内危外困、增长疲软，苏泊尔难以跳出温水区

　　为小家电行业的老大哥，成立了近三十年的苏泊尔，靠一口高压锅打开知名度。2004年，苏泊尔在深交所上市，2007年被法国SEB集团收购。高峰时期，苏泊尔的市值曾一度高达700亿，而现今市值已缩减高峰期的约一半，让人不禁唏嘘，昔日的小家电老大哥，现在也难掩疲态。

　　小家电市场整体承压，行业持续低迷

　　近两年以来，小家电行业的日子并不好过。

　　首先，在国内疫情持续反扑的冲击下，消费疲弱，面对不确定的明天，消费者都在勒紧裤腰带过日子；其次物流快递持续受到疫情影响，配送不畅，陷入有需求却无法配送的尴尬窘境；疫情更是给线下店带来了持续的沉重打击，线下销量下滑严重，要想保持销量稳定，只能在线上渠道拼命找补，然而线上渠道的铺设与盈利也需付出较长的时间成本，并非轻而易举就能“力挽狂澜”。

　　持续波动的大宗原材料价格，让苏泊尔的成本控制被动进入"hard"模式，大环境的不利影响，给苏泊尔带来了持续的沉重压力。

　　近期，苏泊尔发布了2022年半年报，半年报显示，2022上半年，苏泊尔营业收入为103.24亿元，同比下降1.05%，归母净利润9.33亿元，同比上升7.77%。

图片来源：苏泊尔官网

　　苏泊尔明火炊具线下商超渠道流量呈现不断下滑的颓势，营收相比去年上半年同比下滑了0.39%。而食物料理电器的营收更为惨淡，同比下降了12.1%。

　　食物料理电器主要包括：绞肉机、榨汁机、搅拌机等。面对这些非刚需的创意类厨房电器，消费者的过热的消费需求也在逐渐冷却。剁肉末，好像一把菜刀也能搞定，榨橙汁，用手挤一挤也能行，消费者褪去狂热，变得更加理性了，细分品类也不好做了。

　　今年小家电市场整体情况本就不容乐观。根据奥维云网的数据，2022上半年，厨房小家电零售额共计263.8亿元，同比下降4.9%，零售量11136万台，同比下降13.2%。除空气炸锅、电蒸锅外，厨房小家电行业的多数品类已经入饱和期。

　　然而，小家电后起之秀小熊电器，却在上半年逆势增长，据小熊电器发布的2022年半年度报告显示，小熊电器上半年营业收入为18.48亿元，同比增长13.15%。

　　相比起老大哥苏泊尔，以“年轻人喜欢的小家电”为品牌slogan的小熊电器似乎更懂年轻人，在“露营经济”、“懒人经济”大火的今天，小熊电器紧紧抓住消费主力军“Z世代”，在618期间联合当红艺人檀健次，在年轻人圈层强势霸屏，据悉，今年618，小熊电器618全渠道同比增长超过了20%。

　　面对小熊电器这样的后起之秀，老大哥苏泊尔也不得不慌了。这不禁让人想到传统电商平台行业的黑马拼多多，在淘宝、京东二分天下的局面之中，硬生生闯出一条血路。谁能保证，小熊电器不是强势挤压苏泊尔的下一匹黑马呢？

　　海外市场销售表现乏力，外销收入持续下滑

　　在俄乌冲突以及海外高通胀消费疲软的背景下，曾被认为能够带来增量的海外市场，表现却不尽如人意。2022上半年，在国际市场持续低迷的情况下，苏泊尔外销收入为28.67亿元，同比下降16.12%。

　　苏泊尔生产的炊具及其电器产品，主要通过母公司法国SEB集团销往日本、欧美、东南亚等全国五十多个国家和地区，母公司在欧洲地区销量下滑，苏泊尔的日子也别想好过，库存积压、仓储成本上升，许多问题随之而来。

　　2021年SEB的订单占苏泊尔外销的94%，这次苏泊尔外销大幅度下滑主要也是由于给母公司SEB代工订单下滑较多引起的。国内销量承压，还要给母公司输血，苏泊尔有苦难言。

　　由于库存积压带来的仓储成本增加，也给苏泊尔带来了一定的压力。在半年报中，苏泊尔也提到：“2022年上半年，国际宏观经济受俄乌冲突及高通胀影响，需求端压力极大，外贸客户努力消化、控制库存水平。”

　　线上渠道布局抖音拼多多，效果平平

　　苏泊尔营业收入主要靠内销，2022年上半年，内销营收是74.57亿元，毛利率为29.35%，外销营收是28.67亿元，毛利率为16.22%，内销营收占比更大，毛利率更高。

　　2022年上半年，受疫情反扑国内主要消费城市的影响，苏泊尔线下营收下滑明显。对此，苏泊尔将主要精力放至线上渠道，目前苏泊尔的线上渠道主要集中在淘宝、京东两大传统电商平台，在抖音、拼多多等平台，苏泊尔也在持续加大投入。