国货线上消费热潮持续升温 “爆款” 需硬实力(2)

　　“哪里可以下单买这款中国手机？”“想买中国旗袍”“中国的彩妆产品真美”……海外网友纷纷在社交媒体上表达自己对中国产品的好奇和喜爱。

　　电商平台帮助国货快速打开海外市场，助力国货品牌升级，让中国商品远销全球。在出行工具、电子产品、食品、美妆、服装家纺等领域，一些中国品牌紧跟国外市场需求，抓住机遇，走出国门，提升了品牌国际知名度，有些还成为引领时尚潮流的新兴力量。例如，羽绒服品牌波司登打破了羽绒服生产和销售的季节限制，销往世界各地。花西子品牌的东方美设计，在海外掀起“中国妆”热潮，不少美妆博主专门推出中国妆教程。

　　“中国商品性价比高，优质、优价且品类多样，给海外用户提供了丰富的选择。”业内人士称，随着中国电商的发展，海外消费者对中国商品的需求更加强烈。电商平台的支持是促进国货发展的重要力量。据悉，为加大对国货的扶持力度，拼多多推出“新品牌计划”，拟2021年到2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，提出代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等模式。天猫利用新品创新中心、消费者评价体系等工具和模型，促进新国货迅速捕捉到流行趋势和用户需求，同时依托覆盖全球的物流、移动支付等技术，帮助更多的国货品牌深耕本土、走向世界。

　　“借助电商等互联网平台，中国商品加快了‘走出去’的步伐。”王曙光认为，中国商品要树立全球化的品牌意识，包括过硬的质量和创新内涵等，提高中国品牌在全球市场的知名度。同时还要知己知彼，研究其他国家的消费文化，尤其是海外年轻人的消费心理等。当国货成为爆款之后，如何成为兼具品质保障、历史积淀和人文内涵的国际大品牌，仍值得业界进一步思考。