奈飞向告白“垂头”

　　去年10月，《鱿鱼游戏》爆火出圈，也让奈飞迎来了高光时刻。然而没有好内容续命，奈飞也陷入了增长瓶颈。行业剧烈的竞争以及用户增长的乏力，都逼得奈飞不得不自救。“纵然是奈飞，也不行能永远拒绝告白”，这句话最终一语成谶。但告白业务，或者并不是流媒体平台的灵丹灵药。爱优腾十多年的一连吃亏已经证明，“告白+会员”这条路并不能教育它们走出泥沼。

　　告白位售罄

　　在颠末尾数月的筹备以及在微软的技能支持下，内地时间11月3日起，奈飞将分阶段在美国、英国、加拿大、德国、日本等12个国度推出含告白套餐订阅处事。

　　奈飞将该订阅处事称为“告白基本套餐(Basic with Ads)”，订价为每月6.99美元，比今朝奈飞最自制的会员套餐自制3美元。今朝，融易新媒体，奈飞尚有两款更昂贵的套餐，别离为15.49美元/月的尺度套餐以及19.99美元/月的高级套餐。

　　奈飞对告白商的处事可谓周全。官网显示，告白商可以按国度地域以及节目范例来定位观众，还可以选择在排名前10的节目中投放告白。另外，奈飞还答允告白商拒绝色情或暴力等内容。

　　为了检测告白数据，奈飞还引入了第三方机构。该公司还暗示已与数字媒体阐明平台DoubleVerify Holdings以及数字告白验证公司Integral Ad Science Holding成立相助，将从2023年第一季度开始检测告白的可视性和流量数据。

　　奈飞的全球告白总裁Jeremi Gorman暗示，公司还将收集告白套餐用户的出生日期和性别，并将这些信息用于告白定位。Gorman称，今朝奈飞的告白位已经根基售罄，公司已经吸引到汽车制造商、消费品公司和奢侈品牌等。

　　多年来，奈飞一直僵持对告白说不。但面对着订阅收入愈举事以包围内容本钱的环境，也不得不做出改变。2022年第一季度，奈飞首次遭遇订阅用户流失，共淘汰约20万订阅用户。而停止本年6月，奈飞拥有约2.207亿全球订阅用户，与本年年头对比已淘汰近120万。

　　有爆款就涨粉，少爆款就掉粉，流媒体的运气大多如此。互联网阐明师张书乐对北京商报记者暗示，去年通过《鱿鱼游戏》收获的粉丝开始分开不敷为奇，况且在《鱿鱼游戏》之前，奈飞也呈现过同样的用户流失。

　　不只用户在流失，比起去年的高光时刻，成本也选择了后退。固然美联储的加息周期使美股市场大北退，但与大盘标普500指数23%的跌幅对比，本年奈飞已下跌61%至230美元。业内人士认为，背后的主要原因在于，市场好像认为属于奈飞的增长故事已经竣事。

　　变与稳定

　　据相识，告白基本套餐的用户可享受720p高清的画质，也可以或许在电视和移动设备上利用。奈飞首席运营官Greg Peters暗示，已订阅其他套餐的用户可以延续本来的套餐，若用户想要改换为告白套餐，可以在账户配置内举办变动。

　　与其他三种套餐的差异之处在于，告白套餐用户寓目视频时，平均每小时会呈现4到5分钟告白，每则15至30秒，这些告白会在片头和视频之中播放。不外受版权限制，这部门用户无法收看平台5%至10%的节目。用户也不能下载影戏和剧集。

　　固然现有用户大概会转向告白套餐，但奈飞估量，该套餐也会吸引更多新用户。在此前的二季报中，奈飞估量第三季度将新增100万用户。

　　对付告白模式详细的打算以及预期方针，北京商报记者接洽了奈飞方面，但停止发稿还未收到回覆。不外据《华尔街日报》的一份陈诉称，奈飞方针是2023年第三季度在美国实现1330万告白套餐用户。

　　奈飞首席运营官Greg Peters暗示，除了新增用户，从本来的订阅模式切换到新订阅模式的用户也将为公司带来告白收入，从而对公司营收发生“中性到努力”的影响。Peters暗示，用户增加将有助于提高奈飞对告白商的吸引力，因为这会增加告白的网曝度。

　　不外另一方面，奈飞进军告白业务存在必然风险。 《华尔街日报》称，很大一部门用户大概会为了低价而选择告白套餐，这会影响今朝的用户群体基本。

　　张书乐则认为，低价告白模式作为一种套餐，可以让奈飞用户有更多的选择。好比说，订阅制也可以分成若干形式，来满意差异消费者的收看需求，这也是奈飞在全球攻略中的另一种当地化实验。

　　另外，信息安详成了不行制止的争议。媒体公司Common Sense Media的状师Jill Bronfman说，人们觉得流媒体公司只在贩售内容，但实际上它们也在通过数据赢利。这些公司中的每一家此刻都是一家数据公司。

　　谁的解药