年底推新品厮杀，一部千元机毛利只能买3斤猪肉，国产手机涨价过冬

2022-12-19 22:41:03来源：

文章导读

智能手机为什么越卖越贵？ 临近春节消费旺季，各大手机厂商纷纷发布新一代主力机型，包括vivo X90系列、小米13系列、OPPO Reno 9系列、荣耀80系列等，最高价6999元。 相比上一代，小米13系列起步价和最高价分别上涨300元、900元，OPPO reno 9 Pro、reno 9 Pro+起步价分别上涨500元、300元，相比vivo X70 Pro+，vivo X90 Pro+起步价则高了1000元。 “厂商们在做高端。手机大盘下跌，只有高端价位段不降反增。”资深从业人员胡威接受时代财经采...

智能手机为什么越卖越贵？

临近春节消费旺季，各大手机厂商纷纷发布新一代主力机型，包括vivo X90系列、小米13系列、OPPO Reno 9系列、荣耀80系列等，最高价6999元。

相比上一代，小米13系列起步价和最高价分别上涨300元、900元，OPPO reno 9 Pro、reno 9 Pro+起步价分别上涨500元、300元，相比vivo X70 Pro+，vivo X90 Pro+起步价则高了1000元。

“厂商们在做高端。手机大盘下跌，只有高端价位段不降反增。”资深从业人员胡威接受时代财经采访表示，高端用户有经济实力，换机不受大环境影响。

IDC报告显示，今年第三季度，尽管中国智能手机市场整体下滑，但600美元以上的高端细分市场受到的影响有限，份额达到22.4%，环比、同比均增长，可折叠产品则再次实现三位数的同比增长。

另外，涨价也有成本上涨的原因，尤其是关键的芯片环节，台积电已经上调芯片代工价格，联发科执行长蔡力行近期也公开表示，不排除跟随台积电涨价。

价格动辄超6000元，捅破国产机天花板

12月中旬，小米集团董事长雷军携小米13系列以及第二代折叠屏产品MIX Fold 2亮相，小米13起步价是3999元，小米13 Pro起步价则是4999元。

对比2021年12月发布的小米12Pro天玑版和高通版，小米13 Pro起售价分别涨了1000元、300元。

据悉，小米数字旗舰系列第一代至第五代，起售价均为1999元，2019年小米9上市，起售价才涨到2999元。今年11月下旬， OPPO Reno 9系列以及vivo X90系列共6款手机相继发布，涨价主要集中于Pro、Pro+版本上。

OPPO Reno 9 Pro、Reno 9 Pro +起售价分别是3499元、3999元，比半年前发布的上一代分别高500元、300元；最高价分别是3799元、4399元，比上一代分别高300元、400元。

至于vivo，相较上一代，X90系列增加了更高端Pro +版本，顶配价格也从6699元涨到了6999元。vivo X90 Pro+起步价则是 6499元，比X70 Pro +高1000元。

同时，vivo X90、X80最高价分别是4999元、4899元。三年前即2019年底发布的vivo X30系列的这个数据是3598元，价格涨得很快。

除此之外，融易新媒体，华为下半年发布的Mate50系列价格也明显上涨。Mate50顶配版价格高达6699元，比上一代高1200元，Mate50 RS 保时捷设计版则比上一代价格高1000元。

不过，刚站稳脚跟的荣耀是例外。相较上一代，荣耀80系列增加低价的SE版本，没有Pro+版本，整个系列起售价从2699元降到2399元，顶配价格从4599元降到了4099元。

11月以来，国内手机厂商还发布5款高端折叠屏手机，包括OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip、荣耀Magic Vs、小米MIX Fold 2、华为Pocket S。

时代财经观察到，随着技术、工艺的成熟，折叠屏手机价格整体在下滑，前述5款产品中，有两款起售价低至5900余元，不过仍属于高端价格段。

“即便智能手机市场销量在下降，但产品单价仍在增长。”日前，OPPO中国区总裁刘波在接受媒体采访时表示。

市场低迷，千元手机毛利不到100

与价格上涨相对应的，是智能手机市场的持续低迷。

Counterpoint Research数据显示，今年10月，中国智能手机市场整体销量同比下降15％，第一、第二、第三季度销量分别同比下滑14%、14.2%、12.4%，行业尚未有好转迹象。

“我们将收缩35%的产品线，并把全球爆款数字系列回归国内。通过精品策略、数字系列，做好‘中端卷王’的角色。”realme中国区总裁徐起日前在线上发布会中说道。

厂商经营情况不容乐观。今年第三季度，小米集团亏损14.74亿元，同比、环比皆由盈转亏，智能手机分部收入同比减少11%，毛利率从上年同期的12.8%降至8.9%。

8.9%的毛利率是什么概念？今年第三季度，小米集团智能手机ASP(平均销售价格)是1058.2元，也就是平均每台手机只有大约94元的毛利，不到100元。如果按照目前猪肉市面价格（约30元/斤），也只能买3斤猪肉。

同期，小米集团互联网服务分部毛利率高达72.1%，具体业务包括预装广告、电视互联网业务等。

“靠手机利润养，公司早就关门了，要靠互联网。”手机大厂员工陈辉告诉时代财经，其他企业的软件预装在未出厂的手机上要付费，要想出现在手机的应用商店里也要付费。

陈辉还透露，由于订单减少，所在的手机大厂下半年以来做了业务缩减，合并了一些部门。

荣耀一名前员工则对时代财经表示，公司招聘规模变小了，自己近期离职，部门没有招新人，而是将工作任务分派给现存员工。她也提到，目前荣耀手机利润很低。

针对今年盈利水平相关问题，时代财经采访了OPPO方面，对方回应称，“不管在利润还是经营上，OPPO一直都是很健康的。”

资深产业经济观察家梁振鹏分析称，国内智能手机厂商所使用系统级芯片掌握在他人手中，价格很高，且涨得很快，这是毛利率低的原因。

“在全球手机产业竞争中，国产厂商处于被动位置，产业基础薄弱，不管是芯片研发、设计环节，还是制造环节，都是缺失的。”他提到。

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