电暖器这波能摆脱“靠天吃饭”吗？

　　自国庆假期以来，受较强冷空气影响，融易新媒体，全国多地区出现猛烈降温天气，中间尽管短暂回暖了几天，但根据新的气象信息显示，新一股较强冷空气对我国中东部地区的影响又进入最强时段，黄淮以北地区普遍迎来大风降温天气。

　　极端降温天气“突袭”，不仅瞬间带火了秋衣秋裤冬衣冬被类防寒衣物，也让电暖器这一过渡性采暖“神器”再次热销市场。加上欧洲能源危机持续发酵，随着降温加剧，欧洲对采暖产品需求激增，一时间，电暖器类“暖”家电在国内外市场似乎都成为了“紧俏货”。

　　内外销齐“旺”

　　“10月初天气突然就冷了，虽然只有十来天就供暖，但这十来天也实在难熬，就先买了个电暖器凑合下”，家住内蒙的党女士向中国家电网记者表示。来自长春市的刘小姐也向记者反映，因为疫情原因无法返京工作，家里又还没有供暖温度太低，不得已买了电暖器来应急，“我们20号才开始供暖，现在老冷了，-2℃-9℃，在家我都穿棉袄，买个电暖器居家办公的时候开开还是很有必要的。”

　　东北某线下苏宁易购店铺，家用取暖器已经被放在进门显眼的位置，该店店员向媒体表示，早在半个月前，门店就开始售卖不同品牌的电暖器产品，国庆节过后，电暖器的销量也逐渐攀升。“最近提前降温，来买的人还是挺多的。” 电商平台上，根据央视财经报道数据，国庆期间取暖器销量环比增长达到123%。

　　企业层面，对此感知同样明显，“从国庆节开始，北方尤其东北部分地区已经冷起来了，我们国内各个厂家，对电暖器市场也是根据天气状态打了一波小高潮”，美的生活电器冷暖四季产品负责人钟少华便向中国家电网记者表示，美的电暖器按照整体的销售策略运营，也达到了较为理想的预期业绩。并且，不只是国内，在外销市场，据美的生活电器冷暖四季海外业务负责人谭成波透露，受疫情和俄乌战争影响，今年以来，美的电暖器在欧洲区域同比增长达到20%-30%，其他如北美区域、日本市场，则同比增长分别约为10%、20%左右。

　　事实上，中国家电网也注意到，不只是国内市场热销，在欧洲能源危机背景下，电暖器虽不如电热毯、空气源热泵等品类达到三位数以上增长，但相较其他大家电产品，整体增势显著，根据中国家用电器协会发布的信息显示，今年1-7月，中国电暖器产品累计出口额规模为4.9亿美元，同比增长23%。另据海关数据，今年7月、8月，国内取暖器产品出口量分别同比增长14.3%、11.5%。

　　企业层面，部分主营电暖器等采暖电器产品的企业如彩虹集团、巨星科技、奥佳华、华凯易佰、浙江永强等，均受益实现了业绩订单的大幅增长。浙江永强在投资者互动平台表示，公司今年的取暖器出口市场需求量加大，不同种类的取暖器产品订单均有所增加。巨星科技也在互动易回复投资者提问称，公司一直通过欧洲销售渠道销售取暖器等产品，满足欧洲居民的取暖需求，近期上述产品订单取得较好增长，公司正加大备货以满足欧洲居民的需求。

　　长期增长潜力几何?

　　论及促成行业内外销市场增长的原因，很显然，天气变化与欧洲能源紧缺占很大一部分因素。可见的欧洲能源危机依然在持续，据Energy Aspects Ltd.机构分析预判，欧洲严重的能源危机可能会持续到2023年底，而欧洲的能源转型，在专业人士看来则还要持续个5-7年。天气方面，随着极端高温、极端低温等“极端天气”呈现多发状态，且预计未来较长时间该问题难以得到有效解决。二者综合作用影响下，不妨理性探讨，电暖器是否能借此契机，由一个应急性细分品类成长为一个具有长期潜力的新兴市场?

　　“电暖器是一个季节性产品，它的生产和销售都有很强季节性，像欧洲等海外市场的话，一般是从4月份开始爬坡，8月达到最高峰，8-10月间维持高位运行的这样一个节奏”，谭成波告诉记者。当下能源危机背景下，很多人更多看到了战争带来的天然气管道输送受到限制，使得欧洲部分地区的集中供暖受到一定影响。但还需注意的是，能源危机是涉及到多领域的，发电的能源也会受到影响。“我前两天刚从欧洲回来，在当地也了解了下，现在德国、法国等国家的个别城市电价已经涨到了超过7元人民币/度，而我们常规的电暖器一般是2000W功率，出口到欧洲的部分产品功率达到2500W，可以简单计算下，这样大的功率一小时就要用两度电，一天就要用48度电。在当下消费愈发谨慎理性的市场现实下，欧洲消费者也掏不起腰包的，所以它不像电热毯、空气源热泵这种，因功率低、取暖效率高等优势特点呈现大幅增长，而是相对稳定的起伏”。而国内市场方面，像北方地区10月份开始逐渐进入冬季气候，在供暖来临之前，或者部分地区没有集中供暖，又甚者供暖的热量不足，这些地区或者情况下可能会将电暖器作为过渡性或补充产品。基于此，谭成波认为，电暖器的市场容量相对稳定，因为天气变化每年可能会有2%-5%左右的上下波动，但较大的起伏却是难以达成的。