化妆品企业数量全国第二 “浙”里美妆如何美出圈？(2)

　　第二届进博会上，美妆产品琳琅满目（资料照片）。

　　浙产美妆凭什么能

　　具备完整产业链和严格的监管体系

　　国产美妆的最佳机遇期，浙产美妆能抓住吗？

　　带着几分好奇，记者走进吴兴区埭溪镇的美妆小镇。这个青山环绕的绿谷中，集聚了超过150家化妆品及相关企业，而且数量还在增加。

　　其中最醒目的要数珀莱雅生产基地。这个拥有几十条智能化灌装和包装生产线的工厂，每天可以生产上百万片面膜、上百万支各类护肤产品。

　　4月伊始，珀莱雅已经在为“6·18”购物节备货了。珀莱雅数字化工厂指挥控制中心的大屏上，各车间的生产进度数据实时跳动。“今年以来，产量一直在爬升。”珀莱雅湖州生产基地相关负责人说。

　　作为浙产美妆的头部品牌，珀莱雅在国产美妆崛起的过程中，已经占得先机。那么，在国产美妆的“江山”里，浙产美妆整体处于什么位置？

　　浙江省健康产品化妆品行业协会会长张艳告诉记者，目前，浙江拥有生产许可证的化妆品企业近600家，总量仅次于广东，居全国第二。

　　“多年发展下来，浙产美妆已形成了相对完整的产业链。包括以杭州、湖州为核心的中高端护肤品制造集聚地；以金华义乌为核心的出口彩妆制造集聚地；以绍兴为核心的化妆品原料、包材制造集聚地。此外，近年来杭州地区集聚了上千家的美妆品牌运营公司。”张艳介绍说。

　　雄厚的电商优势，也让浙江的美妆产业具备高成长性：消费产业链的变迁，让许多省外美妆品牌将其电商运营和直播模块放在浙江，可以说，从产品链到供应链、营销链，浙江在打造产业生态体系上具有天然优势。

　　湖州御梵化妆品科技有限公司董事长张爱东，就尝到了产业链完备带来的甜头。他介绍，公司自有香水品牌“巴莉奥”创立5年来，销售额增长一年快过一年，2020年更是一举破亿元，其中一个爆款单品“小羊皮”香水、香膏，今年有望实现翻番。

　　“我们从为国外大牌代工起家，看准了国产美妆的机遇，开始打造自有品牌。可从埋头接单生产，到自己做品牌，完全是两码事。”张爱东说，通过和专业的品牌团队合作，公司以一款单品“小羊皮”迅速敲开国内市场。

　　张艳介绍，浙江近600家拥有生产许可证的企业中，贴牌代工企业比重高达50%-60%。“能给国外大牌化妆品企业代工，说明浙江化妆品企业品质过硬。接下来，要鼓励有实力的代工企业打造品牌。”她告诉记者，协会去年启动了浙产美妆品牌评选活动，今年还将在评选十大品牌的基础上增加新锐品牌的评选，进一步增强浙产美妆市场曝光度。

　　除了制造底蕴这项“硬实力”，浙产美妆还有项常年积累下来的“软实力”——“浙江对于化妆品产业的监管素来严格，行业整体发展比较规范。”张艳介绍，在行业内，看到产地来自浙江的美妆产品，认可度是非常高的。

　　而今年1月1日起，时隔30年再度修订的《化妆品监督管理条例》正式实施。“在中国化妆品行业监管要求与国际先进接轨、全面升级的高标准严要求下，国产美妆行业势必迎来一场‘洗牌’。” 张艳说，“自身硬才能打好铁，《条例》的实施，对一直坚持规范发展的浙江美妆是个利好。”

　　在珀莱雅湖州生产基地，工人们正在车间流水线上作业，赶制订单。

　　珀莱雅湖州生产基地相关负责人告诉记者，客诉率是美妆行业内通用的评价标准，珀莱雅的客诉率仅为行业平均的1/7-1/10。

　　“不单珀莱雅，对于进入美妆小镇的美妆企业，都必须与美妆小镇签订‘美丽公约’，规范生产是我们的底线。”湖州市吴兴区副区长厉云燕告诉记者，去年起，美妆小镇就在省药监局的支持下打造化妆品高质量发展示范区，今年4月，小镇开发的美妆产品溯源系统已经上线测试。今后，从美妆小镇走出去的化妆品都会有溯源码，美妆小镇就是浙产美妆最好的背书。