快手电商大动作 现在入局正当其时

　　116大促前重大升级，快手按下加速键

　　凡是大促，必为商机。对于快手电商的商家而言，116大促更是不容错失的重要一役。

　　9月29日举行的快手电商116商家大会上，快手再次释放出一系列重大利好，也按下了今年116大促的加速键。

　　首先，重磅推出“快手新品超级计划”。

　　《品牌翻转》中有一句话：不要问“细分市场有多大”，而要问“你和谁一起战斗”。也就是说，找到市场增量的前提，是找到真实的用户需求。

　　快手电商今年6月发布的“616实在购物节”数据报告显示，越来越多的年轻消费者开始在快手购物，90后、00后买家增长明显，其中00后买家同比增长47.97%。快手电商用户运营负责人叶恒在116商家大会上透露，今年快手616大促期间，部分货盘新品占比70%以上的商家，其自然流量较普通直播间高100%，新品GMV占比超过70%。

　　所以，和去年快手116大促主打“品质电商”不同的是，今年116，在去年116大促将品质购物深入人心的基础上，快手电商进一步聚焦“新商品”，鼓励商家在116期间推出更多新品新货，以更加丰富的货品满足消费需求。

　　为此，快手电商还在116期间重磅推出“快手新品超级计划”，该计划将重点打造100款破亿快手新品，10000款千万级新品，并通过新品短视频种草-店播引粉产生复购-通过商城、搜索等完成深度复购三步走的策略实现新品极致爆发。

　　其次，聚焦新品的同时，配合年终盛典，快手116从政策扶持、互动玩法、流量场景等三大方向带来“新”升级。

　　1、分层分场激励，政策更普惠的新激励政策。

　　新激励政策贯穿了从9月末报名到双11结束全周期，不同的阶段都送出相应的奖励；奖励覆盖到宠粉直播间、超级补贴官、产地好主播、主播排位赛等多个场景，让商家有更多机会享受到平台送出的普惠奖励。

　　2、通用优惠，转化更高的新互动玩法。

　　今年快手116期间，平台不仅提供了全平台通用的每天领66元购物金等通用优惠，还通过手选之子、万人砍价团等带来更多让人心动的互动玩法，为商家带来更高的营销转化。

　　3、流量多赛道获取，增量更客观的新流量场景。

　　今年快手116主会场，将通过顶部导航带来数亿流量，提升营销活动转化；此外，还会通过核心商品流量助推、直播间流量助推、短视频流量助推、流量工具升级等带来双倍流量，助力品牌放大势能。

　　如果说两年前的116大促只是小试牛刀，而且大部分流量和成交都是由短视频和直播间贡献的，那么今年，随着快手店铺、商城、搜索等多元化商业生态的完善，快手电商也将以新产品、新场景、新流量、新玩法按下116大促的加速键，势必会带来更高效的新增长。

　　快手电商在升级中悄然生变，

　　现在入局正当其时

　　这是一个三百六十行，行行都在竞争的时代，电商直播行业的竞争尤其激烈。

　　一方面，淘宝直播、抖音电商等直播电商平台已形成完善的直播带货链，主要流量也几乎被一些成熟的主播瓜分殆尽，看上去，电商直播的红利已经所剩无几了。

　　另一方面，这些电商直播平台还在通过不断的“变异”进一步提升自己的能力。

　　9月1日，淘宝直播对外公布了“淘宝直播2.0新内容时代”战略，将此前以成交为主要的单指标改为成交、内容的双指标，内容的价值提到了前所未有的高度。

　　无独有偶，今年5月的抖音生态大会上，抖音电商宣布升级为“全域兴趣电商”：短视频和直播为主的内容场带来流量之外，以抖音商城、搜索为主的中心场承接流量，并通过营销场完成转化。

　　所以，现在入局直播电商，特别是入局快手电商，还是一个好的选择吗？

　　让老铁们欣喜的是，在其他直播电商平台不断进击的同时，快手电商不仅没有落下来，还在持续升级中悄然生变。

　　首先，公私域双循环驱动，带来商家生意持续稳定增长。

　　在很多人印象中，强私域是快手电商的不二特征；而随着越来越多的新商家涌入快手电商，作为一个“陌生人”，他们要迅速在平台立住脚，不是靠细水长流的私域流量积累就可以完成的，而是必然通过平台政策等公域流量方面的倾斜来实现。