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“咖啡+”套餐增长明显,有哪些流行新玩法?

2022-07-08 12:03:42来源:红商网

文章导读
导语:如今,要找到一家不卖面包的咖啡馆似乎已经很难了。 最近,我发现上海、武汉等地的热门咖啡馆,都在花样推套餐。 有的咖啡+面包,套餐点单量占60%;有的煎饼果子+咖啡,顾客都在排队买;还有馃子+咖啡,一天卖100多份。 咖啡馆卖套餐,现在有哪些流行玩法,能赚钱吗? 01 点单量占60%,热门咖啡馆都在推套餐 最近,我发现咖啡馆提高营收的思路升级了:花样推套餐。 上海愚园路上,有家叫面包咖啡好天气的咖啡馆生意特别好(另一家在...

  导语:如今,要找到一家不卖面包的咖啡馆似乎已经很难了。

  最近,我发现上海、武汉等地的热门咖啡馆,都在花样推套餐。

  有的咖啡+面包,套餐点单量占60%;有的煎饼果子+咖啡,顾客都在排队买;还有“馃子+咖啡”,一天卖100多份。

  咖啡馆卖套餐,现在有哪些流行玩法,能赚钱吗?

  01 

  点单量占60%,热门咖啡馆都在推套餐

  最近,我发现咖啡馆提高营收的思路升级了:花样推套餐。

  上海愚园路上,融易新媒体,有家叫“面包咖啡好天气”的咖啡馆生意特别好(另一家在永嘉路),小红书上的打卡笔记有1万+篇,抖音上#面包咖啡好天气的话题播放量达到5.8万。

  “面包咖啡好天气”是一部日剧的名字,门店从装修到氛围,都有浓浓的温馨感和治愈力。

  不过,这家店的带货能力最强的,是“咖啡+面包套餐”。

  我翻了翻社交平台上的评价、笔记和视频,发现这家咖啡馆的套餐人气非常高;而据店主Vivian透露,套餐点单量占到总订单量的60%。

  店里的咖啡+面包的套餐分为88元招牌单人餐,和168元双人餐(在知名咖啡馆云集的愚园路,这一定价不算太高)。

  单人餐里有1杯咖啡+1份烘焙品,咖啡可从冰球拿铁、馥芮白等7款产品中选择,烘焙品提供招牌厚吐司、牛油果糖心蛋三明治等6款选择;双人餐则是从6款咖啡和6款烘焙品中,任意挑选2杯咖啡和2款烘焙品。

  套餐中的咖啡与面包,几乎都是店里卖得好的招牌款、人气款。我算了算,购买一份套餐,比单独购买咖啡和面包最多能便宜28元。

  对消费者来说,这是一个不小的优惠力度,加上门店氛围,提供了足够的打卡理由。

  无独有偶,2月时,上海富民路上有一家“煎饼果子咖啡店”特别火爆,煎饼+咖啡套餐28元,早上7点开门,刚好满足上班族的需求。

  不少顾客为了吃到这份早餐,不惜排队一个多小时。一天备料200个煎饼左右,很快就卖完了。

  而Seesaw针对早餐、下午茶和新品场景,推出了4款套餐,分别是当季新品5选2、19.9元/24.9元单人人气早餐、99元双人下午茶。

  咖啡馆卖烘焙不稀奇,现在很多门店,都是以“花样组套餐”的方式,不断拓展咖啡+场景,这是不是一个经营好思路,具体怎么做?

  02 

  咖啡套餐增长明显,有顾客一年消费400多单

  小红书上,有网友分享了一个有着4年咖啡&面包经营者的经历:有一位忠实顾客,一年消费累计400多单,还有一批消费者有着300单、200单的消费频次。

  可以看出,咖啡套餐,是一门细水长流的生意,伴随着咖啡需求的增长,正在稳定上升。

  5月,美团美食联合咖门发布的《2022中国现制咖啡品类发展报告》也印证了这一点:早餐+咖啡增长明显,连锁品牌在早餐时段不断推出咖啡套餐。

  而且,咖啡馆推套餐的方式也越来越多元,早餐、下午茶之外,武汉不焦虑咖啡×Lip,还推出了咖啡午餐单人餐、双人餐,覆盖简餐需求。

  一方面,疫情之下,咖啡馆急需获得新的增长点,用套餐的优惠价格,与招牌产品的组合,或许能带来新的增量。

  两个品类叠加,能在全天各个时段供应,突破原有消费场景,满足新的消费需求。

  另一方面,对开店来说,套餐的出品优势也显而易见:

  在店内产品琳琅满目时,套餐可以加速消费者抉择时间;

  套餐内产品固定,也能减少后厨备餐难度。

  那么,近期咖啡套餐,有哪些流行玩法?

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