流媒体服务成迪士尼“救命稻草” 将与Netflix等上演内容竞赛(2)

　　迪士尼首席执行官包正博(Bob Chapek)表示，在已宣布的约100个项目中，约80%将直接进入Disney+。迪士尼将允许用户选择更成熟的内容，让年龄较大的观众可以观看《亚特兰大》和《摩登家庭》等影片，这将有助于吸引更多订阅户。

　　据迪士尼透露，10部漫威剧集、10部星球大战剧集、15部迪士尼和皮克斯动画、15部迪士尼和皮克斯长篇，将登陆Disney+。

　　此外，备受关注的漫威系列，如《黑寡妇》《永恒族》《奇异博士》等影片将按计划在影院上映。该公司重申，对预算较低或更适合不同形式推出的影片的发行保持灵活性。例如，定于2021年3月上映的《寻龙传说》将通过Disney+提供付费视频点播，同时在影院上映。

　　包正博在投资者大会上承认，迪士尼在2019年的全球票房达到约130亿美元，其中7部电影的票房超过10亿美元，称这种成功“不容小觑”。

　　花旗分析师Jason Bazinet在一份报告中指出，迪士尼对新内容做出了“坚定的承诺”，随着用户增长速度超过预期，增加的节目成本得到了回报。“这些数字证明，迪士尼可以与目前的流媒体之王Netflix展开竞争。”

　　除了现有的Disney+、Hulu、ESPN+之外，迪士尼表示未来将推出面向国际的Star流媒体品牌，其内容将来自ABC、FX和20世纪工作室。从2021年2月20日起，Star将在欧洲、加拿大、新加坡、澳大利亚和新西兰等地作为Disney+应用的新中心向客户推出。明年6月，Star在拉丁美洲将会是一项独立的流媒体服务并以“Star+”与观众见面，届时将播放常规娱乐电影和电视节目以及一系列由ESPN提供的体育直播节目。

　　丰富的内容、高额的投资必须有人买单，而这个人或将是消费者。McTernan表示：“总的来说，越来越多的流媒体服务正在侵吞消费者钱包的更大份额。”

　　Netflix之所以成为市场领导者，不仅因为它是第一家，还因为它能以人们可以承受的价格提供优质的内容。为此，Netflix背负了大量债务，为看似永无止境的内容传送带融资。但烧钱不可能永远持续下去，这可能就是该公司10月宣布将在未来几个月提高价格的原因。

　　迪士尼也宣布了自己的涨价计划。自2021年3月起，Disney+将开始提价，月费由原来的每月6.99美元涨至7.99美元。

　　而其他竞争对手如果想要在保持业务稳定的情况下制作高品质的内容，可能不得不提价。以HBO Max为例，华纳传媒本月早些时候宣布，2021年将取消院线窗口期，这就意味着所有院线电影将在线上线下同时上映。尽管该公司没有确定这一方式是否会成为常态，但是一旦成为永久性策略，消费者就可能会在未来几年看到订阅价格上涨，因为一部电影的制作成本并不低。

　　如果想要在流媒体市场占据一席之地，那么对于各大平台而言，如何保持其内容对用户的吸引力将是一个重要的课题，因为目前用户有许多服务可供选择。McTernan称，随着媒体公司将更多、更好的内容放到流媒体服务中，融易资讯网（www.ironge.com.cn），将促使消费者继续评估他们所需要的产品。

　　流媒体上演内容“军备竞赛”

　　事实上，参与流媒体大战的公司远不止Netflix和迪士尼。几乎所有其他参与流媒体大战的公司目标都是制作最受欢迎的内容，以吸引付费用户。Apple TV+、Netflix、华纳传媒的HBO Max、NBCUniversal的Peacock、ViacomCBS的Paramount+和AMC Networks的AMC Plus等公司纷纷对电视剧、制片人、演员和创意发起冲击。

　　当地时间12月14日，NBCUniversal表示，《The Office》剧集的第一季和第二季将在其流媒体服务平台Peacock上免费放映，而第三季至第九季将在Peacock的付费高级频道播出。一直以来，《The Office》是Netflix收视率最高的剧集，但是从2021年1月1日起，该剧将只对Peacock用户开放。

　　分析指出，NBCUniversal希望借着《The Office》与Disney+、Netflix和其他过多的流媒体产品竞争。据NBCUniversal预计，到2024年，Peacock的活跃用户将达到3000万至3500万。

　　ViacomCBS虽然有《星际迷航》和《海绵宝宝》的版权，但是到目前为止，该公司的流媒体服务主要围绕美国职业橄榄球大联盟(NFL)的比赛直播和突发新闻。

　　华纳传媒正在为HBO Max投放大量的新内容，以实现该流媒体服务在2025年达到5000万美国用户的目标。上周，该公司决定2021年将制作的17部电影全部以线上线下同时上映的方式发行，令好莱坞大为震惊。