逆市上扬，清洁电器的消费热点能“热多久”

　　7月7日，据奥维云网最新数据显示，5月厨余垃圾处理器和扫地机器人线上市场销售均有不同程度增长。业内人士认为，清洁家电成为市场热点，目前正处于高集中度与高毛利的发展初期。随着竞争加剧，这种局面不会持久，如何应对变化成为企业要面对的课题。

　　今年3、4两个月家电销售景况颇为清冷。据中怡康线下月度数据，3月，空调零售量、销售额分别同比下降40.2%、31.9%;冰箱零售量及销售额分别同比下滑27.6%、16.5%;洗衣机零售量、销售额分别同比下滑29.9%、22.4%;此外，油烟机和燃气灶的零售量与零售额均下降了20%以上。

　　4月，彩电线上零售额规模同比下滑11.3%;白电各品类中，冰箱、洗衣机和空调线上零售额规模同比分别下滑0.7%、9.8%、1.7%。

　　时至5月，垃圾处理器、扫地机器人等清洁产品却逆市上扬，似乎给家电市场注入了“强心剂”。奥维云网数据显示，5月厨余垃圾处理器线上市场销售1.4万台、销售额3623万元，分别同比增长0.6%、26.1%。扫地机器人线上渠道销售额同比增长171.5%，是5月线上渠道中销售额同比增长最高的家电类目。

　　有观点认为，在疫情抑制消费的背景下，消费者对于传统家电减少了换新的意愿，但清洁电器不同，作为市场中的新兴品类，其仍处于发展窗口期。

　　值得注意的是，随着销量和销售额上涨，清洁电器的市场集中度也进一步提升。据奥维云网监测数据，2022年1-5月，垃圾处理器线上市场前5品牌零售额集中度达68.3%，较去年同期提升7.5个百分点;垃圾处理器线下市场前五品牌零售额集中度达91.5%，较去年同期提升0.8个百分点。

　　扫地机器人的情况也不例外，从线上渠道来看，扫地机器人市场CR4达79%;从线下渠道来看，CR4为93%，短期市场集中度还有进一步升高的趋势。

　　业内普遍表示，市场集中度高意味着先发企业、头部企业正在充分享受着早起红利。数据也证明了这一点，以A股清洁电器品牌科沃斯和石头科技为例，在2021年报及今年一季报中，这两家的毛利率均约为48%-50%，而格力等全品类家电企业的毛利率仅约25%。

　　财经评论员王赤坤称，这种情况在行业发展初期并不罕见，先发优势一定程度上大于技术优势，“行业有竞争但不充分”，企业的定价权与毛利双高，而此种情况正是资本乐于见到的，投资迅速增大，资金进一步向头部企业聚集，在这样的投资与垄断的循环中，清洁家电呈现出一派红火景象。

　　资本的追捧也体现在数据上，目前市场给予科沃斯超30倍的市盈率，给予石头科技约25倍的市盈率;相比之下，美的集团市盈率仅约14倍，格力电器的市盈率则不足10倍。

　　在产业观察家许意强看来，清洁产品在生产技术上的确存在门槛，但竞争门槛并不高，因为从行业来看，由于代工模式发展愈发成熟，融易新媒体，某些技术并非一两家企业所能独占，更多企业一定会被高利润吸引，入局抢占市场份额，未来产品价格下降是必然趋势，甚至会引发企业间大打价格战。这种情况在白电、彩电领域已屡见不鲜。