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试探市场反应?农夫山泉杭州地区19升桶装水涨2元:成本上涨

2023-02-03 08:45:02来源:澎湃新闻

文章导读
农夫山泉19升大桶水在杭州区域涨价2元,其他城市及规格尚未调整。 近日,农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》在网络上流传。2月2日,农夫山泉客服向澎湃新闻记者证实了涨价的情况。该客服表示,杭州地区从2月1日起已对19升水进行调整,目前是22元/桶。据了解,杭州地区农夫山泉19升桶装水此前的售价为20元/桶。 网络流传的农夫山泉涨价文件 谈及涨价原因,前述客服表示,主要是受人力、运输以及材料等相关成本的影响。据该客服了解,目前其...

  农夫山泉19升大桶水在杭州区域涨价2元,其他城市及规格尚未调整。

  近日,农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》在网络上流传。2月2日,农夫山泉客服向澎湃新闻记者证实了涨价的情况。该客服表示,杭州地区从2月1日起已对19升水进行调整,目前是22元/桶。据了解,杭州地区农夫山泉19升桶装水此前的售价为20元/桶。

试探市场反应?农夫山泉杭州地区19升桶装水涨2元:成本上涨

网络流传的农夫山泉涨价文件

  谈及涨价原因,前述客服表示,主要是受人力、运输以及材料等相关成本的影响。据该客服了解,融易新媒体,目前其他城市、其他规格还没有通知,“有可能到时候(会涨价),但是不一定,因为现在没有(通知)出来。”该客服透露。

  对于杭州区域涨价一事,农夫山泉官方尚未作出回应。

  值得一提的是,2022年,农夫山泉就曾对上海地区的19L包装水进行小幅提价,从26元/桶调整至28元/桶。

  实际上,早在2022年3月的业绩说明会上,农夫山泉就披露过成本压力,并预计主打办公室场景的19升包装水将逐步被12升包装水取代,还透露可能会对产品价格有所调整。

  PET(聚对苯二甲酸乙二醇酯,塑料瓶原材料)是农夫山泉的主要成本。农夫山泉执行董事、财务负责人周震华在当时的业绩会上表示,2022年PET价格维持历史高位,比2021年增加了30%-40%,叠加纸箱、动力等成本上涨,集团将努力把成本控制在30%以下,预计2022年毛利率将回落到2019年水平(55.4%),并预期利润率将保持双位数增长。

  农夫山泉执行董事兼副总经理周力当时在业绩会上指出,目前PET成本占比接近2019年水平。农夫山泉的招股书显示,2019年,PET成本占公司销售成本总额的29%;纸箱、标签等包装材料占销售成本的31.4%,两项成本合计占销售成本超六成。

  彼时,周震华在业绩会上表示,公司会持续关注市场动态,2022年没有大规模调价的计划,但可能会有所调整。

  包装饮用水是农夫山泉的主营业务。据农夫山泉2022年半年报披露,包装饮用水板块在2022年上半年实现收入93.49亿元,同比(较上年同期)增长4.8%,贡献了56.3%的收入。但这一增速较2021年同期已大幅放缓,2021年上半年,农夫山泉的包装饮用水产品收入同比增长25.6%至89.19亿元。

  针对屡次调整价格的19升包装水,农夫山泉执行董事兼副总经理周力在业绩会上曾透露,12L包装水主要为家庭用水,因居家消费而实现增长;19L包装水主打办公室场景,预计12升水将逐渐取代19L水的市场地位。

  中国食品产业分析师朱丹蓬对澎湃新闻记者分析认为,涨价对农夫山泉来说是一把“双刃剑”。从表面看,有可能提升农夫山泉的利润,“并不是说它不赚钱,而是它想在资本市场上得到更多投资者的青睐。”

  朱丹蓬强调,农夫山泉涨价之后,如果其他品牌没有跟进,或将影响农夫山泉的市场份额。朱丹蓬认为,此次农夫山泉在杭州区域对单一规格包装水进行涨价,也是在试探市场的反应。

  半年报显示,国际油价在2022年上半年呈快速上升、高位宽幅震荡走势,农夫山泉生产产品包装最主要的原材料PET(聚对苯二甲酸乙二醇酯,塑料瓶原材料)是原油的下游产品,因此,原油价格上升和不确定性使公司生产成本控制承压。

  成本压力下,农夫山泉上半年毛利率同比下降1.6%至59.3%。面对成本与销售压力,农夫山泉在半年报中透露,延续2021年费用管控的思路,减少广告、财务等费用。

  据富途证券2022年8月发布的研报,截至8月,PET价格达8959元/吨,并预测若下半年PET成本继续大涨,预估2022年农夫山泉全年毛利率会下降至53%。

  国泰君安2月1日更新的行业关键数据显示,PET价格在2022年10月进入下行区间后,又在2023年1月回涨。将时间线拉得更远些来看,PET价格在2022年到达近三年的高峰。

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