化妆品电商渠道销售规模持续增长 将近1500亿元(2)

　　分产品看线上销售渠道化妆品销售情况，2020年双十一美容护肤彩妆销售TOP10品类中，面部护理套装销售额排名第一，达111.78亿元，其次为面部精华，达59.38亿元，前四位均为美容护肤品，彩妆产品排名较后。一方面与我国护肤品市场规模远高于彩妆产品市场规模有关，一方面相较于护肤产品，彩妆产品对于线下体验的程度与要求相对较高。

　　2020年中国双十一美容护肤和彩妆TOP10品类销售额分布情况

　　注：数据更新区间为11月1日-13日，仅供参考。

　　3、渠道红利推动化妆品品牌崛起

　　化妆品品牌崛起与渠道红利高度相关，每一次渠道流量变革都孕育着新的成长机会。

　　20世纪90年代，百货/商超兴起，宝洁、百雀羚等走进消费者视线;

　　2000年后，消费体验更好的购物中心蓬勃发展，融易新媒体，资生堂、欧莱雅等海外品牌通过进驻购物中心专柜;

　　2010年后，互联网电商渠道发展带来线上红利，御泥坊等淘品牌乘风崛起。

　　2017年后，社交电商、短视频、直播等新兴渠道先后崛起，完美日记、花西子等新锐国货品牌，抓住社媒流量入口，实现快速增。

　　2020年，直播、短视频等营销模式仍在风口，双十一直播引导成交量创造新高，而化妆品作为直播销售模式下的重要品类，充分享受直播流量红利。完美日记、花西子等分别位于2020年双十一化妆品销售额第一和第二位。