上海城市文化IP《繁花》等亮相文博会，文化数字化转型引人瞩目

界面新闻记者 | 张梦月

5月23日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）在深圳国际会展中心召开。

界面新闻记者现场观察到，展区中央的大屏幕，用裸眼3D技术呈现出的繁花开满上海的景象，吸引了众多观众驻足拍照。伴随一声轻呼，国产首艘大型邮轮爱达·魔都号从一片花海中缓缓驶出，划开铺满鲜花的江面，而对面就是矗立着东方明珠的黄埔江岸。

年初播出的电视剧《繁花》，展现了上海独特的风情与魅力，成为打造上海城市文化IP的现象级作品。本届文博会上海展区也正是通过“繁花上海”的概念，展现文化数字化转型新理念。

所谓文化数字化，融易新媒体消息，就是用数字化技术，对文化内容的创作、生产、传播和消费等环节进行数字化呈现。在上海展区，处处可以看到这种文化产业和数字技术的融合。

走近展馆，门口的LED矩阵波浪屏凹凸起伏，用数据展现上海在去年取得的文化发展成就：2023年，上海规模以上文化企业营业收入1.25万亿元，同比增长11.2%，连续三年破万亿。以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态行业全年营收6063.09亿元，同比增长15.9%。

文博会上海展馆 拍摄：张梦月

近年来最受关注的新业态可能就是AIGC了。在LED波浪屏旁边就是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（简称“SMG”集团）板块，展示了首发的AIGC工具Scube（智媒魔方），这一应用集成了多模态素材识别、横屏转竖屏、自动生成稿件等多种AI能力。

文博会上海展馆 拍摄：张梦月 文博会上海展馆 拍摄：张梦月

对面的上海报业集团展区，则是聚焦打造“未来数字编辑部”。旗下界面财联社的“财跃F1”金融大模型、上海报业集团数字人矩阵、澎湃智媒开放平台系统以及解放日报“浦先生·新闻魔笔”等新产品，展现“主流媒体”锻造工程的初步成果。

而在“数字文化”新业态培育工程展区，上海创新创业政策带动发展起来的企业，生成式AI平台Timmat也带来可互动的AI图像生成技术，观众可以用AI图像生成技术生成自己想要的作品。

另一家上海的科技型文创企业米哈游，在旗下爆款游戏《原神》的内容设计中引入大量中国传统文化元素。除了在视觉上将传统文化元素融入角色的造型设计，还将戏曲唱段《神女劈观》融入游戏剧情，并邀请上海京剧院国家一级演员杨扬老师配音演唱。从图像到声音，对中国传统文化艺术进行多模态数字化融合。

文博会上海展馆 拍摄：张梦月

在“上海出品”打造工程版块，红色题材舞剧电影《永不消逝的电波》，全程采用4K超高清拍摄技术，并集合了XR虚拟影棚、MOCO机器人拍摄、伸缩炮技术等最新技术，用前沿的数字化技术重现经典IP的韵味。

事实上，去年上海影视剧里，火的不仅仅是《繁花》。上海美术电影制片厂和哔哩哔哩联合出品的中式奇幻动画短片集《中国奇谭》，也凭借新奇诡谲的想象和浓郁的中国文化元素迅速出圈，好口碑引发观众热议，豆瓣评分一度飙升至8.7。

文博会上海展馆 拍摄：张梦月

上海的出版产业也更加创新与多元。在“红色文化”传扬工程版块，由中共一大纪念馆“一大文创”带来的《中国共产党章程》楷书字帖套装、树德里笔记本、开天一大本等文创产品，将红色文化融入当代日常生活场景。“书香上海”建设工程版块，陈列着世纪出版集团和阅文集团的代表好书。“魅力上海”文创产品开发工程版块，知识科普创业公司混知文化，把晦涩抽象的知识转变为转化成简单好看的漫画或视频，混知编写出版的《半小时漫画》系列丛书，总发行量达3500万多册。

文博会上海展馆 拍摄：张梦月 文博会上海展馆 拍摄：张梦月