融易媒体： 抖音“加时”能否打破发展困局？

抖音正在开启“加时赛”。

想当年，15秒音乐短视频可谓抖音的鲜明底色，在技术加持和“猛烧钱”之下，一个个15秒爆款涌现出来，带动baidu、腾讯等巨头争相效仿。

15秒是抖音对本身的时长定义，直到近期才有所变动。

本年4月，抖音宣布全面放开1分钟时长权限，两个月过去，抖音再次开启时长探索。日前有用户爆料称，抖音正小范围内测15分钟视频的发布权限。

从15秒到15分钟，成立三年的抖音以“闪电速度”推动时长演进，但它为何选择在进入2019年后加码内容时长？而抖音又能用时长之剑“戳破”发展困局吗？

抖音“变长”

15秒，这是抖音不成磨灭的时长标签。

抖音上线的2016年，秒拍、美拍仍流行1-3分钟的短视频，且以横屏为主，而抖音则借鉴Musical.ly，将时长锁定在15秒，将风格选定为竖屏版音乐短视频。

别看15秒不长，但暗地里深意可不小，无论音乐还是舞蹈，15秒视频适合将高潮段落集中展现，这比3分钟时长更能抓人眼球；再比拟微视8秒短视频，抖音也能给用户留下更深刻的印象。

因此，“短小精悍”的抖音横空出世。

当然，抖音在15秒之外的时长探索早已启动，其上线之初就允许部分用户拍摄1分钟视频，限定条件是粉丝数跨越1000，但“真正达标”的用户其实不多。

据海马云2018年数据显示，抖音上粉丝数在100-1万之间的用户占比不足10%，粉丝跨越1万的用户也仅占比4.7%。

抖音用户及粉丝情况

可见，能享受“一分钟特权”的用户其实不多，抖音的时长标配还是15秒。

其实在“15秒抖音”的时代里，各类“超时视频”常常涌现，比喻短视频厂牌喜蕃制作、岳云鹏主演的59秒微剧《新不顾曲直胖子传奇》，以及毛毛姐、野食小哥创作的各类视频。

这也阐明，抖音一直没有放弃“内容变长”的路线。2018年12月有MCN爆料称，抖音开始小范围内测“长视频”，视频时长上限提高至2-5分钟。

据当时暴光的信息显示，抖音采纳类似“二级入口”的方式来延伸时长，即在15秒视频的底部显现“观看完整版”的选项，点击后即可在独立页面观看长视频内容，这种情况在如今的抖音App中也遍及存在。

抖音账号“小丽说电影”，图片来自网络

但很快，抖音就完全开放了1分钟视频发布权限的水闸。

本年4月25日，抖音在宣布10亿流量搀扶vlog的同时，也宣布面向全体用户开放1分钟视频的发布权限。而在整整两个月后，抖音再被曝出内测15分钟视频。