直播带货数据造假明星需要担责吗？听律师怎么说！

最近，直播带货的翻车事件扎堆上热搜，辛巴的“糖水燕窝事件”把消费者的智商按在地板上摩擦，连专业的李佳琦也因“不付尾款，不能退货”被中消协点名，后又因虚假宣传被罚款一万元。

而除了网红直播带货，明星眼看直播带货这个“香饽饽”也纷纷下水分蛋糕，但对于明星这种跨界选手来说，能将直播带货做的像模像样的更是寥寥无几，多数是被翻车、数据造假等丑闻缠身。

直播带货的浑水已经波涛汹涌，深不可测，消费者对直播带货行业的信任危机已经上升到一个全新的高度。

日前，明星杨坤开启的“32场直播带货“之旅，因刷单问题，遭商家集体报警。在杨坤的带货之旅中，有一场直播商家总成交额120万，第二天遭大量退款仅留下4万销售额；还有商家称，给到杨坤的坑位费在10-13.5万不等，收回坑位费需要成交3500单，最后只卖出180单；99元的面膜1.8万元，但退款近4000元；有的商家销售额虽然不错，但后面几天几乎90%商家出现退款情况，退款直追销售额。

商家甚至建了“杨坤直播被坑商家”的维权群，引起不小的社会关注，紧接着关于#直播数据造假明星到底该不该承担责任，这个具有争议性的话题，也被网友快速拱上微博热搜，阅读量已达1亿。

从叶一茜、小沈阳坑位费高于成交额而“翻车”，再到近期李雪琴与直播间几百万机器人来场世纪大互动，汪涵直播间所称的“遭恶意攻击刷单”，杨坤的数据造假“丑闻”。明星对于直播带货发生的种种“事故”到底需不需要负责？一直困扰消费者和“坑”里“坑”外的商家。

为了找到答案，婷克丽采访到了几位优秀的专业法学教授、律师、及相关部门领导，结合相关法律对这些问题进行了专业的解答，建议收藏。

吴伟波——广东法丞汇俊律师事务所合伙人

华少——专业为社交电商共享经济行业提供税务方案，快商科技集团&在线注册个体户【快商税】平台创始人。

吴亭仪——南开大学法学研究所副所长、多地方政府政策顾问吴婷仪在咨询相关部门领导后，结合话题给出诸多建议。

明星是否承担责任?

目前仍按合同约定判断

对于明星来说同理，直播带货数据好看不但可以提高片酬也意味着可以拉高坑位费，于是双方“郎有情，妾有意”，甚至有品牌方主动要求这种“服务”，因为万一带货数据不好看，品牌脸上也挂不住。虚假流量几乎成为业内的“潜规则”，是大家心知肚明见怪不怪的事儿。

但对于那些盲目入局的小商家来说，他们满眼期待成交的“百万单”，往往换来的却是坑位费的“一锤子买卖”，无法承担用白花花的银子换来的“虚假流量”，就闹到了公众视野。回顾明星带货的屡屡翻车事件，处在风口浪尖上的明星带货或多或少也将商家和消费者带进了“坑”！

明星参与的直播间，当销售出现各项“事故”时，是否需要与商家或第三方平台（MCN）共同承担相关责任？

吴伟波对此作出解答，“就目前的法律法规来看，明星为商品经营者提供直播服务，在直播中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，直播内容构成商业广告行为，更属于《广告法》规定的广告代言人。”

吴亭仪补充，根据11与13日国家互联网信息办公室就发布的《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，第二十二条规定，直播营销人员是指在“互联网直播营销信息内容服务中直接向社会公众介绍、推销商品或服务的自然人”，明星直播带货中往往会存在直接向社会公众介绍、推销商品或服务的行为，存在该等行为则应属于征求意见稿中规定的直播营销人员。

但目前，《征求意见稿》并未生效实施尚不具备法律约束力。