东方甄选火速辟谣背后：高管减持，董宇辉却“不敢休假”

　　克日，一则东方甄选(证券名为新东方在线)主播董宇辉获赠北京户口、屋子和车牌等的动静刷屏。对此，董宇辉本人与东方甄选官方迅速在社交平台予以澄清。

　　在近期高管减持、去职据说的配景下，一次刷屏再次验证了董宇辉是“行走的流量”，融易新媒体，但也将市场担心的潜在问题再次摆到了台面上。

　　股价大跌、高管减持，董宇辉“不敢再休假”

　　网传动静起因于2月16日，董宇辉在2023北京·平谷人才成长大会上获颁“深耕厚植奖”，该奖项重点表扬在平谷区成长中作出突出孝敬，为经济社会成长起到领军浸染，在行业规模具有必然影响力的优秀人才。当日，平谷区还宣布了《平谷区支持人才成长若干法子》，个中提出，一次性给以突出孝敬人才100万元资金嘉奖(税后)，以及设立落户“绿色通道”、嘉奖住房等诸多福利。由此有动静称董宇辉得到了上述突出孝敬人才的嘉奖。

　　事实上，近期董宇辉下场辟谣的事不止这一桩。从2022年年底起，跟着董宇辉淘汰直播时间，就呈现了“他是不是要单飞了”之类的据说。大年头五、初六( 1月26、27日)播出竣事后，董宇辉开始休假，期间市场传播各类版本的揣摩，甚至有人猜他是不是去职了。

　　在董宇辉休假之时，新东方在线刚巧产生了另一件大事。公司CEO孙东旭、CFO尹强在2月7日-9日相继减持共套现2.7859亿港元后，使这种揣摩甚嚣尘上。在新东方在线股吧里，有投资者暗示“市场会用脚投票，减持太溘然，高管掌握时间窗口太敏感了，出格是这种短短半年就翻了20多倍的生长股”，甚至有投资者直言“让董宇辉出来发力”。

　　2月8日，正式竣事休假的董宇辉终于呈此刻东方甄选农产物专卖直播间，直播时间以后前的晚上7点-9点改为8点-10点。

　　直到2月16日，董宇辉在东方甄选直播间首次正式回应去职据说。“不敢休了，再休，董宇辉都被动去职了，各人天天都在传董宇辉该要去职了。”

　　值得一提的是，近期因高管轮替减持套现而“带崩”的股价好像也跟着董宇辉的呈现起来了。Wind显示，2月6日，新东方在线的股价以8.4%的跌幅报收56.70港元/股，2月7日依然收跌，2月8日、9日，新东方在线股价转跌为涨。作为比较，2月6日、9日，新东方在线的行情与恒生科技指数走势一致，2月7日和8日固然最终收盘走向差异，但涨跌幅差别不大。

　　在孙东旭等高管减持套现之后，新东方在线股价自2月10日起开始“跌跌不休”，从63.23港元/股的高位一直跌至2月14日的48.35港元/股。自2月16日开始，新东方在线股价止跌回升。在此期间，除2月13日外，恒生科技指数与新东方在线的行情走势根基同频。

　　新东方在线2月6日-17日股价表示 来历：Wind

　　“流量”董宇辉，成为双刃剑？

　　“你其实不是想玉米，你想的是当年的本身。”时间回到2022年夏天，凭借着双语直播和频出的金句，被称为“中关村周杰伦”的董宇辉爆红出圈。粉丝们自称为“丈母娘”。

　　在董宇辉呈现之前，业内对付新东方在线转战电商直播还抱有疑虑。“双减”落地后，新东方实验了多个转型偏向，包罗校外托管、体育财富、通信处事等。最终，跟着董宇辉的呈现，新东方在线转型之路拨云见日。2023年1月12日，新东方在线公布，将公司名称“新东方在线科技控股有限公司 ”变动为“东方甄选控股有限公司”。

　　前不久，新东方在线交出转型直播以来的首份半年报。停止2022年11月30日止六个月，新东方在线总营收达20.8亿元，同比增长262.7%；净利润同比增长207.6%至5.85亿元，由亏转盈。

　　电商直播无疑扛起了新东方在线的业绩大旗。2023财年上半年，以“东方甄选”所代表的“自营产物及直播电商分部”总营收为人民币17.658亿元，占到总营收的近85%，个中自营产物营收高出10亿元。该公司电商直播商品生意业务总额(GMV)为48亿元，个中来自抖音的GMV占绝大部门。陈诉期内，该公司在抖音上存眷人数3520万，已付订单7020万单。

　　今朝，董宇辉抖音小我私家账号粉丝量已打破千万，而东方甄选其他主播的小我私家账号粉丝则没有高出300万的。另外，董宇辉的明星效应，还在新东方在线的其他账号上获得了验证。

　　2月初，董宇辉现身东方甄选矩阵之一的“东方甄选看世界”直播间，销售旅游产物。据媒体报道，在董宇辉介入直播当天15点30分阁下，“大号”东方甄选直播间在耳目数不及1万人，而“小号”东方甄选看世界的在耳目数却到达了5万多。基于小号比大号流量还高的环境，有网友揣摩“今后董宇辉的任务就是把东方甄选的各个号带起来了吧”，也有人据此阐明称“有董宇辉的处所就有流量，东方甄选这下真的离不开他了”。