健康类消费大涨60\%，大健康时代下的保健品发展趋势如何?(2)

　　2021Q1中国中青年群体购买保健品类别

　　数据显示，从不同性别来看，男性消费者更倾向于具有明目减压功效的保健品，而女性则偏好具有滋补效果的保健品;从不同年龄段来看，19-25岁的消费者正处于身体发育成长期，故而对具有美白养颜功能的保健品更为关注，而31-40岁的消费者逐步迈入壮年期，身体机能不如年轻群体，新城代谢相对迟缓，因此尤为关注一些具有延缓衰老功能的保健品。

　　2020年中国中青年保健品市场规模数据分析

　　中青年对保健品的需求增加推动市场规模持续扩大。数据显示，2013年到2020年中国中青年保健品市场规模在持续增长，增速多维持在10%以上，不及老年保健品市场。2020年中国中青年保健品市场规模达到700.9亿元，同比增长12.4%，预计到2021年市场规模将增至758亿元。

　　趋势分析：保健品更偏好天然成分

　　“朋克养生”逐渐成为年轻人中的新风向，他们一边消耗着健康，一边购买养生保健品，但是购买的保健品类型已经从各种化药保健品向具有天然成分的保健品食品转变，而“保温杯泡枸杞”的养生梗一直使得枸杞成为市场上备受热捧的滋补养生品类。

　　趋势分析：保健品零食化

　　不少当代年轻人生活节奏快、追求高效率和即时享受，在养生这件事上也是如此。相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材，年轻人更青睐“开袋即食”和口感好的滋补营养品。市面上越来越多的保健养生食品正在涌现，如汤臣倍健的胶原蛋白软糖、薄荷健康的益生菌固体饮料等等，当前保健品正在朝向零食化、轻量化的方向发展。