清洁电器“下半场”，谁在成为“新一线”

　　对中国家庭来说，「打扫卫生」是和「开伙做饭」一样既日常又重要的事情。

　　有需求就会有供给，刻植于文化中的「高频刚需」，自然也推动着市场不断推陈出新，帮助消费者既快又好地搞定家务。

　　少有人注意到的是，在近几年家电大盘景气程度受限的背景下，清洁电器却已经连续三年实现高速增长。根据奥维云网数据统计，国内清洁电器规模已经从 2019 年的 200 亿人民币增长至 2021 年的 309 亿人民币，2021 年同比增长 29%，作为对比，在 2014~2020 年整体家电市场的规模增速年复合增长仅有 3%，可以说清洁电器在大赛道中走出了「独立行情」。

　　目前市面上的清洁电器主要包括扫地机器人、吸尘器、洗地机、擦窗机器人、除螨仪、电动拖把等众多产品，主要满足消费者对于地面、门窗玻璃、床褥等不同家居场景的清洁需求。其中扫地机器人与洗地机是带动行业增长的核心品类。

　　这几年，清洁电器赛道已经闯出如科沃斯、石头电器等上市公司，在一级市场也有追觅、云鲸、追光等品牌密集完成大额融资，以至于完成吸尘器品类消费升级教育的戴森还没把屁股坐热，就见到大量中国品牌已经追赶上来、试图挤上牌桌。

　　那么，当前赛道的战况如何，在竞争势必更加激烈的下半场，又有哪些玩家有望实现突围?

　　01 扫地机器人高端「内卷」，洗地机疾驰猛进

　　扫地机器人是近年来推动行业增长的主力品类之一，随着导航及算法避障能力日趋成熟，从前的「人工智障」已经成为居家必备。GfK 中怡康数据显示，2021 年全球扫地机器人市场规模达 53 亿美金，同比增长 18%，其中中国扫地机器人市场规模超百亿人民币，同比增长 22.2%，零售额占到全球市场 32%，也超越美国成为全球最大市场。

　　但在今年上半年，扫地机器人却迎来了一波「倒春寒」。

　　数据显示，2022 上半年，中国扫地机器人零售量 201 万台，同比下滑 28.3%，不过行业零售额却同比增长了 9%，来到 57.3 亿人民币——量价变动上的差异显示出当前行业来到了升级换代的新阶段，中低端产品销量受阻，高端产品凭借功能优势和品牌溢价仍然能够享受到增长红利，随着老旧款式逐渐进入换代期和销售渠道进一步拓宽，行业有望重回价稳量涨的增长通道。

　　行业短暂盘整，也是考验品牌综合实力的关键时期。

　　行业高端化的态势下，消费者将更加追求功能更新和品牌保障，这将使得头部品牌的集中度进一步上升，目前科沃斯、石头、追觅、云鲸、小米作为五强选手突围基本无虞，随着市场对技术研发和品牌溢价的要求不断上提，中低端产品及品牌将会逐渐被淘汰。

　　和「内卷」激烈的扫地机器人相比，作为国内成长最快的电器品类之一的洗地机仍在高速发展。

　　根据奥维云网的研究报告，今年上半年，洗地机行业零售额 42 亿元，同比增长 84%，零售量 137 万台，同比增长 87%，是现阶段清洁家电市场增量的主要来源。而在 2019 年洗地机的市场规模还只有 1 亿元，短短三年时间，起量速度相当惊人。

　　洗地机的走俏有着一定的「中国特色」，中国家庭的地面清洁主要以扫拖清洁硬地板为主，与国外对地毯除尘的强吸尘倾向有所不同。而且和扫地、吸尘相比，拖地的劳动强度普遍要更大，对于污渍往往需要用力擦拭，对拖把也需要清洗、投干。

　　既能吸尘、又能拖地的洗地机则很好解决了这些痛点，虽然仍需手持推动，但是因为配备了马达牵引和电动滚刷，拖地过程效率大大提升。与此同时，洗地机在使用环境上要远比扫地机器人灵活便捷，也因此，与扫地机器人更受年轻、男性消费者喜爱不同的是，洗地机的主流消费群体是 30~49 岁的已婚女性，并正逐渐在从一二线城市扩散至三四线城市——从人群和区域切分，洗地机正渗透到中国家电消费的「基本盘」。

　　竞争的烈度可想而知。

　　追觅、UWANT 等品牌正全力卡位，以追觅为例，该品牌自今年 3 月以来洗地机线上销量市占率接连攀升，已连续 6 个月位居第 2 名。