拓门店、拼下沉、玩跨界 “淘金热”下，A股黄金珠宝上市公司的喜与忧

2月中旬以来，国际黄金价格持续“飙升”，纽约商品期货交易所黄金期货价格区间涨幅一度超过9%，突破2200美元/盎司关口。与此同时，国内金价也是节节攀升，从而掀起了一波黄金珠宝消费热潮。

但记者发现，黄金饰品销售火爆的背后，由此引发的相关消费者举报不断增加，并且，黄金珠宝上市公司的经营情况正出现分化。

有的净利预增超过两倍

有的面临退市风险

实现营收714.36亿元，同比增长13.37%;实现归母净利润22.14亿元，同比增长30.23%——老凤祥成为A股首个披露2023年度业绩快报的黄金珠宝上市公司。这份业绩快报中不乏亮点：除营收增速从2022年的个位数晋升为两位数外，归母净利润更是结束了上一财年的同比下滑。

对于业绩的变化，老凤祥首先提到的便是受行业原因影响：“在一系列提振消费政策推动下，全国消费市场持续回升，金银珠宝成为全年(2023年)各商品零售类别中增长幅度最快的品类。”

中国黄金协会统计数据显示，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中，黄金首饰消费量706.48吨，同比增长7.97%，创下过去5年最高值;金条及金币消费量299.6吨，同比增长15.7%。

借着滚滚而来的黄金消费热潮，多家黄金珠宝上市公司发布了2023年度业绩预喜公告。其中，萃华珠宝预计2023年归母净利润或最高同比增长253.5%至1.69亿元;潮宏基的归母净利润同比增幅数据虽然不如萃华珠宝，但在绝对值上领先，盈利上限或达4亿元;明牌珠宝则实现了扭亏为盈，2022年时，公司归母净利润为-1.63亿元，而去年至少盈利1.5亿元。

谈到业绩向好的原因时，上述3家上市公司均提到了受益于珠宝首饰业务的亮眼表现。不过，也有上市公司没有享受到这波黄金消费需求增长的红利。莱绅通灵披露，公司预计2023年度将延续上一年的亏损局面，亏损金额或扩大至7617万元。公司解释，一方面因为“镶嵌首饰零售市场需求进一步下降”;另一方面“公司进入黄金领域时间尚短，未能在报告期内有效弥补镶嵌首饰下滑带来的影响”。

和莱绅通灵情况类似的还有迪阿股份，公司透露在“以钻石镶嵌饰品为主的情况下遇到了较大压力和挑战”，其预计2023年营收同比下滑37.83%—43.75%、归母净利润同比下滑87.6%—91.72%，继2022年后再度营利双降。

值得一提的是，就在其他同行纷纷公布业绩预告之时，主营贵金属工艺品研发设计、外包生产和销售的金一文化(现证券简称：*ST金一)对外透露，公司存在财务类退市风险。此外，曾经头顶“深市珠宝第一股”光环的爱迪尔，则因触及交易类强制退市情形，于3月4日遭深交所摘牌，彻底结束了A股之旅。

去年三季报净利率最低仅有1.8%

虽然黄金珠宝上市公司的业绩表现不尽相同，但有三点却出奇相似——一是各自门店里的金价都“高高在上”;二是它们的销售净利率普遍不高;三是都有不少来自消费者的举报。

本周四，记者实地走访了位于南京市新街口商圈的多家黄金珠宝店铺。虽然是工作日，但多家店铺的柜台前还是不时有消费者驻足询价。当天，多家店铺的足金单克售价都在663元左右，活动价可以优惠至每克598元—623元，而工艺金的单克零售价则要更高一些。

除了按克收取金价外，各大店铺还会根据克重和工艺的不同，收取50元—2000元不等的加工费。记者发现，虽然不同店铺的金价和加工费有差异，但同克重、相似款式的黄金饰品的最终到手价格却相差不多。

尽管卖得不便宜，可黄金珠宝企业的赚钱效率不算高。以2023年前三季度的销售净利率数据为例，包括老凤祥、明牌珠宝、萃华珠宝在内的多家上市公司该数据均在5%以内，其中，中国黄金只有1.8%。余下的几家上市公司则在5%—10%之间。

不知道是不是因为卖黄金首饰不赚钱，有些商家便动起了“歪脑筋”。日前，有消费者称，其在老凤祥购买的金饰内竟然藏有两根疑似“配重”用的金丝。

相关视频显示，该手镯是消费者今年2月花2万多元的价格购买而来。在其发现手镯存在异响后回到店内，让工作人员当面剪开后，竟然发现手镯内有两根约6厘米长的金丝。

而在不久前，老凤祥还曾因“洗金风波”陷入舆论的风口浪尖。有消费者称，自己的黄金手镯疑似遭老凤祥的店员洗掉了LOGO。老凤祥随后在微信公众号发文回应，在当地市场监督所协调下，专业机构已对该手镯进行破坏性检测，检测结果符合相关标准。另有视频显示，老凤祥在承担鉴定费的同时，同意为该消费者进行等克重的置换。