抖音下足血本 在种草上追赶小红书

　　未来一年，抖音死磕图文种草

　　图文种草，是抖音始终过不去的难关。

　　9月20日，2022抖音创作者大会在线上举行。会上，抖音副总裁、运营负责人支颖表示，未来一年将完善图文等多元新内容的建设。

　　从短视频起家的抖音，如今涵盖的内容已越来越庞大。除了短视频和直播以外，图文、短剧、长视频等等也是抖音内容生态的一部分。

　　虽然一直在探索商业化路径，但抖音也想平衡好内容和商业，毕竟一切变现的基础都是内容。

　　因而抖音再次对“图文”下手，鼓励创作者生产更多优质内容，也鼓励创作者通过内容变现。

　　据大会介绍，抖音将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持图文创作者。截至今年8月，抖音图文的每日观看量已超百亿。抖音也发现，一些美食教程、旅游攻略等内容更适合以图文的形式呈现。

　　因而往后平台也会介入到流量的分发之中，对于一些真实客观、详实有用的生活经验、攻略测评，以及探索自我、引领潮流的小众兴趣，平台会予以超过四成的流量倾斜。

　　同时，抖音还开启了“图文伙伴计划”。只要创作者在话题内发布符合要求的图文内容，就能获得高额流量扶持。

　　当然，光有流量无法变现也不行，融易新媒体，抖音还特意为创作者拓宽了变现渠道。对于那些优质图文，平台会根据搜索量和收藏量予以现金激励，为的就是让平台的图文内容更加丰富。

　　重中之重的是，抖音这次还开放了“图文商单权限”。未来万粉以下的图文作者也可入驻星图，接取商单。

　　众所周知，抖音的“星图”和小红书的“蒲公英”一样，都是创作者和商家联系的纽带。达人可通过接受邀请或主动接单的方式发布“种草”内容，以达到内容变现的目的。而平台也能从中抽取一定的服务费。

　　此前，达人想要入驻星图的条件还是相对苛刻。要么和MCN机构签约，要么和抖音官方签约。前者对MCN机构的资质有一定要求，后者则需要达人自身拥有10万+的粉丝。

　　而这一次的图文伙伴计划，直接将入驻条件大幅降低。只要内容足够优质，万粉以下的达人也有机会通过内容变现。

　　由此可见，抖音对于图文内容生态的建设势在必得。一再强调的“变现”二字背后，也是抖音一直放不下的“种草”梦。只是不知道这一次，抖音能否彻底攻破小红书的护城河。

　　屡败屡战，抖音用“变现”吸引创作者

　　抖音对于图文种草的探索，从2021年10月就开始了。

　　当时推出的图文形式还属于短视频的一部分，通过同一个窗口展示。区别只在于，创作者在拍摄功能中需要选择图文创作的形式，随后即可发布带有文字的集合。

　　而且从这时候起，抖音的图文内容就有着很浓的商业气息。达人所发布的图文内容是可以挂商品链接的，相当于为创作者提供了一个更加方便的变现渠道。

　　此后，抖音“复制”小红书的动作不断。比如将首页上方的一级入口“同城”变更为“种草”，全部用来展示图文信息流；将短视频的“点赞”按钮改为“种草”，试图占据用户心智；将种草板块修改为双瀑布流展示，更加接近小红书……

　　但是很显然，这些尝试的效果都很一般。归根结底，是抖音以推荐算法为基础，而“种草”则需要用户主动搜索，更加偏向工具属性。因而在模式上二者的兼容性就很差。

　　或许也是意识到了这一点，抖音在今年7月上架了一款独立种草APP“可颂”。从该应用的布局来看，几乎是照搬了小红书，区别只在于涉及的内容更少，主要集中在“美食”“穿搭”方面的内容。

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