上海“五五购物节” 元宇宙新玩法“魔都激浪·百联cool夏潮流节”启动

　　消费券、品牌月、艺术派对、科技专区......这个夏天，与热浪相伴的还有百联乐享生活季的cool夏活动。百联自6月16日起推出三个多月18亿消费券周周送，随着上海第三届“五五购物节”正式启动，百联积极响应市委市府号召，推出系列主题活动，助力消费复苏。7月28日，百联集团“魔都激浪·百联cool夏潮流节”元宇宙启动仪式在百联科创中心举行。

（图为“魔都激浪·百联cool夏潮流节”元宇宙启动仪式现场）

　　启动仪式上，百联集团依托旗下科创中心试水了一次虚实结合的“元”尝试。与会嘉宾通过VR眼镜就能穿越现实空间，以元宇宙形象参与互动，IP形象代表“联联”的NFT数字藏品也在现场揭开面纱。

（图为“魔都激浪·百联cool夏潮流节”元宇宙启动仪式现场）

　　百联集团党委书记、董事长叶永明表示，作为上海商业领头企业，百联始终积极探索能够撬动未来商业发展的全新契机。“作为现实世界和虚拟世界的连接，‘元宇宙’为商业打开了全新的路径，在系列‘元宇宙’营销中，百联也在探索和品牌、和消费者全新的链接方式。通过全新的表达方式激活潜在流量、增加消费体验，吸引更多年轻的消费者。”

（图为启动仪式现场叶永明董事长致辞）

　　据百联集团党委副书记、总裁濮韶华介绍，7月28日至8月30日活动期间，百联携旗下联华、百联股份、第一医药、三联、逸刻、百联汽车、好美家等全国4000多家零售网点，及i百联线上平台，融合场景和数字，将为上海市民打造一场丰盛实惠、潮流时尚、绿色健康的酷夏消费盛宴，给广大消费者带来全方位的美好生活体验。

（图为启动仪式现场濮韶华总裁为三位社群代表颁奖）

　　元宇宙展现科技融合，社群互动体现人文温度。启动仪式上，还向上海疫情防控期间舍小家为大家的团长代表们颁奖，现场还同步发布了百联社区团长招募令，助力未来社群运营。疫情后中心化的社区团购逐渐转向个性化模式，各业态也会在原有活动基础上加大社群营销力度，加入社群可获得专享礼遇。

　　“场景”到“数字”：场域叠加，脱虚向实

　　后疫情时代，百联将继续探索数字化课题，通过前瞻科技赋能线下实体商业，用线下商业作为载体进行场域叠加实现脱虚向实、虚实结合的运营模式，优化消费体验。

　　好美家在门店和数字终端进行智能场景化VR互动体验，实现一户一图、AI识别空间、智能匹配设计方案等数字化操作。后续还将运用VR技术创造身临其境的沉浸式环境，利用虚拟直播、虚拟人、远程同屏及流媒体服务重塑智能空间认知平台，为消费者带来数字居家的舒适体验。

　　i百联“超级周末”会场联动“百联到家”，部分生鲜美食、加清个护等商品30分钟送达，众多夏季热门单品24小时发货，下单即可体验“小时级”送达的便捷购物模式。同时，i百联还准备了多场“热爱”主题直播，包括联手光明品牌直播，为市民带来冰淇淋、牛奶、益生菌等夏日主打商品。

　　8月15日至21日，百联汽车将开展多业态直播周，包括热销新车品鉴、二手车导购与实用知识、车辆隐藏功能介绍、售后实用保养知识、高性价比售后保养产品推荐等内容，细节展示、专业讲述，开拓直播营销新赛道。

　　品质潮经济：精致生活，个性表达

　　7月28日至8月28日，百联股份首次携手国际美妆品牌迪奥在旗下百货、购物中心和奥特莱斯三大主力业态的39家商场重磅打造“激浪花YOUNG”超级品牌月。i百联X Dior超级品牌月也将同步进行，多重让利活动线上线下同步开启。加入品牌社群可获得爆款香水等尊享礼遇，还有机会享受一对一专属美课服务。

　　百联股份于7月28日还开启系列“夏日非凡派对”，将在市内商场和市郊奥莱举办主题露营活动，同时把艺术展览引入商业体，打造多术生活空间，提供趣味消夏方式。百联股份总经理张申羽表示，要让商场成为满足消费者精神追求、情感体验、艺术审美的空间载体，为商业体乃至商圈注入更多复苏活力。