北京首家邮局咖啡开业，“咖啡+邮局文化”能跑通吗

　　7月24日，邮局咖啡北京首店开业！

　　继厦门、泉州之后，中国邮政加速布局，第一次进军一线城市。

　　而值得我们关注的是，北京的这家店没有像以往一样，依托传统邮局营业厅，而是开在了望京CBD商业街内，是新的独立店型模式的探索。

　　究竟它是如何“独辟蹊径”杀入目前已经竞争激烈的商圈咖啡市场？

　　它的“咖啡+邮局文化”探索，又给我们怎样的新启发？

　　01

　　邮政咖啡北京首店开业！

　　打造“时光邮局”，送“北京”邮票，还可DIY明信片

　　本以为中国邮政会将北京首店开在例如南锣鼓巷、鼓楼、什刹海等热门景区内，但是万万没想到，第一家店选在了比较潮流时尚的“望京小街”。

　　望京小街本就是喜欢艺术、潮流年轻人的聚集地，加之又算是CBD商圈，人流量较密集。

　　而据相关负责人透露，在望京小街店之后，邮局咖啡将陆续在北京开出新店，选址包括望京SOHO、中央美术学院等地。

　　目前北京的这家首店售卖咖啡、茶饮和点心，价格在12-30元不等，产品上和别家没有太大区别。

　　那到底中国邮政开的“邮局咖啡”，和身处在望京商圈的其他咖啡品牌有何不同呢？

　　1、打造复古“时光邮局”，增加文创区、室外休息区

　　身处望京步行街的邮局咖啡，门店以中国邮政经典的“复古绿”为主。

　　除了极具邮政色彩的门店外，这家店又单独打造了一个“时光邮局”文创区和室外休息区。

　　它像一个展现北京邮政历史和记忆的时光盒子，以老邮局材料与空间元素为灵感，重新勾起人们对于过去北京老邮局的温暖记忆。

　　包括“取餐”窗口设计成“送信”和“收信”窗口，让顾客有代入感。                

　　能唤起很多人尘封记忆的“送信自行车”也被当做店内的招牌打卡处。                

　　不少顾客都因为创意复古场景，驻足拍照，各大社交平台上已经有年轻人的攻略指南。

　　2、咖啡杯上送“北京专属邮票”，咖啡有专属logo拉花

　　产品上除了有经典的几款咖啡，还增加了取名比较有特色的茶饮，比如邮点橙意、邮点荔枝。

　　咖啡杯上贴的标签也独具匠心，被设计成邮票的样子，北京门店有专门的北京邮票。

　　像是之前在泉州开的店，杯子上也贴有五店市海上丝路专属邮票。

　　除此之外，在咖啡拉花制作上，也专门用了中国邮政的LOGO，标示性更强，也是独一无二的存在。

　　3、店内提供杯子、布袋周边、明信片DIY打印等销售服务

　　值得一提的是，除了咖啡、茶饮等餐饮服务，店内还配有邮政文创周边。

　　顾客可以在这里参观、购买明信片、纪念封、邮局老物件模型等文创产品，还能盖上独一无二的“望京小街”纪念戳。

　　顾客还可以体验“个性化明信片”打印服务，门前就有打印机，可以将自己的照片打印到明信片上。顾客上传图片，付费10元即可定制打印明信片，明信片自带邮戳，融易新媒体，可以现场直接寄出。                  

　　4、邮局咖啡负责人：重点布局CBD店、景区店、校园店

　　“此次邮局咖啡北京首店并没有像以往一样，把咖啡店开在传统的邮局营业厅旁，而是开在了商业旺铺。因为望京小街非常具有地区特色，带有文化时尚国际范儿。传统行业需要注入新鲜活力，我们希望能通过邮局咖啡这种形式，把邮政的文化和元素注入其中，让更多年轻人了解邮局文化。”中国邮政朝阳区望京邮局支局长李文耀李文耀向媒体表示。

　　关于邮局咖啡的品牌规划，邮局咖啡相关负责人透露，目前邮局咖啡重点布局CBD店、景区店和校园店三种类型。

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　　以“校园+景区”切入，

　　能否搅动“群雄割据”的咖啡市场？

　　从最开始在厦门开出首店，大部分人对中国邮政入局咖啡赛道并不看好。

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