下滑60％！雅诗兰黛旗下多个品牌面临撤柜

　　随着中国市场的美妆品牌愈来愈多，优秀商业项目里美妆区的品牌调整更新频率也愈来愈快。

　　热度高、表现好的美妆品牌才会被一线市场接纳，反之会被淘汰，下沉至二级或三级市场。即便是大牌美妆集团旗下品牌，也面临同样的优胜劣汰市场境遇。

　　日前，融易新媒体，据《化妆品财经在线》记者了解，雅诗兰黛集团旗下多个品牌在中国百货市场里早已面临窘境，如今已到了不得不撤柜的“临界点”。

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　　“撤柜倩碧、悦木之源不能再等了”

　　“倩碧业绩在我们店里已经连续三年业绩下滑。”西安某老牌百货化妆品区负责人向记者透露。据了解，这家百货店已算是倩碧全国业绩靠前的柜台，最高时曾一年卖到500万元，但今年以来，倩碧前5个月已同比下滑高达60%。

　　“撤柜或是合柜，今年我们一定会做出调整，不能再等了！”该负责人表示，在其他的相同定位品牌都在增长的情况下，倩碧在店里的位置显得愈来愈尴尬。

　　不仅仅是西安这家百货店，在全国其他城市，倩碧的业绩也已多年维持在较低水平。在北京一家全国前三的百货店里，倩碧的年业绩仅为350万元，也同样面临着数年的持续下滑。在西北一家核心商圈的百货店，倩碧的月均业绩甚至不到20万元，“一年到头几乎没有利润”。

　　从2021年平均数据上看，全国165家门店，倩碧单店年均销售额仅250万元左右，月均也仅20万元出头。在采访过程中，不少百货化妆品区高管向《化妆品财经在线》记者直言，“如果不是有雅诗兰黛集团作背书，早就撤掉了倩碧柜台。”

　　事实上，不仅仅是倩碧，雅诗兰黛集团旗下悦木之源的市场状态也同样如此。

　　据了解，2021年，悦木之源在中国线下市场（百货+购物中心）同比下滑22.2%，在2021年第四季度，同比下滑40%。在上述西安百货店，悦木之源今年1-5月同比下滑更是高达65%。

　　在记者侦查过程中，仅广东某百货倩碧的业绩差强人意。这家百货化妆品区负责人表示，“往年倩碧和悦木之源业绩还算稳定，不增不减。但今年以来，两个品牌的业绩都面临大幅滑落。”其中一个品牌，2018年达到800万元，2021年业绩仅500万元不到。

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　　朵梵入华四年仍前景堪忧

　　除了倩碧、悦木之源这些雅诗兰黛集团品牌矩阵中的自创品牌成为一线百货店撤柜对象，投资引进中国市场的新品牌在线下渠道也遭遇“水土不服”。

　　2018年4月入驻天猫，2018年6月全国首店入驻杭州武林银泰，雅诗兰黛集团旗下品牌朵梵的日子似乎也不太好过。

　　“品牌月均销售额不到30万元，几乎在美妆区排名垫底。”2021年刚入驻的朵梵，就成了某百货店今年的调整目标。

　　该百货负责人分析原因时表示，“一方面品牌在市场营销的投入并不大，在社交媒体品牌的热度并不高；另一方面产品买点不足，且单价不低，一款冰激凌面霜价格对比同集团的雅诗兰黛智妍面霜几乎一样。”

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