清明、“五一”假期旅游热度攀升 春日出游激发文旅消费增长

清明3天假期刚过，“五一”假期的出游热度已经升温。旅行平台携程发布的数据显示，今年 “五一”，国内酒店搜索热度为2019年同期的2倍，“五一”假期办签交易额已超过2019年同期。

4月9日，文旅部发布《关于开展2024年 “5·19中国旅游日”活动的通知》(下称《通知》)，决定开展2024年“5·19中国旅游日”系列活动，推动旅游业高质量发展，推进文化和旅游深度融合，宣传旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式，满足人民群众幸福生活的需要。

清明假期山岳景区订单量增长770%

春暖花开、万物复苏，人们的旅游热情也逐渐高涨。文旅部测算数据显示，清明3天假期全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

携程发布的 《2024年清明节假期出游总结》数据显示，不少旅客选择利用假期出游放松身心，清明3天假期，国内本地游、周边游订单量分别同比增长211%、350%;回乡祭祖传统带热乡村微旅游，乡村游订单量同比增长239%;山岳类景区门票订单量同比增长770%，黄山风景区、泰山风景区等频频上热门;赏花类景区门票订单量同比增长391%，洛阳牡丹节、林芝桃花节、天津海棠花节、南京梅花节、伊犁杏花节等多地的花卉节带动目的地旅游热度倍增。

除了到景区旅游，露营、骑行、攀岩、放风筝等户外活动也受到不少人的欢迎，呼和浩特风筝艺术节、千岛湖环湖骑行、房车露营等“野”游成为不少人假期的“打开方式”;此外，作为最简单的户外游选项，公园里也“长满了人”，携程平台上，公园类景区搜索热度同比增长超过30%。

交通运输部预计，清明假期，全社会跨区域人员流动量超过7.5亿人次，日均超过2.5亿人次，较2023年同期日均增长56.1%，较2019年同期日均增长20.9%。其中，公路人员流动量预计超过6.9亿人次;铁路客运量预计4974.3万人次，日均1658.1万人次，较2023年同期日均增长75.3%，较2019年同期日均增长20.7%。携程数据显示，清明假期内，国内租车订单量同比增长240%，86%的订单为跨城出行。

酒店方面，去哪儿发布的数据显示，清明假期首日，国内热门城市酒店预订量同比增长近2倍;江苏、广东、浙江、山东、四川位列热门目的地前五。

值得注意的是，今年的“小地方”频频“出圈”，有效带动了当地文旅消费的增长。去哪儿数据显示，以小城市为目的地的机票提前预订量同比增长七成。近期以麻辣烫“出圈”的甘肃天水继续火爆，清明假期北京至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄，当地酒店预订量增长12倍，位于天水的麦积山景区门票早早提前售罄。据估算，吃一顿天水麻辣烫带动当地交通、住宿等消费650元;体验一次泉州簪花带动当地交通、住宿等消费900元。

5月将迎“中国旅游日”主题月活动

“春日经济”的消费热度并未随着清明假期的结束而降温。《大众证券报》记者从携程了解到，“五一”假期出游的热度已经开始升温。

携程方面人士提供的数据显示，截至4月7日，“五一”境内酒店搜索热度与2023年同期持平，约为2019年同期的2倍;境内机票搜索热度同比增长近20%，较2019年同期增长近30%。中长线旅游成为“五一”假期的主角，搜索量占比达到56%。

清明、“五一”出游热情高涨的背后，是人们对于亲近自然、放松身心需求的释放。今年的 《政府工作报告》提出：“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”在报告的指引下，各地、各部门积极组织活动，激发文旅消费新活力。

为推动旅游业高质量发展，推进文化和旅游深度融合，宣传旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式，满足人民群众幸福生活的需要，4月9日，文旅部发布《通知》，各省(区、市)选择一个城市作为主会场，围绕2024年主题，开展各类宣传推广活动，推出各类文化和旅游惠民措施。

主题周活动方面，《通知》要求各地深入挖掘旅游六要素内涵，选择六大城市开展文化和旅游特色活动。以六城接力的形式，一城一主题，依次以 “吃——住——行——游——购——娱”为主题开展倒计时活动。

据悉，融易新媒体消息，整个5月期间，各地都将围绕“5·19中国旅游日”开展主题月活动。各地将集中组织文化和旅游惠民活动，推出多种形式的文化和旅游惠民措施，包括发放文旅消费券，推出多种形式的优惠措施、公益性文艺演出，公共文化场馆扩大开放等文化惠民措施。同时，鼓励各地结合地域特色，利用电商平台、出行平台和在线旅游企业等开展文化和旅游惠民活动宣传。此外，各地文旅部门要积极开展“文明旅游 美丽中国——百城千景在行动”主题宣传实践活动，引导文明旅游示范单位、A级旅游景区、星级旅游饭店等广泛参与，倡导“文明餐桌”“绿色旅游”，加强出境旅游安全文明提醒，营造文明旅游浓厚氛围。