机出口量达到2822万台。如果我国洗碗机出口规模能比肩洗衣机，那么出口市场也将为洗碗机行业创造一个数百亿规模的增量市场。

　　内销加出口市场，一个增长空间超过千亿规模的蓝海市场正在浮出水面，洗碗机行业面对的无疑是浩瀚的星辰大海。

　　供需错位制约产品普及 本土化创新成破局关键